2012年泸州酒业发展状况及2013年预测分析

2012年泸州酒业发展状况及2013年预测分析2012年，受国际、国内经济形势的影响，泸州部分传统产业前景堪忧、低迷发展，对全市工业的支撑作用明显下降。泸州酒业克服重重困难，依然保持着强劲的发展势头，撑起了泸州工业的脊梁，成为泸州工业发展的一枝奇葩。一、2012年酒业发展现状（一）支柱地位：第一支柱产业的地位牢牢不可撼动2012年，泸州酒类制造业保持了强劲的增长势头，全年实现增加值296.3亿元，占全市规模以上工业总量的64.2%，占四大产业的75.7%，对全市规模以上工业经济的良好发展起着重要的支撑作用，作为工业第一支柱产业的重要地位更加凸显。泸州老窖和郎酒集团两大龙头引领作用充分发挥，泸州老窖集团主营业务收入突破200亿元大关（按老窖集团在地工业口径统计，不包括集团一、三产业收入），郎酒集团主营业务收入在100亿元以上，两大龙头企业主营业务收入总量占到了规模以上酒类企业主营业务收入总量的54.8%。除泸州老窖和郎酒集团外，全市年销售收入超亿元的酒类生产企业已经达到70户，占规模以上酒类企业的56.9%，其中仙潭和桂康酒业完成销售收入都在10亿元以上，成为“小巨人”企业中的佼佼者。目前，全市酒业已基本形成龙头企业为引领、“小巨人”企业为支撑、其他规模以上企业共同发展的梯级层次结构。酒业增加值占规上工业总量比重（二）突出贡献：对经济增长的贡献取得新突破2012年，全市123户规模以上酒类企业共完成工业增加值296.3亿元，同比增长24.8%，比全市工业增速高出6.8个百分点，对规上工业增长的贡献率高达83.5%，拉动工业增长15.1个百分点；对GDP的贡献率达50.0%，拉动GDP增长7.4个百分点；白酒产量155.4万千升，比宜宾市的白酒产量高出了2.5倍，占全省白酒产量的52.6%,是全省白酒产量最大的市；实现主营业务收入605.2亿元，同比增长25.4%，对规模以上工业增长的贡献率为77.3%，拉动全市规模以上工业主营业务收入增长12.3个百分点；实现利润总额112.4亿元，同比增长36.9%；吸纳从业人员13.1万人，全员劳动生产率达到了52.4万元/人，为全市经济社会又好又快发展作出了突出贡献。泸州市白酒产量占全省白酒产量比重（三）引领作用：带动多个产业蓬勃发展酒类产业是长链产业，带动了多个上下游产业发展。近两年，由于泸州大力发展酒类产业，与之配套的泡沫塑料、玻璃制品、纸箱等产业也得到了长足发展。2012年，全市泡沫塑料、玻璃包装容器、瓦楞纸箱的产量分别增长了37.4%、16.1%、12.1%。这些产业同时又反作用于酒类产业，逐渐形成了相对完善的产业链，促进主导产业不断发展壮大。随着酒业不断发展，全市经济结构进一步优化，工业化水平稳步提升，节能降耗工作取得显著成绩。2012年，全市轻工业比重提高7.2个百分点，工业化率上升0.5个百分点，单位工业增加值能耗下降8.9%。二、当前酒业发展面临的严峻形势当前，泸州酒业一枝独大，全市工业经济的发展主要依赖于酒业发展，产业安全风险已经显现。去年以来，随着政策、市场等因素的变化，酒业受到较大冲击，发展形势严峻，对全市经济发展造成一定影响。（一）白酒行业产能过剩，市场竞争加剧，酒业或将面临重新洗牌前几年，白酒行业欣欣向荣，发展形势普遍向好，在这样的背景下，不少地方政府把振兴白酒行业作为发展当地经济的一项重要工作来抓，很多酒企大规模增产扩能，一些业外资本也纷纷进入酒业，导致酒业结构性产能过剩，行业泡沫开始出现，白酒行业之间的竞争也愈发激烈。面对严峻的市场形势，白酒行业以数量型增长拉动高速发展的模式将不复存在，一些竞争力弱的企业可能在这一轮的竞争中出局，酒业或将面临重新洗牌。（二）外部环境变化已对酒业发展产生不利影响1、当前的政策新规对白酒行业将产生深远影响为进一步转变工作作风、密切联系群众，当前，中央、省、市先后出台了新规。这些规定都主张厉行勤俭节约，中央军委和四川省委、省政府还明确规定了公务接待中“不上酒”。从中央的决心及习总书记最近的批示看，强调党风廉政建设、反对铺张浪费要经常抓、长期抓。可以预见，这对白酒行业的影响将是长期的，高端白酒“量价齐升”的局面将不复存在，整个白酒行业面临“量价齐跌”的局面。目前，我市两大龙头酒类企业泸州老窖和郎酒集团都是以生产高端白酒为主，公务消费市场所占份额较大，其生产经营活动将不可避免地受到一定影响。2、塑化剂风波对酒业发展的影响在短期内仍将存在2012年，酒鬼酒塑化剂事件引发了整个白酒行业的塑化剂风波，为行业带来了负面影响，也使酒业进入了一个调整期。虽然泸州白酒企业已经加大了生产成本，积极采取“去塑化”措施，力争从生产各个环节消除塑化剂，但是，部分酒类经销商仍要求企业出具检测报告，提高了经销门槛。塑化剂风波发生前，企业可以把库存酒作为抵押品在银行贷款，降低了贷款难度，但在塑化剂风波发生以后，企业反映部分银行不允许再把库存酒作为抵押品，必须以固定资产作抵押贷款，这就关闭了企业融资的一扇门，进一步加大了企业融资的难度。