《客源国概况》教案

《客源国概况》教案课程名称客源国概况课程性质主讲教师职称：课程简介《中国旅游客源国概况》是旅游管理专业的一门限选课，其主要内容是介绍中国海外各客源市场的地理、经济、文化、旅游、社会等方面的知识。通过本课程的学习，使学生对中国各主要海外客源国的基本情况有一个初步的了解和认识。课程要求要学好《客源国概况》这门课，学生首先要具备世界地理的基本知识，地图的基本知识，这是学习本门课的基础；其次应具有《旅游学概论》、《旅游资源学》等一些专业基础课的知识；第三要坚持理论联系实际的原则，学以致用。此外，教师要多加运用比较的方法进行教学，有比较才有鉴别；要多运用地图，利用多媒体教学，使用一些影象资料，不仅增加教学的直观性和趣味性，也可大大提高教学效果。每章重、难点及授课内容第一章：世界旅游客源市场教学要求：1.了解世界旅游业的发展情况及趋势。2.了解世界六大旅游区的基本概况。重点、难点：1.世界旅游客源市场格局及发展。授课内容：一、世界旅游业（一）世界旅游业的发展趋势第二次世界大战以后，尤其是20世纪60年代以来，随着世界经济的迅速发展，交通运输工具的进步，各国旅游服务条件得到很大改善。经济的发展使人民生活水平提高，闲暇时间增多。由于城市化进程加快，增加了人们的旅游需求。种种因素和条件使旅游活动迅速普及，在世界范围内形成社会化的大众旅游热潮。这种大规模群众性旅游活动的出现，是世界旅游业进入现代旅游阶段的重要标志。半个世纪以来，世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展，进入一个全新的阶段。与20世纪中期以前的近代旅游相比，现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点：1、游业发展速度快，增幅大从1950年到2000年，国际旅游人数从2520万增加到6.89亿，增长了27倍；国际旅游收入从21亿美元增加到4760亿美元，增长了226倍，其发展速度远远高于世界增长速度。旅游业成为世界经济中的最大产业：旅游业的发展为旅游地国家和地区创造大量就业机会，成为其国民经济的重要产业和创汇来源。尤其是一些旅游热点地区，旅游经济成为当地的支柱产业经济。2、旅游活动呈大众化、多元化过去旅游只是少数富贵特权阶层的享受，如今早已进入寻常百姓家，成为现代生活方式的一个不可缺少的组成部分。旅游活动的内容和方式也越来越多样化，早已打破仅是观光旅游的范围，而是游览、休闲、探险、考古、保健、商务、会议等项目，花样翻新，层出不穷。近年来，健康旅游、绿色旅游、民俗旅游尤其受到游客的青睐，中国就将2003年定为民俗旅游年。3、旅游地域的广泛性过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市，而现代旅游阶段，旅游活动的范围大大扩展。不仅从西欧、北美扩展到全世界，而且从南极地到热带丛林，从非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足迹。那些人迹罕至的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛，如今更具魅力。科技的飞跃还把游人送上了太空和海底，这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。进入新世纪，全球的旅游业将继续保持以上特点和发展势头，在巨大的社会需求和激烈的国际竞争中变化提高。据世界旅游组织预测，从1995年到2020年间，世界旅游业的年均增长率将为4.1%左右，2020年全球国际旅游人次将达到15.6亿。其中增长最快的是东太平洋地区，年增长率将达到6.5%，占全球市场份额的25.4%，成为仅次于欧洲的第二大旅游区，届时世界旅游市场将形成欧洲、美洲、亚太三分天下的格局。（二）世界旅游区划分世界旅游组织（WTO）根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度，将世界旅游市场划分为六大区域：东亚及太平洋区；南亚区；中东区；非洲区；欧洲区；美洲区。1.欧洲区包括欧洲所有国家。