2015327现代广告学第一次作业

广告的最终目的是为了C：促进商品销售，为了创出名牌商品。1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，D：中国消费者协会才真正开始有法可依。凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做C：销售现场广告（POP）。广告学的两大理论基石是___A：市场营销学与传播学_________20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市___B：上海___市出现。C：广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和《广告法》中规定：C：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告主要监督管理机关。1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C：《中华人民共和国广告法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。我国1984年成立了（D：中国消费者协会）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A：广告主题是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是：C：构图、文字。我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被A：记忆。下列不属于电子媒体广告的是：B：报纸广告。判断题广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征×一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。×广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。×广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。×广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。√什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。广告的研究对象是什么？答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。品牌定位：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。广告主题：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的卖点”，以及与此相关的广告概念”和品牌形象”等。其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。广告表现：指广告最终与消费者见面的艺术表现形式，或者说广告表现是指广告主题和广告内容的艺术化。广告表现是广告活动的中心环节，广告表现的失败意味着广告活动的整体失败。它的失败不仅使广告的前期工作：广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流。广告效果广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：广告的经济效果：对企业经营的作用；广告的心理效果：对消费者的作用；广告的社会效果：对社会的影响。4、你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。答：（1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。（2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学范畴体系和概念体系的基础。（3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。我国的古代广告最早出现在约A：公元前3000年请概述国外早期广告发展状况答：国外早期广告发展概况主要分成三个阶段：A、15世纪以前，原始广告阶段这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告的表现形式。公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。B、15世纪至19世纪中，广告萌芽阶段公元1445年，是广告史值得纪念的一年。德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，代表广告开始进入了一个新的阶段。1609年德国出现了世界上最初的报纸，叫Aviso和Relation。这时还出现了广告代理店。1610年在英国最早出现了广告代理店。17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。C、19世纪中至1945年，广告大发展阶段1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾尔父子广告公司。美国商业广播电台创立于1920年，1926年出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。美国正式开始商业电视广告是1941年6月。世界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。简述什么是广告真实性？答：广告的真实性是对广告的最基本的要求。各国对广告真实性都有明确规定。所谓真实的广告必须符合以下三方面的要求：（1）内容实事求是（2）广告的许诺必须是能够实现的（3）广告作为一个整体不能给人造成误解。我国的具体规定是：广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。”简述现代广告宏观管理的作用？答：现代广告宏观管理的作用主要表现在：（1）维护广告的真实性维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。（2）正确地引导消费者广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序目前我国广告管理正在走向法制化，宏观管理主要目的是提供公平的竞争环境。广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是B：市场问题广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是B：市场问题市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟・瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有C：独具特点的销售说辞。诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？答：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，两者主要区别如下：（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。诈骗性广告在广告主方面的主要表现形式如下：a、在广告中做出根本不可能实现的或根本不准备实现的许诺。许诺”本身是作为欺骗和吸引”消费者购买的手段。b、把质量低劣的商品说成是优质商品。c、隐瞒商品的重大缺陷。特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷。d、有意夸大商品的优点或用途。利用文字游戏等对消费者进行愚弄。e、利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄。目前最常见的现象如：利用还缺少论证的科学结论，对消费者进行欺骗。f、利用广告造成消费者的某些恐惧心理或不健康心理，使消费者为了解除恐惧只能买所推荐的商品。（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。这部分广告重者也要受到法律追究。造成这类广告的原因很多，主要如下：a、广告媒体对广告表现的限制如时间和空间等是造成不真实广告的一个重要原因。b、广告主对自己的商品过分自信。c、理解上的差异。首先，广告主与消费者对同一商品及其表现可能会产生理解上的差异。其次，消费者、广告主与广告制作人员对同一商品理解上的差异。诈骗性广告和不真实性广告客观上都存在与事实有违的和欺骗效果的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？答：我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要包括如下内容：（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法进行广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体管理的主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（错误）商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（错误）广告媒体有什么的特点？答：广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。（C：广告）是实现企业经营策略的工具之一。论述题试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。答：一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。接着甲壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他一趟丰富多彩的冒险旅程。广告主题：虫子复活!主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者