因此，塑化剂风波对酒类市场的负面影响还在继续。（三）泸州酒业本身面临的发展难题1、办理生产许可证的门槛提高，部分企业的产品将面临降级风险目前，一些酒类企业的生产许可证即将到期，将重新办理。按照省、市质监部门的新规定，酒企办理生产许可证，必须要有生产窖池30口以上，其产品才能被认定为固态酒（即粮食酒），否则，产品将认定为液态酒。现在，我市部分包装酒生产企业是采取购买原酒，进行勾调包装的生产模式，企业并没有生产窖池，但其产品是实实在在的粮食酒。按照办理生产许可证的新规定，企业的产品将会降为液态酒，与产品的实际情况并不相符。为了保住固态酒的身份，一些企业也想新建窖池，但受土地、环保等因素的制约，企业新建窖池并不是一件容易的事，企业迫切希望得到政府及相关部门的支持。2、用工难成为困扰企业发展的一大难题酒业是一个劳动密集型的产业，用工需求比较大。当前，随着经济不断发展，企业不断增多，劳动力需求在不断扩大，用工难的问题已经显现。面对严峻的用工形势，酒类企业工资待遇不断提高，劳动环境不断改善，用工成本不断上涨，即便如此，企业用工仍然不足，特别是一些劳动强度大的工作，如酿酒，已面临着无人接招的局面。3、土地资源紧缺，制约企业发展壮大近年来，国家加大了对土地的清理力度，严格控制建设用地指标，企业难以争取新增用地指标，存量土地面积也不大。因此，部分企业虽然有扩大生产规模的意向，但受土地资源制约，不能付诸实际。四、2013年泸州酒业发展预测分析2013年，将是泸州酒业面临严峻考验的一年。在整个行业景气度不高的背景下，泸州酒业要加快发展，困难较大。（一）两大龙头企业不容乐观对于2013年的形势判断，泸州老窖和郎酒集团都不乐观，老窖将采取控量保质保价的措施应对严峻形势，郎酒集团还在静观市场变化，两大企业预计全年生产仅与2012年持平或略有增长，将告别高速增长的时代。由于两大龙头企业的工业生产总值已经占据了全市酒业的半壁河山，市内很多中小酒类企业也是依托两大企业生存发展，因此，它们的生产经营形势将直接影响着全市酒业的发展。（二）中小酒类企业或有新的发展机遇面对市场变化，我市中小酒类企业也在积极调整市场策略、产品结构，以期更好地迎合市场。对于以商务、民间消费市场为主的中小企业来说，如果能够抓住机遇，可能还会迎来发展。但是，中小酒类企业的增幅不会太高，对整个行业的拉动作用也是有限的，难以弥补龙头企业生产下滑带来的影响。（三）多数企业对行业发展呈谨慎乐观态度在年初，市统计局开展了一次白酒行业生产经营状况专项调查，对于2013年的白酒行业发展，多数企业是持谨慎乐观的态度，少部分企业持“不乐观”的观点；对于企业自身综合经营状况的判断，认为“不及2012年”的企业多于“好于2012年”的企业，因此，2013年，酒业发展态势尚不明朗。五、推进酒业发展的几点建议（一）加大泸州地理品牌的打造和保护力度泸州，作为“中国酒城”，其白酒在市场上享有很高的知名度和美誉度，“泸州造”已然成为了中国好酒的代名词。近年来，泸州把酒业作为支柱产业发展，一方面促进了酒业的快速发展，另一方面，随着泸酒的增多，为了抢占市场，泸酒相互恶性竞争的情况也时有发生，破坏了泸酒的形象。再加上一些不法分子制造假酒冒充泸州美酒，扰乱了泸酒市场的正常秩序。因此，企业希望政府、部门、企业齐心协力，共同打造好“泸州”这一地理品牌标志，并加大宣传和保护，使泸州酒业的区域竞争优势更加明显。（二）适应市场发展，调整产品结构当前，白酒行业塑化剂风波的阴霾还未散去，政策新规的影响还在继续深化，行业泡沫也开始出现，酒业发展已经进入一个深度调整期。面对形势变化，酒类企业要全面了解市场行情，进一步研究消费者与市场需求，及时调整产品结构，为市场提供质量更好、价格更优、性价比更高的产品，提升产品市场竞争力，从而实现量的增长和市场占有率的提高。（三）强化产品质量管理，切实提高产品质量“打铁还需自身硬”，高质量的产品，是企业赢取市场的首要前提。特别是在消费市场越趋理性、传播渠道越趋便捷通畅的情况下，产品质量已经成为了牵动大众神经的一个敏感话题，塑化剂风波就是一个典型的案例。因此，企业必须加强产品生产过程的质量管理，确保生产的每个环节都安全环保，切实提高产品质量。（四）加强品牌营销，加大产品附加值当前，我市大部分白酒企业还是以生产散装白酒为主，停留在为他人做嫁衣的发展阶段，处于产业链的低端。为了实现从卖原料到卖产品的增值，企业要努力打造自有品牌，并加大品牌营销力度，不断增强开拓市场的实力，逐步由散酒向瓶装酒转型，从而促进整个白酒行业的提档升级。（五）政府提供优质服务，营造良好发展环境推进泸州酒业发展，政府起着关键的主导作用。政府各级各部门要进一步转变职能，为酒业发展提供更加优质的服务，使企业真正感到冬天不冷、春天更暖。相关部门要运用宏观调控手段，帮助企业解决投资、用地、资金、经营等方面的困难，为企业营造更为宽松的政策环境、公平竞争的市场环境，充分释放酒类企业的增长动力，推动酒类产业持续快速健康发展，使酒业成为支撑泸州市经济又好又快发展的长期性、引领性支柱产业。