体育经济学-概述

体育经济学衡水学院体育学院2第一部分绪论•1、体育经济学的研究背景•2、体育经济学建立的条件•3、体育经济学的定义•4、体育经济学的任务•5、体育经济学研究的意义•6、体育经济学研究的主要内容•7、体育与经济的关系•8、我国主要的体育市场衡水学院体育学院31、当代世界经济的发展为体育经济的发展创造了条件。2、第三产业的发展为体育经济提供了发展空间。3、现代体育运动的发展为体育经济的发展奠定了基础。一、体育经济学的研究背景什么是第三产业？衡水学院体育学院4二、体育经济学建立的条件⑴现代体育与经济的相互关联与融合是体育经济学建立的必要条件。⑵我国传统体育理念的转变为体育经济学的建立创造了条件衡水学院体育学院5三、体育经济学的定义•体育经济学是运用经济学的原理研究体育运动中所包含的经济现象、经济活动的本质特点和内在规律的应用性、综合性学科。体育经济现象是体育经济学的主要研究对象。衡水学院体育学院6四、体育经济学的任务•①研究体育经济现象形成的原因。•②研究体育经济的运行规律和运行机制。•③研究体育产业的经济地位及发展条件。•④研究体育经济中的新问题，提供发展思路。衡水学院体育学院7五、体育经济学研究的意义1、全面、科学地认识当代体育的社会经济功能。2、加强体育领域中经济规律的研究与探索，为体育产业的发展提供帮助。3、提升体育工作者的体育经济理论水平。4、促进体育和经济学科的创新与发展。衡水学院体育学院8六、体育经济学研究的主要内容1、体育经济学的形成及发展过程2、体育与经济的关系3、体育需求与供给4、体育市场5、体育消费及消费者行为6、体育劳动市场7、体育资金的来源及效益分析8、体育赛事经济策划与分析9、体育经济中的一些实际案例的采集与整理衡水学院体育学院9•1、体育与经济之间具有辨证互动的关系。•2、体育运动发展需要有经济作为基础，体育总是在经济的发展中繁荣起来的；反之，体育运动的发展为社会创造了无限的商机，对世界经济的发展起到了推动作用。七、体育与经济的关系衡水学院体育学院10北京奥运会从2001年7月13日申办成功到2008年8月24日顺利闭幕共耗资400亿美元，无论从规模还是高科技运用都是史无前例的，（在此期间，我国遇到了汶川大地震这样巨大的自然灾害和全球经济危机）按照北京奥运会的标准，目前世界上只有十个国家可以申办，北京奥运会的成功举办使世界对中国折服。即使是这样，当中国足协宣布申办2014年足球世界杯赛时，引起了世界各国的强烈评论，而且大多数国家的报道都充满了对中国的嘲讽，中国申办世界杯成为了笑谈。问题：1、为什么中国可以成功申办奥运会？2、为什么中国申办世界杯成为笑谈？案例分析衡水学院体育学院11分析•经济是体育发展的基础，经济的发展推动了以体育为主体特征的健身、竞技和休闲娱乐业的发展，增强了人们的体育消费意识，形成了一个巨大的体育消费市场。•体育的商业化、社会化、职业化带动了经济的发展。承办大型国际赛事可以全面带动一个国家或城市经济的发展，主要影响八大产业发展（电信业、交通运输业、建筑业、商业、旅游业、体育产业、科技产业等）。•大型体育赛事并不是每一个经济发达的国家都可以成功申办的，坚实的体育基础也是很重要的因素，所以经济实力不能完全决定体育的发展。（我国有足够的经济实力，但是却不能成功申办世界杯足球赛正是这个道理）衡水学院体育学院12研究发现在经济越发达的城市如上海、杭州、深圳、广州等，一些世界知名体育产品（如adidas、nike等）的折扣越大，而一些国产品牌（如李宁、安踏、匹克等）的折扣更大，这与经济的一般发展规律并不相符。相反，在经济欠发达城市，这些知名品牌很少有折扣活动或者是折扣很低。目前，在一些县城里也出现了李宁、安踏、匹克等专卖店，但是这些专卖店销售的产品大都是过时的旧款，新款很少，但是价位却相对很高，而且基本上没有折扣活动。问题：（1）为什么会出现材料中的经济现象（2）经济发展对体育发展的作用案例思考衡水学院体育学院13分析•为什么会出现材料中的经济现象•在经济发达城市，人们的收入较高，这就使商品的相对价格较低（品牌商品的价格都是全国统一价），人们有较强的购买能力，所以商品的销量高，需求大，盈利也就相应增长，所以厂家才敢大肆的搞促销活动，折扣大了，对人们吸引力更大，销量更多，盈利更多，慢慢形成了一个良性循环。•在经济欠发达地区，人们收入较少，这使商品的相对价格较高，人们的购买能力有限，产品销量较低，需求小，盈利少，所以厂家没有资本去搞促销活动，这也是其价位居高不下的主要原因。在县城里，人们收入更低，购买能力更差，所以很多新款商品很难流通到县城里，再加上人们的消费观念相对滞后，追求时尚的欲望不强，很多新款的商品反而不能被接受，而被城市淘汰下来的过时款式却成为了人们追逐的焦点。•上面的案例说明，体育经济的发展是以经济为基础的，良好的经济环境是体育经济发展的坚实后盾，如果离开大的经济环境去谈论体育经济，那么体育经济学也就失去了它的意义。衡水学院体育学院14分析•经济发展对体育发展的作用•经济发展决定体育消费需求。