马自达汽车Mazda2上市发布会整合传播策划方案(PPT 93页)

AMDZA1Mazda2上市发布会整合传播方案宣亚国际传播集团提呈上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关3•发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会•发布会时间：2007年12月20日星期四•发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店•出席人员（预计350人，其中媒体300人）：–长安集团领导–马自达日本领导和专家–马自达中国领导–全国范围专业及大众媒体•发布会日程：上市发布会概述日期时间项目地点12月19日13:00-21:00媒体入住自助晚餐建国饭店12月20日09:30-12:00媒体、嘉宾入场Mazda2上市发布会视频专访中国大饭店12:00-13:00答谢午宴中国大饭店13:00-14:00大部分媒体退房建国饭店14:00-16:00媒体专访天元港中心18:00-20:00专访媒体晚宴待定12月21日09:00-12:00专访媒体退房返程建国饭店上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关5•来自市场环境的压力–07年底将进入新车上市的集中爆发期；–近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市；–新车分布中，运动概念将成为主流。•来自竞争对手的挑战–Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场；–新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。•Mazda2的机遇–进化“Zoom-Zoom”的创新设计；–全球同步的领先品质；–先于主要竞争对手上市。上市背景传播目标整体策略上市节奏功能差异减弱，竞争力加大竞争对手新旧车型夹击突破点：先声夺人，脱颖而出活动目的6公布Mazda2正式在中国市场发布公布Mazda2价格突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方紧密合作上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的7以整体公关为目标，以组合公关为手段，以Mazda2上市会为机会，将上市前预热、上市会创意展现、上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场建立“Mazda2——B级车市时尚新标杆”形象上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的8遵循一个周期：按照新车上市推广周期率和大众接受心理，逐步推进Mazda2信息释放节奏；结合上市前期的市场推广活动，与传播体系紧密衔接，形成新车上市与大众期待的互动。延续两条主线：在“Mazda2-B级车市场颠覆者”概念下，自始至终延续情感和产品两条路线的交叉传播，推动车与人的情感、价值体验的对话。——这是令人惊叹的车——这是令人惊叹的体验推进三轮传播：围绕上市前“惊奇，Mazda2探秘”；“惊喜，Mazda2十大猜想”、“惊叹，Mazda2第一次亲密接触”三个阶段，推进三轮传播，形成持续的传播高潮。制造四大事件：先后策划“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次亲密接触”、“Mazda2倾城之约”、“Mazda2灵动之夜”四大事件，建立车与目标人群和媒体的对接，迅速撬动市场基于“B级车市的时尚新标杆”，体现产品USP的“颠覆性”，塑造品牌高附加值！上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的9上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的EVENTWEB报纸PR上市主题各阶段主题各地地方性热门网站即时报道。持续性不间断的网络信息曝光，形成热点•上市1周年纪念促销惊奇，Mazda2探秘4S店新车照征集（网络广告活动，本次方案不提供细化）Mazda2十大猜想系列专稿Mazda2上市活动实时专题SOHU、MSN-北青网、中国汽车网灵动、倾城——Mazda2上市发布会惊喜，Mazda2十大猜想Mazda2，打响08B级车品牌第一枪惊艳，Mazda2倾城上市发布会全国10城市Mazda2首位车主诞生（本次上市方案不提供详细策划）Mazda2上市新闻稿全国发布Mazda2设计师网络报道新车视点——网络视频访谈Mazda2探秘大众媒体报道Mazda2上市预热通稿全国发布广州车展稿件网络二次传播Mazda2十大猜想活动Mazda2第一次亲密接触活动答谢午宴—新车销售信息披露综述报道—典型用户案例报道综述报道—新车08趋势披露综述报道—市场前瞻性综述报道惊叹，Mazda2第一次亲密接触核心媒体晚宴10上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的2122232425262728293024681012141618201W2W3W4W1W2W杂志TVRdaio时间项目12月1日-20日（20天）11月20日——30日（10天）大日程上市主题各阶段主题春节前——春节后一个月1W2W3W4W12月20日——1月20日（30天）•上市1周年纪念促销惊奇，Mazda2探秘★新车到店★Mazda2上市发布会★企业网站开通灵动、倾城——Mazda2上市发布会惊喜，Mazda2十大猜想Mazda2，打响08B级车品牌第一枪惊艳，Mazda2倾城上市发布会Mazda2上市新闻全国区域TV/Rdaio4家周刊媒体专稿/专题发布电台直播访问及全国5城市互动惊叹为你所动——我爱我车专题惊叹为你所动——超级访问专题区域电视媒体专题系列★广州车展专业媒体试驾报告惊叹，Mazda2第一次亲密接触上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关了解本案活动目的及策略活动主题活动流程活动内容活动管理活动目的活动策略公布Mazda2正式在中国市场发布突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方紧密合作公布Mazda2价格影响媒体，向公众告知Mazda2已经上市，正式在中国市场销售长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方合作成果产出活动主题活动流程活动内容活动管理灵动·倾城灵活且张力十足的操控性个性青春的天然载体饱含活力来到中国一顾倾城之势无可挡活动主题活动流程活动内容活动管理09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4510:45-10:5010:50-11:0011:00-12:00嘉宾签到入场开场表演主持人开场OpeningSpeech（CMSC）VIPSpeech（MCO）VIPSpeech（CFMA）新车发布（三方启动及拍照）Mazda产品讲解价格发布（CMSC领导）媒体Q&A现场视频专访开场表演推荐一开场表演推荐二富有青春气息的舞蹈时尚女子电子乐表演活动主题活动流程活动内容活动管理主持人开场徐春妮（165cm）特点：形象健康、青春、靓丽，主持风格机敏活泼。