这是目前世界上最大的旅游市场。自20世纪50年代以来，无论是国际旅游接待人次，还是国际旅游收入，欧洲都居各大地区旅游市场之首。同时，欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地。随着亚太地区的崛起，虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势，但在世界所占份额逐步下降。2.美洲区包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。3.东亚及太平洋区简称亚太区。包括东亚、东南亚、中亚、大洋州的所有国家。这一地区自20世纪60年代以来，一直是世界上排名第三的国际旅游接待地区，也是世界上第三大国际旅游客源市场。这里是世界上发展速度最快的旅游市场，近30年来，本区旅游业的发展速度远远超出世界平均值，居世界之首。这一旅游市场资源极为丰富，市场潜力大。随着世界经济重心向亚太地区的转移，其旅游业在21世纪必将有突飞猛进的发展。据世界旅游组织预测，到2020年以后，这一地区国际旅游的发展，将超过美洲而居世界第二位。4.非洲区包括除埃及以外的非洲所有国家。这一区域既有多姿多彩的人文资源，又有沙漠、雨林、草原等景观及各种特殊生物资源，旅游资源丰富，市场发展前景很好。但因为长期的殖民统治，文化落后，经济不发达。在旅游业方面，非洲是一个发展中的大陆，许多旅游资源有待于进一步开发。近年来，国际旅游接待增长较快，高于世界平均增长率，但旅游接待量和旅游收入占全球的份额均不高。5、中东区包括西亚所有国家和埃及。中东地区是世界上著名的三洲五海之地和世界石油宝库，属于伊斯兰文化区。由于战争和政治动荡，使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。不过一些石油生产国如沙特、科威特等，也是国际旅游较为重要的客源国。6、南亚区包括南亚所有国家。这里属于印度文化区，种族、民族、宗教成分复杂，各种纷争不断，加之经济水平限制和政局动荡等原因，其旅游业起步晚、发展慢、起伏大。近20年来，虽然本区国际旅游业发展也比较快，旅游接待人次的增长高于世界平均增长率，但占全球的份额仍很小。由于该地区各国经济发展水平较落后，其出境旅游市场除印度外都很小。二、世界旅游组织（一）国际性旅游组织1、世界旅游组织世界旅游组织(WorldTourismOrganization，缩写：WTO)是目前世界上惟一全面涉及旅游事务的全球性政府间旅游组织。其前身是1947年成立的国际官方旅游组织联盟（IUOTO），1975年1月2日正式改用现名，总部设在西班牙首都马德里。世界旅游组织的宗旨是：通过推动和发展旅游，促进各国经济繁荣与发展，增进国际间的相互了解，维护世界和平。世界旅游组织在1979年9月第三届代表大会上，正式确定每年的9月27日为世界旅游日，这是旅游工作者和旅游者的共同节日。创立该节日的目的在于给旅游宣传提供一个机会，引发人们对旅游的重视，促进各国在旅游领域的合作。其来由是因为国际官方旅游组织联盟，于1970年9月27日在墨西哥城的特别代表大会上，通过将要成立的世界旅游组织章程。此外，还因为这一天恰好是北半球的旅游旺季将要过去，而南半求的旅游旺季即将到来的时候，正是一年中世界人民旅游度假的好时节。世界旅游组织为每年的世界旅游日都提出一个口号，以便突出一个旅游宣传的重点。世界各国根据这一口号的精神，开展旅游宣传，从而推动世界旅游业的共同发展。我国于1983年加入世界旅游组织。2、太平洋亚洲旅游协会（PATA0）这是一个地区性的非政府组织，于1951年创立于夏威夷，原名为太平洋地区旅游协会，1986年起改为现名。其总部设在美国旧金山市。此外，还设有两个分部：一个设在菲律宾首都马尼拉，分管该协会东亚地区事务；另一个设在澳大利亚的悉尼，分管该协会南太平洋地区事务。太平洋亚洲旅游协会的宗旨是：促进整个太平洋区的旅游事业，便利世界其他地区的游客前来太平洋地区各国旅游，以及太平洋地区各国居民在本地区内开展国际旅游。太平洋亚洲旅游协会每年召开一次年会，并举办旅游交易会。我国于1993年加入该协会。