•经济的发展和社会的进步通过增加余暇时间及可供支配的收入来影响体育产业的发展，体育消费是一种有钱有闲的消费（如观看竞赛表演、参加健身娱乐都需要大量的时间保证）。•经济制度决定体育产业的性质。•经济总量水平制约着体育运动的规模和水平。衡水学院体育学院15八、我国主要的体育市场•健身娱乐市场•竞赛表演市场•体育用品市场•体育彩票市场•体育电视转播权市场•体育中介市场衡水学院体育学院16第二部分体育需求与供给•1、体育商品的定义和特征•2、体育需求的定义和特征•3、体育需求函数及需求曲线衡水学院体育学院17一、体育商品的定义和特征•体育商品是指体育消费者向体育生产者购买的、体育活动中消费的体育实物和服务的总和。•体育商品主要包括体育比赛、健身娱乐服务、运动器材、体育用品、服饰、摆件、保健品等。1体育商品的定义本章所讲述的体育商品主要指服务形态的体育商品，也可称为主流体育商品。有形商品和无形商品衡水学院体育学院18体育商品的特征思考：体育用品具有可分性；非体育用品具有不可分性（观看体育比赛、体育健身娱乐等）需求分为三个层次：生存需求、享受需求和发展需求•生产与消费的可分性与不可分性共存公共物品与私人物品的兼有性满足人们的高层次需求性体育商品的创新性体育商品的复杂性•体育服务商品的所有权不发生转移衡水学院体育学院19公共用品与私人物品的兼有性•公共物品具有的特征：非竞争性和非排他性（金牌荣誉）•私人物品具有的特征：竞争性与排他性（拥挤现象）注：体育商品的社会效益与经济效益并存衡水学院体育学院20满足人们的高层次需求•调查显示，体育消费市场的启动，是在人均可支配收入达到800美元时始发的，当人们可支配收入达到3000美元时，体育商品消费市场则达到了快速发展阶段。•这充分说明体育商品消费是在社会经济水平达到较高程度时，人们消费观念发生结构性调整时发生的行为注：体育消费代表着一个社会的经济发展水平和文明程度衡水学院体育学院21体育商品生产的创新性•体育商品的生产是需要较高智力的创造性活动•所谓创新性，是指精神生产所创造的产品是以前没有的、与众不同的。•篮球鞋的演变：低帮高帮气垫（后掌）前掌气垫全掌气垫后掌、前掌、全掌气柱注：科技创新是一个企业的生存之本衡水学院体育学院22体育商品的复杂性•体育商品的复杂性，表现在体育商品是个结构复杂、层次繁多的形态。•体育商品是由多种资源、设施与服务构成的，不仅包括物质产品部分，还包括服务劳动部分。如竞赛表演、健身娱乐、培训、音像、书刊、文物、摄影、旅游、教学、科学研究等。•当今群众体育意识增强，体育需求呈现多样化、多角度、多层次的趋向，体育需求选择性日益增强。与此相适应的体育商品种类、内容、形式，也必然是多种多样的注：科技创新是一个企业的生存之本衡水学院体育学院23体育服务商品的所有权不发生转移•消费者购买门票、入场券，观赏比赛或参加健身娱乐活动，买到的并不是体育服务商品的所有权，而是对体育服务商品的消费权。注：体育服务商品在体育商品中占有重要地位衡水学院体育学院24二、体育需求思考：什么是有效需求？•定义:体育需求是指体育消费者在某一特定的时期内，在一定体育市场上的各种可能的价格水平上愿意并且能够购买的体育商品数量。体育需求表现为体育消费者对体育商品的购买欲望体育需求表现为体育消费者对体育商品的购买能力体育需求表现为体育市场中的一种有效需求衡水学院体育学院25什么是有效体育需求有效需求体育有效需求是指既有购买能力有又支付能力的需求。潜在需求体育潜在需求是指只有体育购买欲望而无支付能力，或者只有支付能力而无购买欲望的体育需求。如何将潜在需求转变成有效需求？前一种潜在需求只能通过发展生产力，人们收入水平提高了才能转化为有效需求；后一种潜在需求则是体育生产经营者应开发的重点，即通过有效的市场营销策略，如广告、宣传、推销等，使其能够转化为有效需求衡水学院体育学院26体育需求的特征•体育需求是一种高层次需求体育需求是一种复杂多样的需求体育需求是一种主导性的需求马斯洛需求层次理论将人们的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我实现需求追求健康、娱乐身心、社会交往、冒险刺激。人们的价值观、生活方式、生活习惯、消费特点衡水学院体育学院27三、体育需求函数及需求曲线•体育需求函数是指在一定时期内和一定市场中影响某种体育商品需求的各因素和需求之间的相互关系。在影响体育需求的各个要素中，最重要的是体育商品自身的价格。•体育商品的需求函数一般是指在体育消费者的收入水平、体育相关商品的价格、体育消费者的偏好、体育消费者对体育商品价格的预期、体育消费者的数量、体育消费者的余暇时间、可利用的交通工具和季节等因素不变的条件下，一种体育商品的需求量和它的价格之间的关系。衡水学院体育学院28体育需求函数公式：Q=f（P）“P”代表体育商品的价格，“Q”代表这种体育商品的需求量体育需求曲线是一种体育商品的需求量与其价格之间的函数关系的图像，表现为需求量随价格变动而变化的趋势体育需求公式及曲线OQ1Q2QPP1P2D衡水学院体育学院29THEEND