浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择

浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择第2页摘要（三号，黑体，居中，下空一行）⑴摘要（小四，黑体），正文（小四，宋体）⑵关键词（小四，黑体）：XXXX；XXXX；XXXX（3-5个主题词）（小四，宋体）（说明：不少于400汉字，应说明本论文的目的、研究方法、成果和结论。语言力求精练、准确。）本文详细的比较和分析了当前几种自主品牌汽车发展策略，指出了中国自主品牌汽车的发展方向。2009年中国汽车市场欣欣向荣，但是我们更应该居安思危，不断拷问中国自主品牌汽车如果发展的问题。本文详细的比较了当前五种自主品牌汽车发展策略，通过翔实的数据和事例，分析了各个策略的优劣，指出了中国自主品牌汽车的发展策略，即在中短期可以进行一定的创造性模仿，但最终发展方向是自主创新。本文重点阐述了国内自主汽车品牌(轿车方向)的品牌定位以及品牌高端化发展的新概念理论,进而阐明了国内自主汽车品牌品牌定位与品牌高端化发展的联系。接着分析国内自主汽车品牌在品牌定位上存在的局限以及自主品牌向品牌高端化发展遇到的现实困难,并对此类问题提出相应对策。中国自主品牌汽车产品在国家的扶持下正逐步走向国际化，取得了一定的成就，但是也面临着从政策法规约束、市场及技术壁垒、品牌和企业国际化运作欠缺等诸方面的阻滞。本文通过对海外营销中所面临问题的分析，提出自主品牌汽车国际化过程中，在宏观政策、技术研发、品牌建设及海外渠道开拓等方面的策略分析和建议。目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立自主品牌,发展和提升自主品牌已迫在眉睫。本文从品牌文化建设的角度,以期为我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌提出可供借鉴的策略。近段时间，吉利汽车并购世界知名汽车品牌“沃尔沃”的消息着实吸引了业内外人士的目光，人们普遍对“吉利”作为国产品牌是否能够承载起“沃尔沃”这一世界级汽车品牌持怀疑态度。要使一个品牌成为强势品牌，最有效的方法就是提升品牌核心价值，这也是品牌具备核心竞争力，企业具备核心竞争力基业长浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择第3页青的关键所在。就如何提升汽车品牌的核心价值进行了分析，并针对中国的汽车品牌发展提出了一些意见和建议。通过对汽车行业品牌多角度的实际观察,侧重于实际运用方面,并结合近几年较为热点的媒介或公众关注的方面,剖析如何将中国汽车自主品牌形象很好地树立在消费者心中。中国汽车产业中的民族品牌若想问鼎世界,简单地仿照国际知名品牌成功的轨迹去运作是不现实的。无论在何种市场环境中,无论在什么年代,从消费者的需求入手,以做专做精为终极目标才是企业基业长青的保证。关键词:自主汽车品牌;品牌定位;品牌高端化发展海外营销策略分析自主品牌汽车产业品牌建设汽车品牌；核心价值汽车;自主品牌;品牌形象自主品牌汽车发展策略自主创新定位品牌定位汽车浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择第4页ABSTRACT（三号，黑体，居中，下空一行）⑴摘要正文（小四，TimesNewRoman）⑵英文摘要必须用第三人称，最好采用现在时态编写。⑶英文关键词与中文关键词一一对应。英文摘要内容后下空一行打印“KEYWORDS”，其后为关键词用小写字母，每一关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词后不打标点符号浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择第5页目录第一章、汽车行业研究...............................................................................................7一、世界汽车业高端品牌发展回顾.....................................................................71、德国高端汽车品牌...........................................................................................72、意大利高端汽车品牌.......................................................................................73、法国高端汽车品牌...........................................................................................74、英国高端汽车品牌...........................................................................................85、美国高端汽车品牌...........................................................................................86、日本高端汽车品牌...........................................................................................9二、中国汽车业发展回顾.....................................................................................9三、中国汽车自主品牌高端化发展策略回顾分析...........................................101、创造性模仿.....................................................................................................102、洋为中用：收购海外品牌或技术.................................................................123、“借鸡生蛋”：利用合资伙伴成熟平台和技术进行开发.............................134、整合国际资源，花钱买设计和服务。.........................................................145、设海内外研发机构，自主研发.....................................................................15四、汽车行业研究结论.......................................................................................161、自主品牌面临高端化发展机会.....................................................................162、自主品牌汽车企业发展中也面临威胁.........................................................173、自主品牌汽车企业的优势.............................................................................174、自主品牌汽车的劣势.....................................................................................185、自主品牌高端化发展的结论.........................................................................20第二章、汽车品牌核心价值研究.............................................................................21一、品牌定位理论引入.......................................................................................21二、品牌高端化发展概念拓展...........................................................................22三、品牌高端化发展和品牌定位联系分析.......................................................23四、品牌核心价值内涵.......................................................................................23五、世界级汽车品牌的核心价值.......................................................................24六、汽车品牌核心价值的特性...........................................................................25第三章、自主汽车品牌高端化发展举措分析.........................................................28一、国家给予政策支持，营造良好的竞争环境。...........................................28二、优秀的经营理念和营销手段.......................................................................28三、把握客户需求，挖掘文化内涵...................................................................281、以顾客为核心.................................................................................................282、认清市场需求,把握消费趋向........................................................................293、追求附加价值,建立忠诚消费........................................................................294、注重文化的挖掘.............................................................................................30四、打造优质产品，采用核心技术...................................................................311、打造优质产品.................................................................................................31浅析中国汽车高端品牌建设路径的选择第6页2、建立技术研发中心，聚集优秀人才，实现成果转化.................................313、广告策略需革新（promotion）....................................