3、世界旅行社协会联合会（UFTAA）这是世界上最大的民间性国际旅游组织。其前身是欧洲旅行社和美洲旅行社，于1966年合并成。总部设在比利时首都布鲁塞尔。该会的宗旨是：负责国际政府间和非政府间的旅游团体的谈判事宜，代表并为旅游业和旅行社的利益服务。该组织每年举办一次全体大会，交流经验，互通情报。中国旅游协会于1995年正式加入该组织。4、国际民用航空组织（ICAO）国际民航组织成立于1947年4月，同年5月，成为联合国的一个专门机构，总部设在加拿大的蒙特利尔。该组织宗旨是：发展安全而有效的国际航空运输事业，使之用于和平目的；制定国际空中航行原则；促进各国民航事业的安全化、正规化和有效化；鼓励民航业的发展，满足世界人民对空中运输的需要；谋求在机会均等原则下，各缔约国航空运输的健全发展和经济运营。我国于1974年正式加入该组织，并于同年的大会上被选为理事。此外，其他比较重要的国际旅游组织还有：国际航空运输协会（IATA），成立于1945年，总部设在加拿大蒙特利尔市；国际旅游科学专家协会（IAEST），成立于1951年，总部在瑞士的伯尔尼；国际饭店协会（IHA），成立于1947年，总部设在法国巴黎；国际旅游协会（IAT），成立于1951年；国际旅游联盟（AIT），成立于1898年等。（二）我国的旅游组织我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。1、国家旅游局国家旅游局是我国的国家旅游组织，是国务院主管全国旅游行业的直属机构。国家旅游局主要职能有：研究、拟订旅游业发展方针、政策、规划；拟订旅游行政法规；研究、拟订国际与国内市场开发策略；组织旅游资源普查；检查、监督旅游市场秩序和服务质量；指导教育、培训工作等。2、我国旅游行业组织目前我国全国性的旅游行业组织主要有：中国旅游协会、中国旅游饭店协会、中国旅行社协会、中国旅游车船协会、中国旅游文化协会、中国旅游报刊协会、中国旅游乡村协会等。第二章：中国旅游业和海外客源市场教学要求：1.掌握中国旅游业的发展趋势及中国海外客源市场的概况。重点难点：1.中国海外客源市场的现状及变化趋势。授课内容：一、我国海外客源市场现状随着世界经济的发展和各国人民生活水平的提高，旅游越来越成为人们日常生活的一个重要组成部分。旅游业也因此得到极大的发展，成为世界经济中重要的支柱产业。旅游活动按地理范围，分为国际旅游和国内旅游。国际旅游是指跨国界的旅游活动，它分为入境旅游和出境旅游。前者是外国居民到本国的旅游活动，后者是本国居民到他国的旅游活动；国内旅游是指人们在居住国范围内的旅游活动。世界各国都极为重视入境旅游的发展，积极扩大本国的海外客源市场。因为入境旅游可以增加外汇收入，用于补偿外贸逆差，有助于平衡其国际收支。还可增加本国就业机会，增加政府税收等。(一)我国的入境旅游改革开放以来的二十多年中，我国的旅游业有了高速的发展。以入境旅游为起点，在较短的时间内，就走出了由入境旅游——入境旅游和国内旅游并重——入境旅游、国内旅游、出境旅游三足鼎立的发展道路。中国目前存在着三种旅游客流，流量最大的是国内旅游客流，其次是入境旅游客流，第三是出境旅游客流。据统计，2000年，我国国内旅游者达到7.44亿人次，我国接待入境旅游者为8344.39万人次，二者比为9∶1，与世界平均水平10∶1相近；国内旅游收入与入境旅游收入之比为3∶1，与世界平均水平3∶1～4∶1相差不多。从这里我们可以看出，入境旅游在我国旅游业发展中始终占有举足轻重的地位。不仅如此，在国际上，我国入境旅游人数和旅游外汇收入的增长速度远远超过世界平均增长速度。从1980年道2000年的20年间，世界各地区接待国际游客有28484.1万人次，增加到69840.0万人次，增长了2.45倍。国际旅游收入由1023.63亿美元，上升到4760亿美元，增长了4.65倍；而同期我国接待入境旅游人数由570.25万人次增加到8344.39万人次，增长了14.63倍；旅游收入从2.63亿美元提高到162.24亿美元，增长了61倍。1980年，我国接待入境旅游者人数在世界排名第18位，旅游外汇收入在世界排名第34位。到2000年，我国接待入境旅游者人数在世界排名第五，