1证券分析

美容业的行业分析一、美容的基础内容（一）美容的定义美容是一种改变原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。（二）美容的消费群体划分美容院发展十分迅速，在大街小巷甚至居民楼都能看到它的身影。在大中型的城市，去美容院做美容已经成了一种流行的趋势。（三）美容业的发展史1，中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均20%的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。2，1985年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有2-10元，行业营业收入也只不过几百亿元。3，到了1996年，我国美容行业已经发展成为就业280多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到200元左右，营业收入也增加到千亿元。4，2001年美容服务业完成产值1092亿元，产值占第三产业3.39%，占国内生产总值的1.14%；5，2002年全国城镇的美容机构达154.22万家，从业人员约1120万人，每年的总收入约为1680亿元，占全国第三产业产值的5.21％，并以每年20％的速度增长；6，2003年中国美容业的年产值为1848.44亿元，就业人数达1200万人，新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8％，占第三产业产值比5.21％，并以20％以上的速度快速增长;7，2004年，中国的美容服务业直接就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。未来五年，这个数字还要再翻一番，老百姓的美容消费支出也将随之翻番。这并非是空中楼阁。8，截至2012年底，全国专业美容企业数量为116941个，从业人数为544900人；专业美容企业营业收入为16588737.36元，同比增长6.20%；专业美容活动单位平均年营业收入1148556元。,9，2013年，中国的整形美容行业进入“快车道”，整形美容医院向集团化、规模化、多元化发展的态势日趋明显，整形美容行业协会日益受到重视。10，随着互联网时代的发展，O2O形式已成为各大企业纷纷高码下注的一种新型商业模式，2014年成功开启美容行业O2O的新商业模式。11，中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇，我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争到2015年美容行业营业收入超过7700亿元。（四）美容机构行业构成1,容机构服务项目格局构成:美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占76%，以美发为主的机构占24%。其中，兼化妆者占19.67%，兼美体者占15.06%，兼减肥者占4.5%，兼健身或主营健身者占3.72%，兼SPA或主营SPA者占2.65%，其他项目者占4.93%。2,美容机构经营项目格局构成:美容机构经营项目格局为：31.7%的美容机构兼营化妆品，27.49%的美容机构同时在店内培训工作人员，4.72%的美容机构兼营保健品，7.79%的机构涉及委托加工或生产化妆品，1.26%的机构涉及专业媒体，0.53%的机构涉及或参加专业会展，而另有27.42%的机构涉及相关的其他经营业务。（五）基础数据1，全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。3、全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。6、美容业占第三产业产值比重为5﹒21％。7、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。8、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。9、专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。二、美容行业的定量分析（一）经营情况截至2012年底,全国美发美容行业活动单位数271400个,较去年同期的256800个增长5.69%;营业面积630966.7平方米,较2011年同期的598704.3增长5.39%;从业人员为119.09万人,较2011年同期的107.31万人增长10.98%;营业额31124200万元,较2011年同期的25680000万元增长12.12%;表见ppt（二）现代化程度情况美容行业现代化程度分析根据商务部美容业典型企业统计数据推算,截至2012年底,全国美容行业共拥有连锁企业门店2202个,较2011年连锁企业门店1574个,同比增长39.90%;连锁企业营业额,2012年达到242747.54万元,较2011年的217285.09万元,同比增长11.17%。表见ppt（三）市场规模情况表由图可知：2014年我国美容整形市场规模达到了122.8亿元，同比2013年的100.7亿元增长了21.95%，2015年美容行业依然有上涨的趋势。（四）美容业横向分析中国目前美容行业市场每年现金流动约3000亿元，美容经济每年以15%的速度递增，每年有难以计数的美容新产品、高科技设备问世。中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。全国美容业就业人员总数约为1300万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元。而在行业结构方面，美容业已形成了医疗美容、美容会所、美容教育、美容产品销售等为主体的综合性产业。下面是以医疗美容和美容教育为例进行横向比较。1，医疗美容：趋势1：综合性整形手术需求量激增；国人对整形的态度越来越开放，直接提升了综合性整形手术的数量。趋势2：民营医疗美容行业自律性持续增强；在传统医学的基础上，医疗科技的日益发展不仅带来了医疗美容的新技术与新术式。