1-腾讯效果广告产品介绍2015.

腾讯效果营销大数据时代的掘金之路腾果广点通微信腾讯效果广告行销中心2015整合核心优势资源，打造最强效果营销组合•QQ空间•IM客户端•朋友网•QQ音乐•手机腾讯网•腾讯新闻客户端•微信•移动联盟•应用宝•浏览器•腾讯视频（PC）•腾讯网•腾讯PC视频•腾讯移动视频•外部联盟•公众号顶部banner•公众号底部广告•朋友圈广点通腾果微信新上线广告预计上线广告腾果优质品牌资源五大核心优势腾果优质品牌资源五大核心优势腾果Tango优质流量精细算法自助投放科学评估实时优化组合优质平台资源全面覆盖优质用户精细区分受众合理出价购买开放式操作界面便捷自助式投放多维效果优化全程跟踪服务六种数据报表全面评估效果12345腾果海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户优质流量其他门户月均流量150亿AIO月均流量25亿视频月均200亿流量广告经理月均30亿流量外部优质流量对接众多SSP及AdExchange平台资源用户覆盖第一用户粘性、活跃度最强广告经理腾果丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求优质流量腾讯网AIO及Discuz等网站banner网站矩形图网站button富媒体弹窗AIO图片AIO文字链论坛banner富媒体弹窗……腾果丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求优质流量腾讯视频(PC)视频贴片视频暂停角标及IVB视频页面button腾讯移动视频广告腾果移动终端大时代来临优质流量2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC上网比例，手机网民规模超八成18.4%17.0%16.9%10.8%28.9%8.0%看视频玩游戏看小说听音乐其他不在移动端娱乐用户花时间最多的移动端娱乐方式2.6%7.3%24.8%20.0%26.6%18.7%0.5小时以…0.5-1小时1-3小时3-5小时5小时以上不确定用户平均每天使用移动终端时长腾果移动视频广告优质流量基于腾讯视频移动客户端优质资源，现有视频播放前贴片广告和播放暂停图片广告形式，以精准点击CPC和千次展示CPM竞价形式的广告服务播放暂停图片广告前贴片广告腾果移动视频广告案例爱奇艺游戏App投放类型贴片15S广告点击率0.32%CPC0.47元激活成本8元部分素材截图：腾果投放类型暂停广告点击率2.91%CPC0.37元激活成本4元移动视频广告案例友缘在线婚恋交友部分素材截图：腾果移动视频广告案例上海优梦IT产品类投放类型暂停广告点击率1.86%CPC0.33元激活成本5.6元部分素材截图：腾果1000万种维度精细区分用户，快速判断用户价值精细算法多平台收集多维度分析女性18-35岁在电商类网站购买或浏览过女性服饰在微博分享穿衣搭配心得在QQ空间分享穿衣搭配、时尚服饰内容搜索过时尚服饰类品牌或关键字QQ标签标注时尚达人以女性服饰爱好者为例95分腾果40毫秒内针对目标受众实时竞价，以最合理的价格获取曝光机会精细算法Step1Step2Step3Step4Step5DSP收到流量竞拍需求DMP用户价值判断与出价获得是否对该用户出价的请求是否为女性电商受众是否出价出多少价AdExchange广告交易市场竞拍多家DSP竞标决定哪家DSP得标获得广告投放机会用户访问网页产生曝光需求e.g.女性，18-35岁电商广告主通过Tango成功投放广告40毫秒内（300毫秒=人眨一次眼睛的时间）完成整个广告投放用户访问网页腾果开放式操作界面，全程掌控投放细节便捷自助式系统，三步完成广告投放自助投放创建广告订单选择定向受众条件确认广告信息并提交010203腾果智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放自助投放人口属性定向消费习惯定向媒体浏览偏好定向广告互动行为定向上网场景定向社交行为定向性别年龄地域职业学历……家庭办公室机场网吧学校新闻财经时尚汽车娱乐……食品服饰手机