汽车营销第0章前言2

第0章前言•0.1本课程的特点•0.2与本课程有关的实体•0.3市场营销专业相关课程•0.4本课程的主要内容•0.5授课方式•0.6参考书目•0.7思考题0.1本课程的特点•与管理、经济专业知识联系紧密•与本专业其他课程的承接性不强，相对独立•学习方法不同，重要的是学习理念•对从事相关工作的益处返回0.2与本课程有关的实体•汽车生产企业•汽车经销商(4S店)－整车销售(Sale)－配件供应(Spareparts)－售后服务(Service)－信息反馈(Survey)•汽车租赁公司•信息技术公司•研究与咨询机构•物流公司•汽车运输企业•汽车金融机构•银行与保险机构•汽车俱乐部返回0.3市场营销专业相关课程•微观经济学•宏观经济学•管理学•统计学•市场营销学•国际贸易•货币银行学财务管理•电子商务•产业经济学•消费行为学•公司战略•管理信息系统•市场调查与预测•服务营销•营销策划•营销活动分析返回0.4本课程的主要内容•汽车营销基本概念•汽车企业战略规划•汽车市场营销环境•汽车产品购买行为分析•汽车市场调研与市场预测•汽车目标市场营销•汽车营销4P策略-产品策略Product-定价策略Price-分销策略Place-促销策略Promotion返回0.5授课方式•以PPT形式代替板书。•可以按自己的习惯选择是否记笔记,课后可在学校FTP上下载课件。•随堂提问思考题。•随堂列出一定数量的相关案例，由同学运用相关理论自己分析。•设置较多的讨论时间，对新发生的有争议的汽车营销问题组织辩论。返回0.6参考书目•《汽车营销》，张国方，人民交通出版社，2003.1。•《现代汽车营销》，肖国普，同济大学出版社，2002.9。•《汽车营销艺术通论》，陈友新，北京理工大学出版社，2003.1。•《第一流的汽车营销》，威文等，机械工业出版社，2003.9。•《汽车营销实务》，裘瑜等，上海交通大学出版社，2002.4。返回0.7思考题•汽车销售4S店中的4S是指哪四种服务内容？•汽车营销的4P策略是指哪四种营销策略？返回