2016年擎磐传播郑州正弘中央公园广告提案32p

正弘中央公园广告提案通过问题找到答案一次没有废话的探讨请带着开放的心态参与我们面对的是一个什么项目？市场和客户已经走向哪里？一期入市必须统一的价值观？我们的大创意在哪？平面的问题？正弘中央公园五问第一问我们面对的是一个什么项目？第一：从体量上。纵观郑州地产开发历史不超过5个。第二：从区域上。东西南北四大板块经历国家级新城开发的城市运营项目仅此一个。第三：从规划上。行政核心公园、12个地块住宅、商务酒店等物业发展丰富程度同样具有唯一性。第四：从营销上。距离主城区25公里的卫星城市除上街工业区外全郑项目无一类似。第五：从定位上。尽管郑州环线城乡结合部超体量大盘鳞次栉比，但本项目的物业构成导致其定位一定史无前例。所以，我们可以用三个字总结超常规所以，营销战略与全郑项目雷同，则必败市场定位与全郑项目雷同，则必败价值传递与全郑项目雷同，则必败市场形象与全郑项目雷同，则必败本案超常规特性已经决定我们绝不能沿着一切现有项目的思路和打法操作，不创新必败，小创新仍然必败!那么，现实如此骇人听闻超常规的路从哪里开始下脚？营销的根源是研究客户的需求不同的需求和潜在的需求创造新的市场机会一切自然要以客户说起……第二问市场和客户已经走向哪里？？I.全郑环线内存量4个月消化完毕。II.高新区、新郑龙湖板块迎来小高潮。III.高铁板块商务体量爆发。IV.都市圈卫星城逐步发力。V.航空港成为国家战略，百业箭在弦上蓄势待发。我们的客户可能性来源，A\主城区客户外溢B\主城区改善性、度假型需求C\城市产业转移带来的外来移民、生意人D\航空港区经济链条外企、国企、私企的中高管、专家、职员E\全省投资客户全国典型大盘的客户策略，参考天津万科东丽湖万科城中国第一神盘花果园郑州大盘金碧天下第一阶段片区起飞带来的投资客户+低密度物业需求的改善性客户+周边原住民第二阶段产业发展带来的外来扎根客户+城市外溢客户+投资客户第三阶段产业成熟带来的大量外来人口置业+市区客户大量移民根据客户可能性来源，和成功开发案例及自身首阶段物业特征我们的战略分析是首批客户：产业转移+投资+低密改善客户关注点分析板块伟大前景环境优势及核心景观元素板块首位度项目第三问一期入市必须统一的价值观？客户关注点分析板块伟大前景环境优势及核心景观元素板块首位度项目首阶段必须统一的三大营销价值观第一点：不拘小点，势能为王第二点：大盘未动，配套先行第三点：制造事件，全国撒网国家战略航空港首批首席超量大盘行政核心多元居住型综合体国际共识中央公园式居住街区航空国家战略未来热版图国际化首席大盘公园地产已建立待建立第一点：不拘小点，势能为王第二点：大盘未动，配套先行第三点：制造事件，全国撒网营销表述营销支撑我们的定位？航空港首席国际公园地产大盘描述准确但俗不可耐第四问我们的大创意？首阶段广告语，一城优越享未来感觉很对，气势略柔，表述模糊换个案名可能仍然适用比如绿地新都会……下阶段要完成什么，面对投资客户表述港区首席大盘姿态面对改善型客户表述国际生活版图全配套和身份认同面对国内其他航空港企业中高管描述接纳性面对其他所有项目表述项目地域唯一性我们的建议是——泛国籍洲际公园生活区200万平米港区新兴城市400亩纯公园30万方国际度假商业12块人居绿洲版图下阶段广告延展这个星球人们偏爱公园阐述公园在人类文明历史中的作用以及在国际大都市里发挥的重要调节作用形成公园地产的主流热度下阶段广告延展各种飞人从此巢居公园阐述航空港区的生活便捷性暗示商务精英们栖息地的身份归属下阶段广告延展不谈国籍这里只聊生活阐述航空港区在国内外城市发展中对于世界各地生活方式的多元吸纳性暗示国际化生活方式的展开下阶段广告延展万种方言此地只讲鸟语阐述公园生活的生物共生性及对城市精英逃离都市回归田园的吸引同时对于产业聚集客户及跨国跨省公司高管的人才聚集生活方式描述第五问平面问题？谢谢！首先，擎磐不提案，但无奈和正弘情感太深且项目太符合擎磐价值观，所以提案精心准备却简短直接其次，对项目销售节点了解不深入，策略部分无法贸然展开再次，没有确定合作，说的太多影响心情最后，