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上海汽车公关传播报告2012.5.10目录上海汽车公关传播报告2概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件3荣威本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量。荣威自身新闻中，企业新闻占据最大比例，为37%，其次为荣威产品新闻。总体来看，上海通用本月新闻量最多，其中雪佛兰迈锐宝上市的相关报道最多，荣威本月居第二位。两者领先其他对手较多。各家新闻量多集中在产品品牌、促销活动，其次为销量业绩的相关报道。新品上市方面荣威及上海通用有最多报道量。在平媒方面，北京、上海、广东依次为本月平媒新闻量前三地区，其中北京、上海新闻量领先其他区域较多。上海大众及上海通用新闻量均以北京地区居多，荣威新闻量则多集中在上海地区。在新闻量前三地区中，荣威新闻量均占据最大比例。概述上海汽车公关传播报告目录4概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件上海汽车公关传播报告5本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量，网络新闻量报道均字相对较高。论坛博客等媒体本月相关发帖量占比21%。自身曝光概览媒体种类新闻量新闻量百分比均字新闻价值平面新闻32645%966￥23,875,317网络新闻24334%1217-论坛博客15221%340-Total721100%929￥23,875,317上海汽车公关传播报告6本月新闻量整体较为平缓，其中11-15日新闻量增长幅度较大，并在月中达到本月峰值，“上海”牌轿车有望复出的话题新闻量在本段时期爆发。当月传播趋势自身传播趋势3032292627051015202530351234567891011121314151617181920212223242526272829平媒网媒日传播量趋势（2012-2）平媒网媒数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告7本月较前月新闻量增幅达84%，其中平媒报道量增幅较大，“上海”牌轿车、荣威350新禧超值版上市等话题本月新闻量最多。逐月传播趋势自身传播趋势506413529570577576517532645567391721'11-3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月'12-1月2月新闻量传播趋势（2011.3-2012.2）总量BBS平媒网媒数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告8平媒方面，千字以下新闻量占比最大，为60%；网媒则以千字以上新闻居多，千字以上报道占比78%。大稿比例分析自身曝光质量分析20454619010126328865050100150200250300350平媒网媒BBS大稿新闻量分布2000以上1000-19991-999数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告9平媒报道中以含品牌的报道居多，占比61%，网媒报道则多不含品牌，含品牌报道占比21%。新闻标题提及品牌次数分析自身曝光质量分析1995147127192105050100150200250300350平媒网媒BBS标题提及品牌次数不含品牌含品牌数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告10平媒报道中正面报道占据最大比例，正面报道占比57%；网媒则以中性报道居多，占比46%，负面报道量则多来自于BBS。新闻报道属性分析自身曝光质量分析254998116113121858142050100150200250300350平媒网媒BBS媒体态度正面中性负面数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告11本月平媒新闻量前三地区依次为上海、北京、广东，新闻量领先其他地区较多。平媒地域性曝光分析自身曝光质量分析88811131515323438内蒙古辽宁湖南四川山东江苏浙江广东北京上海荣威平媒新闻量地区分布前十区域在已经覆盖的地区中，上海、北京、广东新闻量遥遥领先浙江、江苏、山东、四川等地新闻量同样超过10篇数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告12上海汽车报在所有媒体中有最多报道，其次为新闻晚报。上海地区前三媒体新闻量占比约50%,相对其他地区媒体报道更为集中。平媒地域性曝光分析自身曝光质量分析No.上海新闻量北京新闻量广东新闻量1上海汽车报8京华时报4广州日报42新闻晚报5北京晨报3潮州日报43解放日报4新京报3新快报2上海汽车公关传播报告13上海汽车报和搜狐网分别是平媒和网媒中新闻量最多的媒体。核心媒体分析自身曝光质量分析平面媒体网络媒体上海汽车报搜狐网每日商报新浪网新闻晚报和讯网都市7+1网易沈阳日报凤凰网成都商报金融界潮州日报中金在线海口晚报腾讯网广州日报人民网解放日报新民网上海汽车公关传播报告14记者分析自身曝光质量分析2225胡建国魏学珍姜山王丽歌发布新闻量排行靠前的记者发布最多的记者来自于《第一财经日报》的王丽歌最多的报道来自于第一财经日报数据来源：Wisers平台除列出记者外，其余记者撰写相关新闻不超过1篇上海汽车公关传播报告15新闻覆盖面积分析自身曝光质量分析1/2P以下54%1/2P-1P31%1P以上15%新闻版面大小分布数据来源：Wisers平台1/2P以下报道占据54%的比例，多为企业新闻相关报道。在较大篇幅稿件中，新品推广、企业发展类深度评论报道较多。上海汽车公关传播报告目录16概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件上海汽车公关传播报告17本月三者新闻量较为均衡，其中企业新闻占据最大比例，为37%，其次为荣威新闻。自身结构声量分析MG新闻30%企业新闻37%荣威新闻33%分类新闻占比情况数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告18企业新闻方面，本月因“上海”牌复出的话题报道较多，处于该时期新闻量的峰值，新闻量环比增加32%。自身各结构分类分析企业新闻趋势分析724750465246556942657194'11-3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月'12-1月2月上海汽车公关传播报告19荣威新闻较前期增幅较大，增幅达69%。