经历：多届春节主晚会、元旦文艺晚会、每年的5·4特别节目、北京市民讲英语系列大赛等李晨（180cm）特点:充满朝气有趣，率真，可爱，阳光。经历:002年9月加入Channel[V]现任光线传媒《无线音乐俱乐部》节目主持人曾多次主持大型活动张扬（173cm）特长:英语六级,英语口语教师(协和医科大学)经历：NIKON2006年新品全国巡演日本江崎格高公司北京攻略发布会佳能(CANON)---影象缔造价值发布会SONY2005新品发布会活动主题活动流程活动内容活动管理领导致词多方领导致词发布企业战略、品牌战略等活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布主持人邀请三方领导上场,准备开启新车亮相启动仪式活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布三方领导一起,开启启动台,引出Mazda2绚丽出场，三方领导握手活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理产品讲解品牌经理讲解产品的同时一台摄像机随着讲解的重点拍摄汽车的不同部分并呈现在屏幕上设计师VCR:在讲解Mazda2外观设计时,可以搭配日本设计师VCR,阐述设计理念活动主题活动流程活动内容活动管理产品讲解方式二演示文稿动画展示结合Mazda产品介绍Video播放活动主题活动流程活动内容活动管理价格发布形式一:滚动数字价格发布前舞台大屏幕上数字不断翻滚,制造悬念到最后一刻停止,价格公布形式二:神秘信封CMSC领导登台，拆开手中神秘信封公布产品价格5643212467123456789015643210987656781234567895643212345677564321098765678768902101234456789087766564321234567890156432109876567876890210123456789015643210987656787689021012456785643210987656787689021012345678901232123456活动主题活动流程活动内容活动管理媒体Q&A视频专访媒体Q&A针对Mazda2产品针对CMSC营销网络针对CMSC产品规划针对CMSC企业层面视频专访聚焦在Mazda2产品设计、消费者体验针对Mazda2项目负责人、设计师的访问活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理执行前执行中执行后WithCMSC:方案/主题/酒店/车辆提供和运输/制作物/印刷品/演讲者/演讲文件WithPR:联系人/场地商讨/流程准备/媒体接送方案/媒体邀请情况Withthe3rdParty:搭建物/AV/摄影摄像师沟通培训/场地负责人/运输商沟通培训/接送机车辆租赁WithCMSC:活动彩排/现场演讲/试驾陪同/媒体沟通WithPR:媒体接送机/活动彩排/来宾签到/媒体专访/用餐安排/数据收集管理Withthe3rdParty:搭建管理/AV/摄影摄像师现场管理//场地管理/运输管理WithPR:总结Withthe3rdParty:总结WithCMSC:活动反馈/评估/活动总结报告活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐一中国大饭店是北京市内首屈一指的酒店之一，矗立于中央商务区著名的中国国际贸易中心之内.中国大饭店拥有北京市内最先进的会议设施和各类场地供客人选择，包括用于私人聚会的多功能室、可容纳800人的大宴会厅、可容纳2000人的会议厅等。活动全程都将有酒店经验丰富的工作人员协助安排.活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐厅名面积长*宽高会议大厅A/C厅478㎡29m*16.5m8.7m会议大厅B厅580㎡29m*20m8.7m发布会场地推荐一活动主题活动流程活动内容活动管理场地推荐场地名称位置面积U形桌式沙发散座多功能厅10一层多功能厅68㎡20人16人多功能厅1168㎡20人16人多多功能厅12144㎡30人25人场地名称位置面积U形桌式沙发散座多功能厅4A商会楼层198㎡30人35人多功能厅8A145㎡30人25人多功能厅8B145㎡30人25人活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐二北京稻香湖景酒店位于景色优美的海淀区稻香湖自然公园内。酒店占地32公顷，水面4公顷，建筑面积近6万平方米，拥有五星级的客房、餐饮、宴会、会议、娱乐等综合服务及配套设施；清澈的稻香湖水环绕酒店全境，自然景观与人文建筑完美统.网球馆:曾多次用于大型活动活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐二北京稻香湖景酒店位于景色优美的海淀区稻香湖自然公园内。酒店占地32公顷，水面4公顷，建筑面积近6万平方米，拥有五星级的客房、餐饮、宴会、会议、娱乐等综合服务及配套设施；清澈的稻香湖水环绕酒店全境，自然景观与人文建筑完美统.网球馆:曾多次用于大型活动活动主题活动流程活动内容活动管理CMSC需要配合的工作CMSC人员需求:VIP人员协调和邀请日本产品讲解技术人员*1人Mazda2新车亮相驾驶员*2人车辆专业清洁人员*充足CMSC车辆需求:Mazda2车辆*2辆展车临时拍照和保险车辆相关维修工具车辆加油车辆运输其它:CMSC总部专访室准备和清洁(如果专访安排在总部进行)活动主题活动流程活动内容活动管理场地勘查活动场地勘查:•活