趋势3：医疗美容互联网化前景光明；整形美容的O2O未来前景非常大，对消费者来说，通过O2O得到的是更多的资讯和更划算的整容价格、更便利的就医过程。趋势4：“出国整形热”将进入冰冻期；2014年是出国整形的是非年，现在，大多数求美者都变得更加理智，风靡一时的“出国整形热”已经大势已去。趋势5：男士医美需求增多；不少男性正通过整形使自己变得更年轻、更具竞争力，2015年，这一趋势将更为明显。2，美容教育趋势1：教育标准将进一步规范；从2015年起，多家资深教育机构已经申请由国家请行业专家编写适合现代教学的统一详细的教材，一些美容企业更是计划携手大中专院校开办美容美发化妆专业。趋势2：从业人员综合素质更加全面；未来几年，美容教育培训业将以岗位培训、继续教育为重点，以规范和提升美容行业的人员素质水平。趋势3：以商养学被大规模推广；美容行业教育一方面需要向专业的学历制发展，另一方面也要走细化和特设化教育路线，形成以商养学、以学促商的良性循环模式。趋势4：具有财管知识的老师更加抢手；在某种程度上，美容教育水平的高低直接决定了美容业的发展水平。所以具备管理、财务、市场推广等知识的综合性教育人员将会非常抢手。（五）2015美容行业发展趋势1，多种业态并存格局：传统美发行业以社区店为主体，2015年将出现：社区店、写字楼店、商场店、上门美发、小区个人工作室，五种业态并存格局。2，市场更加细分化：综合店带来的挑战依然很大，其一是经营难度很大，所以很多专业店转型失败的概率高，对美发老板挑战极大，其二是在客户的心目中，仍然很难建立起专业感。3，用户体验要求更高：越来越多的用户愿意花钱买体验，因此，如何改善用户的体验将是2015年的主旋律。三、企业的财务分析（一）财务的投资能力分析1，投资报酬率：这不是一个一成不变的数字，假设你投资美容行业200万，每个月净收扣除净付的净利为5万，你的投资月报酬率即为：5万/200万=2.5%，如此一来你的年年投资报酬率即为2.5%*12=30%，也就是说你一年净利的估计值是200万*30%=60万2，资金周转率：根据美容业的平均水平考察，美容业的周转率应为25%为基准。若此时投资100万，以同业水平25%估计，每月的目标额为100万*25%=25万，若每个月都达到这个标准，那么100万/25万=4，即表示你一个资金周转循环为4个月。（二）行业的成长性分析全国全国美容行业发展20余年，无一产业拥有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1%，美容人数则增加0﹒08%。（三）行业的股票收益分析（四）企业的利润构成分析成本构成：房租、水电费、员工工资、电话费、广告费、生活费、培训费、折旧费、产品成本等等四、美容行业的市场分析（一）行业的生命周期分析行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。根据市场调研机构结果显示，近年来中国美容业的产值超过了13000亿元，约占国民消费总额的15－18%左右，并且美容业一直保持着20-30%的高速增长，保守估计，到2020年我国美容化妆品行业的产业规模将超过25000亿元，居亚洲第一。而在世界仅次于美国、法国，排名第三位，中国美化行业还具有15-18倍的发展空间。美容行业已经成为继电子商务、房地产、新能源之后的“第四大热门行业”，巨大商机已经凸现。（二）美容行业的影响因素分析现有企业间的竞争潜在的新竞争购买者的议价能力供应商的议价能力潜在的替代品潜在的互补品（三）企业竞争的能力分析优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的消费群体,忠诚度高；2，产品质量效果好；3，品牌形象较佳；4，企业技术和工艺更新5，刺激美容保健企业体制变革6，促进美容保健业民族品牌的发展和壮大7，有利于美容保健业整体健康有序发展。劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。2,消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的区分3，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。4,企业没有形成自己的核心竞争力机会：1，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏环保题材用品将日益风行；2，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。3，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交易模式。挑战：，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的替代风险；2，美容广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。3，美容行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。（四）美容业的前景分析1，当今美容行业发展基本特征呈现出产业化、集团化、成熟化、市场化、国际化的发展趋势和自律性增强，观念更新快、可持续发展看好的行业特性。我国美容业正以全新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。2，中国的美容服务业就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。现在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点；在未来5年，这个数字还要再翻一番。3，2014年，中国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，其中一半以上为民营企业。而全国目前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。（六）行业的未来发展分析中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等地方发挥啦