本月荣威350新禧超值版等新品发布等话题新闻量较多。自身各结构分类分析荣威新闻趋势分析7247504652465569426571120'11-3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月'12-1月2月上海汽车公关传播报告20产品新闻方面，荣威350新闻量最多，占比55%，其中荣威350新禧超值版全国疯抢的新闻稿有最多报道量。自身各结构分类分析荣威35055%荣威55016%荣威7508%荣威W521%荣威产品新闻量占比数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告21MG较前月环比为180%，其中MG6GT即将征战BTCC英国房车赛的报道量最多。自身各结构分类分析MG新闻趋势分析97711211301161271201231156940112'11-3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月'12-1月2月上海汽车公关传播报告22MG3在产品新闻中占比最多，达60%，其中MG3情人节推广活动的报道最多。自身各结构分类分析MG360%MG516%MG624%MG产品新闻量占比数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告23负面报道本月较上月增加19篇，其中话题量主要集中在荣威销量下滑方面。自身各结构分类分析负面新闻分析1111939253135311638726'11-3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月'12-1月2月上海汽车公关传播报告目录24概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件上海汽车公关传播报告25上海通用本月新闻量最多，其中雪佛兰迈锐宝上市的相关报道最多，荣威本月居第二位。两者领先其他对手较多。本月上海通用、上海大众新闻量略有下滑，其余均有所增长，其中荣威较前月增幅较大。本月各家新闻量多集中在产品品牌、促销活动，其次为销量业绩的相关报道。新品上市方面荣威及上海通用有最多报道量。历史曝光排名/趋势5175326455673917217795405297227847654454765844384734352222671851902082591432551552712033159月10月11月12月1月2月自身上海通用上海大众一汽丰田长安集团数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告26本月上海通用占比最多，其次为荣威，两者占比约60%，上海大众、长安、一汽丰田新闻量占比相近。竞争对手曝光份额对比上海通用36%自身23%上海大众15%长安集团14%一汽丰田12%曝光份额细分数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告27在新闻量前三中，荣威本月平媒报道居首位，领先各对手较多，上海通用及上海大众则以网络新闻占最大比例。BBS方面荣威占据最大声量，其次为上海大众，上海通用的相关话题相对较少。媒体类型对比1526411024360224232699830100200300400500600700800900自身上海通用上海大众分类型媒体新闻量分布平媒网络BBS数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告28报道字数上，上海通用及上海大众千字以上报道较多，且多集中在网媒。在千字以上报道中，各家均集中在新品宣传稿件，另外荣威“上海”牌将复出、上海大众销售业绩等自身新闻稿方面有较多报道。曝光质量对比大稿比例分析3269983243599245152671070100200300400500600700800900自身上海通用上海大众大稿新闻量分布2000以上1000-19991-999数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告29在新闻量前三中，荣威含品牌新闻量自身占比最多，达42%，并多于上海通用及上海大众含品牌新闻量之和。曝光质量对比新闻标题提及品牌次数32660224224399830100200300400500600700800自身上海通用上海大众标题提及品牌次数含品牌不含品牌数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告30中性报道在各家中均占最大比例，其次为正面报道，各品牌中荣威本月正面报道自身占比最大。各家本月负面新闻量均较少，其中上海通用相对较多。曝光质量对比新闻报道属性分析1724103164152132532621020100200300400500600700800自身上海通用上海大众媒体态度正面中性负面数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告31北京、上海、广东依次为本月平媒新闻量前三地区，其中北京、上海新闻量较为接近。上海大众及上海通用新闻量均以北京地区居多，荣威新闻量则多集中在上海地区。在前三地区中，荣威新闻量均占据最大比例。曝光质量对比平媒地域性曝光分析34383220191020161501020304050607080北京上海广东各地区新闻量分布上海大众上海通用自身数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告32荣威及上海通用均在上海汽车报上有最多报道，长安集团及一汽丰田则在经济类媒体上有最多报道，上海大众则偏向区域综合新闻类报刊。曝光质量对比核心媒体分析自身上海通用上海大众长安集团一汽丰田上海汽车报上海汽车报金陵晚报西安商报民营经济报每日商报信息日报京华时报投资者报半岛晨报新闻晚报信息时报中国经济时报新京报新快报都市7+1天津日报上海汽车报江淮晨报石家庄日报沈阳日报北京晨报新闻晨报21世纪经济报道周末318148987895558611101512报道量媒体量报道量媒体量报道量媒体量自身上海通用上海大众杂志报纸数据来源：Wisers平台上海汽车公关传播报告33除荣威、长安集团、一汽丰田外，其余各家记者新闻量相对较为分散，第一财经日报王丽歌在所有记者中新闻量报道最多。曝光质量对比记者分析上海汽车公关传播报告自身上海通用上海大众长安集团一汽丰田王丽歌程元辉赵学毅魏学珍尹蔚胡建国刘丽娜赵爽孔俊彬刘卓魏学珍周文亮赵萍黄习伟李燕姜山朱世杰张云张奋勇陈旋34由于平媒的报道量较多，荣威本月报道的广告价