汽车笔记本……虚拟服务食品手机服饰笔记本……QQ群个人标签微博分享微博话题社交关键词…………腾果六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果科学评估整体报告广告形式报告效果报告广告尺寸报告用户画像报告地域报告腾果多维效果优化，全面提升广告投放效果实时优化TagsRTBRe-Targeting•人口属性优化(性别、年龄等)•人群包优化•重新找回兴趣用户，通过再次沟通促使其产生转化或提升其转化频次创意优化•根据不同受众匹配不同的广告进行投放转化来源优化频次优化人群优化Lookalike定向再营销123•控制用户看广告的次数•最大化地使用预算•找到与目标受众有类似属性的用户优先投放高效提升ROI-最合理的价格-最精准地触达受众-最有效提升转化•媒体优化•地域优化•……•时段优化•广告类型优化广点通大平台网罗各类用户群体广点通大平台网罗各类用户群体超12亿粉丝关注4亿独立活跃粉丝中国最大的社交网络月活跃6.3亿活跃人数3.5亿每天换装人数700万总注册用户数超过7亿月活跃8.2亿同时在线2.17亿过1亿日登陆用户30亿无线资源中国最大的实名社区月活跃2.47亿广点通是一个依托优质流量资源，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统8亿QQ用户助力企业营销亚洲最大用户群体移动即时通讯软件月活跃账户4.7亿海量曝光资源，网罗各类用户群体PC端日均流量100亿+QQ空间中国最大的社交网络–日均引流近35亿认证空间超18亿粉丝关注4亿独立活跃粉丝QQ客户端月活跃8.3亿同时在线2.17亿QQ音乐日均流量近2亿更多加入……PC-资源覆盖广点通移动端日均流量16亿+海量曝光资源，网罗各类用户群体移动-资源覆盖广点通高效传播：以效果付费，超低成本投入CPC是0.1元起竞价CPM是1.5元起竞价。CPM(千次广告展示计费)CPC(点击计费)2种计费方式灵活选择计费方式广点通广告的展现由广告出价、质量得分共同决定，质量分影响因素：广告素材+广告效果等广告单次点击扣费=下一名出价+0.01元eCPM=CPC*CTR*N（历史质量度）广告实际扣费出价科学扣费方式，智能竞价投放系统，高效提升广告效益广点通广点通三大核心优势助力广告主高效传播平台优势123QQ号移动设备扩展自然人用户环境（移动）用户属性长期爱好行为扩展定向可使用的场景设备型号、操作系统媒体属性及位置地理位置、天气情况运营商性别、年龄学历婚姻状况消费水平游戏类型游戏活跃、付费水平购物意向购物付费水平房产金融汽车旅游广点通开放多种定向，自助精准投放精准定向广点通涵盖QQ空间，腾讯网，IM客户端以及QQ音乐资源PC资源介绍QQ客户端月活跃8.3亿，最高同时在线2.17亿QQ音乐核心广告资源位引入更多高活跃用户QQ空间月活跃5.307亿，超过60%的用户每月都使用社交应用腾讯网日均流量35亿覆盖各年龄段受众广点通丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台移动资源介绍文字链广告QQ空间消息流广告2移动联盟广告3微信广告（卡片、banner、图文）4手机腾讯网广告5腾讯新闻客户端广告67QQ音乐移动端广告8应用宝广告1广点通手机QQ空间、新闻客户端、手腾网文字链广告，全面覆盖智能机与非智能机的优质活跃用户WAP版好友动态移动版文字链WAP版文字链新闻客户端文字链手腾网文字链1文字链广告广点通优质消息流广告（Feed），流量与效果双保障2消息流广告（Feed)基于在QQ空间平台（移动、PC）下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式；融入触发性功能按钮和社交关系链，展示效果与转化效果双优的一种广告形式平台总曝光3亿+平均点击率5%下载成本1-3元日均带来下载量过100WQQ空间消息流广告广点通三大落地形式，独占用户手机空间黄金视野2QQ空间消息流广告APP类落地形式认证空间类落地形式外链类落地形式一键关注企业认证空间或直接下载应用，支持手空独立版、手Q结合版和触屏版广点通涵盖了国内主流优质媒体3移动联盟广告App流量覆盖游戏，阅读，娱乐，工具等20几种类别；游戏、阅读，这两类曝光量占比较高；近10亿流量开放banner应用墙插屏广告开屏广告广点通移动联盟原生广告—ROI优于banner广告3移动联盟广告原生广告是融合了APP本身的一种广告样式形式上指的是广告主将广告图片、文字、等内容，嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。