一带一路与国家形象建设

一带一路真题再现清华大学2015年名词解释：一带一路。北京大学2016年论述题：如何理解周边传播与“一带一路”战略的关系。北京大学2017年论述题：试从传播学视角结合案例谈谈国家一带一路战略和新媒体的关系。华中示范大学2017年论述题：“一带一路”战略与国际传播的问题，谈自己的看法。清华大学2018年简答题：结合全球新闻传播史的历史和现状说明一带一路理论的内涵和影响。华东师范大学2018年论述题：结合案例，论述“一带一路”国家战略与新媒体之间的关系。“一带一路”概念“一带”，指的是“丝绸之路经济带”，是在陆地。它有三个走向，从中国出发，一是经中亚、俄罗斯到达欧洲；二是经中亚、西亚至波斯湾、地中海；三是中国到东南亚、南亚、印度洋。“一路”，指的是“21世纪海上丝绸之路”，重点方向是两条，一是从中国沿海港口过南海到印度洋，延伸至欧洲；二是从中国沿海港口过南海到南太平洋。“一带一路”致力于通过互通互联，发挥地区各经济体的比较优势，最终实现合作共赢，共同发展，这是符合我国当前发展要求、利于沿线国家自身发展的重大战略。“一带一路”与国家形象建构遭遇一系列的问题：一、西方长期的文化侵略和对于“一带一路”倡议的误解、抹黑长期以来，国际舆论场中的中国是“哈哈镜”中的中国，是不真实和充满偏见的。很多美国学者将其曲解为中国新时代的“朝贡体系”或“安抚外交”，将“一带一路”解读为不平等的经贸合作，而选择性忽略中国通过这一倡议所表达和诠释的正面价值观和优秀文化。二、沿途国家的基本国情、文化传统、人文习俗差异巨大“一带一路”倡议跨越亚非欧60多个国家，途径印度文明、伊斯兰文明、东正教文明等多个不同文明群，这些国家地缘政治复杂，经济发展水平参差不齐，种族宗教矛盾十分突出，巨大的受众环境差异使得“一带一路”话语的传播面临挑战。三、中国当前跨文化传播理念相对落后、跨文化传播能力相对不足中国拥有丰厚的历史文化底蕴，但是中国对外文化交往却不尽人意。从传播内容上看，在传播的过程中没有真正的诠释和触达到中华文化的内在精神和基本价值，多是浮于孔子、儒学、中国功夫等文化符号，没有明确的价值内核，多数国外受众看中国传统文化是灿烂的同时也是神秘的。从形式上看，对外传播渠道单一，缺乏多元性。当前对外传播还是主要依靠传统媒介形式和官方主导的宣讲会、研讨会，没有充分的利用好当前媒介融合时代的全媒体传播手段。从传播理念上看，当前的对外传播还是遵循过去“宣传”的手法，意识形态和政治意味太浓，没有从受众的角度出发，缺乏互动和反馈，使得传播效果大打折扣。如何打造中国形象一、通过媒体传播展示中国形象1.传统媒体：广播影视。在这一方面，中国国家形象宣传片以及《舌尖上的中国》等纪录片取得的成功就是良好的典范；报刊杂志。借助“一带一路”建设，我们应致力打造一批多语种、能够发行到“一带一路”沿线国家的报刊，除精心办好原有的《中国日报》《人民日报海外版》等涉外报刊外，创办反映丝绸之路经济带建设及丝路历史文化的新闻类报刊、经济类报刊、文化类报刊，借助这些载体，向沿线国家及全世界传播中国国家的政治、经济、文化形象。此外图书、音像制品等也在国家形象传播中起到重要作用，应该积极进行策划与营销。2.新兴媒体。新媒体为草根话语的表达提供了机会和平台，也打破了西方媒体掌握中心话语权的传播格局。在“一带一路”战略实施的过程中，我国应该注重通过新媒体，尤其是网络媒体与沿线国家保持密切的联系与交流，推进我国与其他各国在新媒体领域的战略合作，利用新媒体，借助“一带一路”战略的推进，实现我国国家形象的有效传播。二、通过经济活动传播形成国家印象1.企业、产品与品牌。企业是从事经营盈利活动的社会组织，它以自身的产品与服务来参与国家形象的塑造与传播。例如通过制造行业如中国高铁、家电行业如海尔、电子行业如华为等产品与品牌来认识中国。2.广告。对受众来说，他们常常把这些理念和文化与该国的国家形象联系在一起，通过这些产品的广告来形成对一个国家的印象与评价。3.展销会。展销会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。应该通过举办国际性的展销会，将“一带一路”沿线国家聚集起来，通过产品的展示一方面促进产品的对外出口，另一方面由此来传播中国国家形象。三、通过旅游传播促进国家形象的对外传播旅游传播分为两个方面，一是国内旅游传播，二是海外旅游传播。在“一带一路”建设背景下，中国旅游业必将呈现越来越繁荣的景象，出境旅游和入境旅游的人数将越来越多，在这种情况下，注重公民个人素质的培养与提高，规范与改善我国旅游业的服务，对于我国国家形象传播来说非常重要。四、通过文化教育体育交流传播宣传国家形象1.文化传播。文化有一种以思想(精神或意识)为特征、无形的集体认同力和感召力。从2003年开始，文化部就相继在法国、俄国、英国等举办了文化年活动。另外汉语桥等一系列比赛也吸引了越来越多的外国人参加，将中国国家形象以一种更生动、更形象的方式传播出去。2.教育传播。在“一带一路”沿线国家及世界各地办好孔子学院，可以助推中国文化的传播。可以邀请丝路国家的精英，举办教育界高峰论坛，开展各种学术交流活动等。3.体育传播。一方面要争取世界重大体育赛事的举办权，另一方面要致力于打造属于中国的具有国际影响力的体育赛事，通过体育活动来推进中国国家形象传播。