2015年中国办公家具发展趋势分析(演讲稿)

2015年中国办公家具发展趋势分析目录第一章办公家具行业整体趋势分析国际办公家具市场容量及区域市场分析北美市场概况欧洲市场概况第二章国内办公家具行业概况国内办公家具行业概况国内办公家具行业市场容量及需求分析第三章办公行业整体趋势分析存在问题&机遇面临的挑战&解决方法各位领导，各位嘉宾，很荣幸受邀在该次XXXX交流会上进行一个简短的，关于办公家具行业发展趋势方面的简报。办公家具作为人们工作生活的重要组成部分，具有强刚性需求，并且与世界各国经济水平紧密相关的关系。在当前北美、欧洲等世界主要经济体经济发达、人均收入高、且对办公条件有强需求的地区，有对办公家具的高消费需求。但不可忽视的是，发展中国家如中国、印度以及中亚和南美等国家或地区随着经济水平与文化需求的不断提升，对优质的、强实用性的以及品牌的现代办公家具有越来越高的增长需求。第一章国际办公家具市场情况国际办公家具市场容量及区域市场分析根据国家产业信息中心发布的研究报告显示，2013年全球家具总产值达到4,220亿美元左右，发达国家（包括美国、意大利、德国、日本、法国、加拿大和英国等）家具产值占全球家具总产值的比重约为45%，发展中国家产值占比达到55%。其中办公家具产业是一种多边贸易互补性很强的商品，全球办公家具贸易活跃度也非常的高，家具贸易总额从2002年的560亿美元增加到2013年的1,240亿美元，年复合增长率为7.67%。世界范围内，美国、德国、英国、法国、日本等发达国家已形成较大的市场规模，是办公椅主要消费区域，市场容量较大并且相对稳定。除欧美市场外，中国、俄罗斯、印度等新兴市场需求未来发展空间巨大。接下来，我们重点对办公家具消费区域最大的北美以及欧洲市场作重点分析。北美市场概况北美市场是全球最大的办公家具消费区域，其中，美国是世界上最大的办公家具进口国和消费国。我们需要知道的是，北美市场消费者高度重视办公家具中的办公椅消费，认为日常工作中的大部分时间都花费在办公椅上，办公椅的品质和功能直接关系到人们的身心健康，所以公司在办公家具消费时，愿意花较大比例的资金在办公椅上。根据美国办公家具制造商协会统计，2001年至2007年，办公坐具消费占办公家具消费的比例从25.20%上升到27.90%；金融危机之后，在办公家具消费总量下降的情况下，办公坐具的消费比例从2007年的27.9%上升到2013年的30.10%。我们可以看到2007年美国办公家具的需求为134.19亿美元，2008年、2009年受金融危机影响产量和消费金额出现一定程度的下滑，2010年之后开始恢复，到2015年，预计美国办公家具消费金额将恢复至137亿美元。北美市场与美国市场消费需求变化类似。虽然受金融危机影响北美市场办公椅消费出现一定程度下滑，但是由于办公椅的刚性需求特征以及消费者对办公椅的日益重视，随着北美市场经济的逐步复苏，办公椅消费市场容量稳步上升。欧洲市场欧洲是传统的家具制造中心，其生产的家具以品质优良、款式典雅而获得消费者青睐，同时欧洲也是全球最重要的家具消费地之一。从办公椅来看，欧洲一直是全球主要的办公椅消费地，德国、英国、法国、意大利、荷兰等国家是主要消费国。随着俄罗斯经济逐步复苏，国民经济增长迅速，消费能力大幅提升，俄罗斯办公椅市场需求增长迅速。欧洲经济发展状况和消费者的刚性需求决定了办公家具较大的市场容量，未来随着经济形势的好转，办公椅市场需求有望逐步上升。在全球家具制造中心向中国转移的大背景下，欧洲市场家具生产能力将进一步向我国转移，未来欧洲从中国进口的办公椅规模有可能进一步扩大。第二章国内办公家具行业概况国内办公椅行业概况20世纪80年代以来，全球家具生产呈现出从欧美等工业化国家不断向亚洲发展中国家和地区转移的趋势，我国凭借劳动力资源等多方面优势顺应了产业转移，目前我国已成为全球重要的家具生产基地。而办公家具作为家具行业的重要组成部分，也随着欧美等发达国家的需求增长迅速。根据中国轻工业信息中心统计，2013年我国家具行业总产值达到11,300亿元，连续五年成为世界家具生产和消费第一大国。而全国办公家具行业规模以上企业总产值1,862.75亿元，比2012年同比增长14.30%。国内办公家具行业市场容量及需求分析随着我国现代写字楼建设的快速增长，企事业单位和政府机关办公条件的不断改善，商务型酒店数量的持续增加，在城市化进程推进和人们消费能力和健康意识提升的促进下，国内办公家具需求将保持快速增长，保守估计增长率能达到20%，按此测算，到2015年我国办公家具市场需求预计将达到2332亿元，市场空间较大。国内办公家具需求主要来自以下几个方面：①企业单位近年来，全国市场主体持续稳定健康发展，企业实有户数平稳增长，全国企业实有总户数持续增长。2006年，全国规模以上企业数为301,961家，2012年增长至343,769家。