2016农大_广告策划与创意_在线作业2

广告策划与创意_在线作业_2交卷时间：2016-02-1811:58:26一、单选题1.(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。A.广告策划B.广告诉求C.广告文案D.广告策略得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C解析2.(5分)广告策划原则的第一项是（）。A.指导原则B.求实原则C.法律道德原则D.创新原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B解析3.(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。A.间接目的划分B.直接目的划分C.最终目的划分D.初始目的划分得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B解析二、多选题1.(5分)广告策划的原则包括：（）。A.劝服原则B.利益原则C.法律道德原则D.促销原则E.求实原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,B,A解析2.(5分)广告创作的基本原则是（）。A.通俗性原则B.简明性原则C.真实性原则D.美观性原则E.效益性原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,A,E解析3.(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。A.重点扩散法B.稳定占有法C.灵活机动法D.全面占领法E.逐个击破法得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,B,C解析4.(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。A.杂志B.报纸C.广播D.互连网E.电视得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,B,A,D解析5.(5分)广告实体定位策略有（）。A.外观定位B.功效定位C.价格定位D.市场定位E.品质定位得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,E,D,C解析6.(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。A.扩大对外影响，树立公众消费信仰B.单纯表现商品特征C.营造企业差别，提高企业知名度D.培植企业文化，加强内部凝聚力E.稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,A,E解析7.(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。A.夸张B.切中C.朴实D.有理E.新奇得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,D,B解析8.(5分)广告构图的基本规则有（）。A.空白的作用B.构图的统一C.构图的比例，构图的均衡D.构图的对称，构图的律动E.构图的对比得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,E,A,B解析9.(5分)一个贴切的广告创意应具有（）特点。A.恒久的B.有震撼力的C.有关联性的D.简单的E.新鲜的得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E,C,B,A解析10.(5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A.行销时机B.产品特征C.广告目标D.目标对象E.区域销售得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,B,A,E,C解析11.(5分)下面哪些是属于产品的生命周期？（）A.引入期B.饱和期C.成长期D.成熟期E.衰落期得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,C,D,B,E解析12.(5分)广告产品定位策略主要分为（）。A.产品定位B.价格定位C.功效定位D.实体定位E.观念定位得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E解析13.(5分)A.轻重感B.色彩感C.冷暖感D.膨胀感与收缩感E.兴奋感与沉静感得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,D,A解析14.(5分)广告常用的调查形式有（）等。A.询问法B.观察法C.直接询问法D.间接询问法色彩的心理感觉包括（）。E.案头调查法得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,B,A解析15.(5分)电视广告媒体的优点有（）。A.制作容易，短小精悍B.收视率高C.动感画面，形声兼备，观赏性强D.传播迅速、无时空限制E.普及率高，诉求力强得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,D,B解析16.(5分)广告心理效果测定的具体内容有（）。A.思维状态测定B.感知程度测定C.诚度转变测定D.记忆效率测定E.情感激发调查得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,D,A,E,C解析17.(5分)广告市场调查的内容包括：（）。A.宏观经济调查B.广告目标市场调查C.竞争者状况调查D.广告产品调查E.媒介发布状况调查得分：5知识点：广告策划与创意