样式不仅限于内容流和信息流计费：CPC计费支持操作系统：安卓、IOS支持推广普通链接、开放平台移动应用、苹果应用内容流信息流广点通广点通微信广告资源，抢占最强移动社交终端4微信广告目前投放账号近5000家,微信公众帐号总数量已经突破850万，且每天以2.5万的速度在增长日均流量2.6亿+,平均点击率为2.2%+微信活跃用户超过4.68亿多种广告形式APP下载推广H5品牌页推广114px×114px图文描述582px×166px图片广告582px×166px图片广告900px×162px图片广告注：详细介绍请参见“微信”部分广点通Tips：推广准入行业及广点通外链申请流程4微信广告推广申请目前只面向以下行业开放：网服类：门户网站，视频网站，旅游相关厂商类：3C，食品，服饰，护肤彩妆，箱包，运动户外，珠宝手表，母婴儿童，房产，汽车，家居建材注：电商类已暂停准入，特殊情况需提交特批STEP2：填写表格提交素材请填写如下事情表内容或找销售渠道索取表格，并邮箱至[e-mail]3：审核，投放申请后我们会在三个工作日完成审核，并通知相关结果，申请成功后协助您安排投放请提前一周申请STEP1：开通广点通账户符合行业准入要求的客户可以申请移动页面投放权限，联系代理商及销售开户申请流程申请表内容申请日期腾讯接口人*与您对接广告需求的腾讯接口销售或产品负责人被推广公司名称广点通ID*登录广点通管理平台后即可看到被推广的公众账号中文名称公众账号id公众账号是否认证/接入微信支付？广告运营公司名称广告运营联系人广告运营联系人邮箱QQ素材/文案（*每条文案不超过15字）*如有多套文案/素材，请另起一行，每行信息均需完整填写H5落地页链接*与前述文案/素材对应的落地页链接；如有多个链接请另起一行推广类型日均广告预算广点通覆盖21个主流频道，前期流量超1亿5手机腾讯网广告手机腾讯网图文广告•支持图片+文字/文字链展示•支持二次跳转，进入客户官网/活动页面•展现形式：信息流、焦点图•图文覆盖主流频道，文字展现首页滑至悦读区手机腾讯网文字链广告手机腾讯网是综合类的门户网站，多频道全覆盖广点通学生蓝领首选资讯入口，男性趋势明显5手机腾讯网广告人群属性偏重男性，是蓝领学生朋友资讯第一入口用户年轻化趋势明显，18-30岁人群占比较大广点通重点覆盖“三高人群”6腾讯新闻客户端广告“三高”用户云集，精细化人群运营释放商业新价值男性为主教育程度高成熟用户高用户收入高数据来源：艾瑞移动智能终端用户行为研究201310广点通评论页半屏图片广告6腾讯新闻客户端广告文章底部评论页中植入广告landingpage，支持图文展示支持二次跳转，进入客户官网/活动页面除“世界杯”页卡外其他页卡均支持广告展示•评论页活跃度高•广告覆盖用户阅读轨迹最新评论不足10条，广告位于所有评论下方；最新评论大于10条，广告位于第10条评论下方。建议出价0.5元起，支持定向评论页半屏图片广告广点通底部广告7QQ音乐移动端广告•资源预估1000W•支持APP下载和普通链接•支持ios/安卓系统歌单底部-图文广告80*80+30字文字描述建议出价0.5元起•资源预估3000W•支持APP下载和普通链接•支持ios/安卓系统音乐馆底部-图片广告640*100建议出价0.5元起广点通CPA广告(14年12月已上线)8应用宝广告CPA计费试运行1元1个下载展示位置应用宝首页各个榜单搜索等热门位置日均流量3亿+，试运行日安装可达40~50W非游戏客户适用广点通Tips：推广适用类型及应用宝广告申请流程8应用宝广告适合的应用类型非游戏客户接入流程1.在open.qq.com注册为开发者若已有账户，填写申请表邮件至[e-mail]