企业数量的增长和规模的扩大，带来办公楼市场快速发展。根据国家统计局统计数据，办公楼房地产投资额从2006年的928.06亿元增至2012年的3,366.61亿元，年复合增长率达到23.96%。办公楼销售面积从2006年的1,231.04万平方米增至2012年的2,253.65万平方米，年复合增长率为10.60%。而新的办公场所需要大量的办公家具供应，办公椅的需求将大量增加。②政府机构办公家具是政府集中采购项目中重要的货物类产品。我国政府机关、事业单位办公场所所需的办公椅是中国办公椅市场的一个重要组成部分。③酒店需求根据全国星级饭店统计公报，2012年，全国共有商务型酒店、星级饭店数量21,291家，比2008年增加4,387家。伴随着酒店数量的增加，客房数量也快速增加，2008年全国星级、商务型酒店客房数193.43万间，2012年增至247.89万间。在客房中配备办公家具已成为酒店的一种趋势，特别是随着我国商务型酒店档次的提升，未来酒店业的快速发展也将带动办公家具等相关产业的发展。④民用需求根据国家统计局统计数据，2012年，我国有13.54亿人口，其中城镇人口7.1亿，城镇化率为52.4%，比2000年上升了16.2个百分点，但远低于发达国家70%左右的水平。随着我国城市化的推进，城镇人口将大幅增长。随着城镇人口数量及人均可支配收入的增加，消费习惯和结构将会发生改变，办公家具的民用市场将会长期看好。伴随着信息化时代的深入发展，家庭办公、网络购物、网络娱乐等带动着越来越多的家庭设置专用书房。就如客厅的变革带来沙发行业的提升，同样，书房的变革也将可能带来办公家具行业的快速发展。由此可见，办公家具的民用需求是未来的一个重要增长点。第三章办公家具行业整体趋势分析存在问题&机遇中国的办公家具行业，经过改革开放20多年的飞速发展，无论是企业数量、从业人数还是产值和效益都呈几十倍、几百倍地增长。原因有2个方面：一方面，由于办公家具行业的进入门槛较低，属于劳动密集型的行业；另一方面，因开放程度的扩大和信息技术的发展，同行业之间的交流（特别是与欧美、台湾等国家和地区之间）增多，信息传播迅速。但近几年来，我国办公家具行业市场出现消费成熟、竞争力不足、产品同质化、空间减少、经济效益明显下降等情况，具体问题归纳如下：国内办公家具产品市场竞争力不足，品牌建设严重滞后。我国办公家具生产多数以代工生产为主，其优势在于相对较低廉的劳动力价格，弊端在于缺乏自主的质量标准体系、原创性的产品设计和有竞争力的品牌。资料显示，目前我国大小办公家具品牌有数万个，但至今尚无统领行业的领导型品牌。不少家具生产企业重制造、轻设计，同质化严重，差异化程度低，因此出口家具存在档次不高、附加值较低等问题，产品质量与发达国家相比存在极大差距，直接影响了我国家具企业的国际地位。而目前国内办公家具制造中小企业众多、行业自主创新能力相对较弱、家具业标准执行力度不严等现状已为中国办公家具在品牌建设和产品研发等核心竞争力上的落后埋下祸根，不仅不利于推动产业转型升级，也将影响我国办公家具出口长远发展。但我们应该看到的是，经过多年发展，我国家具生产中的成本优势已经充分体现，目前我国已经成为全球重要的家具生产基地。近年来，虽然人力、原材料、土地、资源等成本不断上升，人民币持续升值，我国家具生产成本有所上升，但是成本优势依然明显。由于全球家具制造中心的形成需要有较高的加工工艺、完整的配套产业链和由规模效益所形成的高效率、低成本优势。当前我国家具产业已经逐步具备该条件，国际家具制造中心已基本向我国转移，由此将拉动我国家具出口的快速增长，并促进产业转型、升级。面临的挑战&解决办法业内流传这样一种说法，在号称“家具大省”的广东，有近1万家家具企业，而拥有科班出身的设计师却竟然不足1000人。换言之，每10家家具企业只有1名设计师。而国外一些大牌办公家具企业，仅在中国的设计师就不下20人。不重视设计，一旦进入市场竞争，只能靠抄袭，这是目前国内家具业普遍存在的弊端。我们米朗工业设计专注于办公家具方面的开发研究设计，非常明白在当今国内的办公家具是需要制造型企业更加重视设计的开发与研究。低价值的同质化产品不能形成具有品牌语言的代表，只能在低附加值的泥沼中越陷越深，直至被市场淘汰。未来的办公家具市场随着珠三角人工成本，土地成本乃至营销成本的不断升高，势必将淘汰一大批低附加值的，缺乏研发能力的代工型企业。在互联网的大潮下，我们办公家具行业无可避免的需要进入O2O商业模式的旋流中去，在这个大背景下我们的企业主在当前生产扩大的同时，更需要重新思考自身企业的价值，即必须更着眼于产品价值的深挖以及自身品牌的建设。从产品的研发调研开始，就必须瞄准当前市场中尚待挖掘的空白之地或更细分的市场，要形成相关的市场战略意识，充分的把握好产品线的开发，必须要更有针对性的对售后以及用户体验进行跟踪以及维护。