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2015首届杭州亲子文化节活动方案(草)2015年7月目录一、序言··············································1二、活动背景··········································1三、活动简介··········································2四、活动市场分析及SWOT分析·························3五、活动愿景··········································5六、活动主题··········································5七、活动概况··········································61、活动时间········································62、活动地点········································63、活动形式········································6八、组织机构··········································7九、开幕式············································7十、活动内容··········································91、温情水球········································112、游戏交替········································113、生命之旅········································124、爱绘家园········································135、亲子文化论坛····································146、闭幕晚宴········································16十一、服务·············································17十二、媒体策略·······································18十三、活动筹备、执行以及资金筹备相关事项···············19十四、可行性分析报告···································22十五、招商分类及回报要点·······························29十六、费用预算·········································33十七、后期处理以及效益评估·····························36-1-一、序言在当下的社会中,由于快节奏的生活方式,忙碌的工作成为大多数人的主旋律。由于忙于工作,因而父母与子女之间缺乏亲子间的互动以及良好的沟通。这样的生活状态让父母与子女之间垒起一堵墙,缺乏沟通、理解和爱。亲子活动主要是以亲缘关系为主要维系基础,以孩子们跟家长的互动游戏为核心内容,全方位开放孩子的多种能力,帮助孩子们初步完成自然人走向社会人的过度的活动,也是来增进亲子关系的活动。二、活动背景目前在家庭教育中,亲子互动往往被爸爸妈妈所忽视,这对于亲密亲子关系和促进孩子身心健康发展是极大的损失。自从亲子综艺节目的热播,关于亲子的话题引起了人们的深思和热议。越来越多的家长尽量放下手中的工作与孩子交流、互动,以此来增进家长与孩子之间的关系。三、活动简介亲子是当下一个最热门的话题之一。本次“亲子文化节”由杭州市人民政府主办,与全市多家平面、视觉、声波媒体合作,吹响了全民参与,全民支持活动的集结号;届时将吸引更多的家庭参与到其中,汇聚杭州地区不同的家庭展开活动,开发和创新游戏以此来增强家长与孩子的信任度以及亲密度。通过30组不同的家庭来参与到其中,调动全民对亲子关系的关注度,让亲子关系成为每一个家庭最具分量的话题。让孩子与家长的关系稳步健康的发展。-2-四、活动市场分析及SWOT分析1.市场环境分析(1)宏观市场环境:中国家庭亲子教育随着热门的大型综艺节目,引发全民参与到亲子互动中,是时下最具热度的话题之一。(2)微观市场环境:由政府牵头,多家赞助企业赞助,资金来源广泛,参加人员定在30组家庭;杭州亲子市场广大,杭州市近年来也开始关注亲子这一话题,很多市民也愿意参与到其中。杭州市还未举办过大型的亲子活动,预期活动状况优良,有利于该项目的顺利举办,并且由政府主办,宣传力度大、号召力强,市民响应力强,容易获得支持。2、SWOT分析S(优势):(1)抓住时下热点话题,吸引眼球,有感染力。(2)市场前景广阔,可行性高,杭州等周边地区还未举行过相关的大型活动。(3)施行地点在当地,可以吸引众多家庭参与。(4)方案的撰写较为简单,完整性和可靠性较高,对总体方案的执行及控制较为容易。W(弱势):(1)相关专业经验不足(2)前期宣传任务繁重,还要把控好时间。(3)前期缺少必要的了解,需要自身查找大量的相关资料。-3-(4)营销观念不足。O(机遇):1.杭州市人民政府及相关单位的支持。2.深受当地家庭的喜爱。3.具有深刻的意义,有利于推动亲子关系发展。4.发展潜力巨大,可以在未来可持续发展,成为固定项目。T(威胁):1.举办场地的选择较为困难,没有特别合适的场地。2.时间定于八月,可能会有天气不可预估的冲突。(高温)3.参与人数可能较多,不容易管理。4.容易和一般的亲子户外活动相混淆。5.和亲子有关,安全工作是个严峻的任务。解决策略选择:针对我们以上所分析的SWOT,我们决定运用ST策略。S:我们的优势主要有主题是当下热点且可执行性强,完全可以做成真实的项目,对于杭州的相关方面我们也有所了解,市场极为广大。所以我们更要发挥我们所拥有的这些,将方案和可执行性的研究做到最好,并在接下来的方案中注重完整性。T:我们所遇到的威胁也不少,但是万物相辅相成,我们可以仔细研究我们的威胁,将其进行一些转化,趋利避害,从威胁中寻找机会。例如,我们可以提前了解勘察活动场地的现场,由于小众的户外亲子活动众多,我们要提前进行宣传,将我们的活动项目提前映入观众眼帘,以第一印象吸引群众;针对前来参与的家庭予以分层管理,在确保家庭兴趣的同时维护-4-活动的流畅性;现在的家庭越来越注重食亲子互动,我们会在活动开展的时刻,宣传有关亲子活动,寓教于乐,吸引过往群众注意力。五、活动愿景传承中华千年文化.增进家庭亲缘关系六、活动主题——大手牵小手.你我共同成长主题解析:五千年的中华文化,注重亲缘关系。由于父母工作的时间忙碌,鲜少有时间陪伴孩子。造成孩子与父母之间互动的太少,彼此了解也很少。所以让父母与孩子相伴一起互动游戏,可以增进双方之间的感情。让彼此之间加深了解。让父母转换另一种教育理念与孩子进行沟通。让孩子对父母更加的信任,使双方得到成长与提升。七、活动概况1、活动时间:(1)活动前期筹备:2015年07月15日—07月30日(2)活动现场布置:2015年08月06日—08月07日(3)活动时间:2015年08月08日—08月09日(4)结束整理:2015年08月09日2、活动地点:(1)杭州乐园(2)杭州西溪湿地(3)杭州黄龙饭店-5-3、活动形式:(1)开幕式(2)亮点活动(温情水球、游戏交替、角色互换、生命之旅)(3)亲子文化论坛(4)颁奖晚宴八、组织机构主办单位:杭州市人民政府协办单位:杭州市旅游局承办单位:浙江金屏文化发展有限公司赞助单位:杭州乐园、黄龙饭店、杭州西溪湿地、杭州亲子旅行社、国美电器、卡拉贝贝活动组织实施单位:2015首届杭州亲子文化节组委会支持媒体:杭州电视台公共频道、杭州晚报、杭州在线、微信、新浪微博资源服务:杭州市青年志愿者协会注意:参加活动的家庭,孩子的年龄在6周岁至12周岁之间。每个家庭3人参加九、开幕式开幕式简介参加嘉宾人数:100人—150人开幕式时间:2015年08月08日8:50—11:20活动地点:杭州乐园——杭州宋城旅游区四大公园之一,是长江-6-三角地区著名的综合性主题公园,地处湘湖中心区域、地铁直达,交替便利。主持人:黄晨昕(女,浙江传媒学院播音系。先后担任《都市生活》、《生活大参考》的主持人、编导,并承担了频道大型晚会的主持工作。她主持风格积极向上、阳光健康、热情真诚、平易近人,具备良好的语言表达、节奏掌控和现场应变能力。形式:本次开幕式以分组的形式来进行。让30组家庭穿上他们代表各自家庭的亲子装依次出场,演绎以“大手牵小手,你我共同成长”的主题。开幕式详细流程:第一部分《温情瞬间》:播放前期搜集的孩子和父母在一起的温情照片的微电影第二部分《亲密舞动》:孩子与父母一起跳舞第三部分《致词开幕》:(1)8:50—8:55主持人宣布开幕式开始(2)8:55—9:05领导致开幕词并宣布活动开幕揭晓文化节标志(3)9:05—9:10家长代表发言(4)9:10—9:20主持人介绍活动概览第四部分《爱满心间》启动仪式流程:1.一个家庭代表共同触碰水晶爱心启动开关。-7-2.爱心里是红色水慢慢的盈满,呈现孩子与家长依偎在一起的画面,本次文化节LOGO放于模型中间。3.红色的水注满整个心形水晶,意味着活动的启动。十、活动内容活动时间:2015年08月08日—09日活动地点:杭州乐园、杭州西溪湿地、杭州黄龙饭店活动报名时间:2015年07月10至2015年07月25日活动报名方式:报名分为线上报名和线下报名,线上报名主要是通过活动的官方网站进行报名;线下可在该活动的一些赞助酒店进行报名。活动简介:活动名称活动时间活动地点活动特色温情水球08月08日13:30—15:00杭州乐园父母与孩子一起配合完成水上运球的比赛(在浅水区)游戏交替08月08日15:20—16:20杭州乐园父母和孩子交换玩对方那个年代的游戏生命之旅08月09日9:00—11:00杭州西溪湿地父母与孩子角色互换,获得不同的体验,增进信任,加深感情-8-爱绘家园08月09日13:30—15:30杭州西溪湿地父母与孩子共同完成一幅关于家庭的一幅蓝图首届杭州亲子文化节论坛08月09日16:00—17:00杭州黄龙饭店摆脱传统“我讲你听”的论坛模式,用互动形式体验亲子关系的乐趣闭幕晚宴08月09日18:00—20:30杭州黄龙饭店感官盛宴活动一:活动名称:温情水球活动主题:爱的默契活动时间:2015年08月08日13:30—15:00活动地点:杭州乐园活动对象:家庭活动人数:30个家庭,每个家庭3人活动目的:在轻松愉悦的环境中,让家庭成员之间更加默契。活动说明:1.在杭州乐园的水上公园里,到一个浅水区中(适宜孩子游玩的区域)进行水中球赛。(把球用手投入对方的网中获胜)2.邀请30组家庭,通过抽签的方式,分为蓝队和红队,15个家庭为一组。轮流进行两两PK,最后通过哪一队的分数高,哪一队获胜。3.积分高的队伍获胜,对方将获得苏宁易购提供的精美礼品一份。活动二:-9-活动名称:游戏交替活动主题:我的游戏你来玩活动时间:2015年08月08日15:20—16:20活动地点:杭州乐园活动对象:家庭活动人数:30个家庭,每个家庭3人活动目的:父母玩孩子的游戏,孩子玩父母小时候的游戏。青春交替,让亲子关系更进一步。活动说明:由活动组委会提供不同年代的玩具,让孩子和父母进行更好的互动。1.孩子和父母一起玩“跳房子”的游戏2.孩子与父母轮流踢毽子(30组家庭,哪个家庭踢的最多,哪个家庭获胜,赢得苏宁易购赢得的奖品一份)3父母和孩子一起玩体感游戏.(30组家庭,哪个家庭获胜,赢得苏宁易购赢得的奖品一份)活动三:活动名称:生命之旅活动主题:角色互换活动时间:2015年08月09日9:00—11:00活动地点:杭州西溪
本文标题:2015首届杭州亲子文化节
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