中国游戏外包电子商务网站生存竞争力分析

毕业设计（论文）题目：中国游戏外包电子商务平台生存竞争力分析学院商学院专业电子商务届别2009届学号0524211003姓名蔡正元指导老师谭龙江指导老师职称讲师华侨大学教务处印制2009年5月I【摘要】中国游戏外包产业在游戏产业的助力下高速发展，国际投资不断涌入。由于受到人力、技术等众多因素制约，使得游戏外包产业的发展受到了阻力。然而电子商务在中国市场上的运作并取得的良好的效益使我们看到了创新型电子商务平台带来的曙光。各行各业都在或多或少的与电子商务结缘，建立游戏外包电子商务平台正是游戏外包行业与电子商务的结合。本文结合产业数据，借助STP、SWOT、“波特五力”分析模型对游戏外包这样的细分市场电子商务平台是否具有建设意义和发展空间以及其生存竞争能力进行分析。综合分析得出该游戏外包电子商务平台将为投资方带来丰厚的资金、数据收益，具有良好的商业运作价值。【关键词】游戏外包电子商务平台生存力竞争力II[ABSTRACT]Withthehelpofgameindustry,Chinesegameoutsourcingindustryboostsinhighspeeddevelopment,thustheinternationalinvestmentemergesunceasingly.Butbecauseoftherestrictionsofmanpower,thetechnologyandanyotherfactors,thedevelopmentofthegameoutsourcingindustryfacestheresistance.However,thebenefitsthatE-commerceintheChinesemarket'soperationobtainsshowthattheinnovativeE-commerceplatformgivesusthereasontobearthepositiveattitudetowardfuture.ThevarioustradesandoccupationsaremoreorlessbecomethebuddhistwhichgettousetotheE-commercetechnology,andbuildingthegameoutsourcingE-commerceplatformispreciselytheunionofthegameoutsourcingandtheE-commerce.Thisarticlecombinesindustrydata,applyingtheSTP,theSWOTandthe“Porter'sfiveforce”analysismodeltothegameoutsourcingwhichisthemarketsegmentinordertotheanalysiswhetherthisE-commerceplatformistheconstructive,aswellasdevelopmentandsurvivalanalysis.ThecomprehensiveanalysiswillcometotheconclusionthatthisgameoutsourcingE-commerceplatformwillbringsinvestorssubstantialfundsandthedatabenefit,havinganextremelygreatcommercialoperationvalue.[KEYWORDS]GameOutsourcing、E-CommercePlatform、Viability、CompetitivenessIII目录1.引言..............................................................11.1研究背景.....................................................11.1.1中国网络游戏产业发展概况...............................11.1.2中国网络游戏产业链结构.................................31.1.3中国游戏外包发展状况...................................41.2问题提出.....................................................51.3研究方法.....................................................51.4论文结构.....................................................62.游戏外包理论综述..................................................62.1规模经济理论.................................................62.2价值链理论...................................................62.3竞争优势理论.................................................73.中国游戏外包电子商务平台建设和运营可行性研究......................73.1游戏外包成因分析.............................................73.1.1游戏外包含义...........................................73.1.2游戏研发成本因素.......................................73.1.3游戏研发人力因素.......................................83.1.4游戏研发技术因素.......................................93.2政策法规可行性分析...........................................93.3技术环境可行性分析..........................................103.3.1中国网络游戏研发环境分析..............................103.3.2电子商务技术环境分析..................................103.4投资收益可行性分析..........................................113.4.1传统游戏外包发接双方制作前期成本分析..................113.4.2平台投资分析..........................................123.4.3平台收益分析..........................................134.中国游戏外包电子商务平台生存竞争力分析...........................154.1游戏美术外包电子商务平台市场定位............................154.1.1STP分析方法的理论基础.................................154.1.2市场细分分析..........................................164.1.3目标市场的选择........................................174.1.4产品定位分析..........................................174.2中国游戏外包电子商务平台的SWOT分析.........................17IV4.2.1SWOT分析方法的理论基础................................174.2.2中国游戏外包电子商务平台的战略分析....................184.2.3“波特五力”的游戏外包平台的外部环境分析...............184.2.4中国游戏外包电子商务平台SWOT具体分析.................215.文章总结.........................................................24参考文献...........................................................25国立华侨大学本科毕业论文11.引言1.1研究背景1.1.1中国网络游戏产业发展概况▲2008年百度网络游戏行业指数中国网络游戏产业经过10年的发展，已经形成了巨大的产业规模，网络游戏经济随着网络游戏产业的发展逐渐成为网络经济重要的一个组成部分。受多方面因影响，在美国和其他国家备受欢迎的Xbox、PS3和WII等游戏机并未正式在中国推出，而一些诸如“大富翁”类的单机游戏由于推出周期长，品种少，以致多数中国游戏玩家只有网络游戏一种选择。而网络游戏作为一种费用低廉的休闲娱乐方式，经济环境的变化等因素变化对网络游戏的影响也相对较小。现阶段网络游戏与单机游戏相比，占中国付费游戏市场绝对主导地位，达到94.3%，市场份额巨大。因此游戏外包活动也主要涉及网络游戏研发这一领域，同时单机游戏和网络游戏研发所涉及的核心技术大部分相同，因此本文以网络游戏研发市场这个极具代表性的市场作为游戏外包电子商务平台生存竞争力分析的切入点。2008年，百度网络游戏指数呈上升趋势，从年初的150万左右升至年末250万左右，即使在金融危机影响较为严重的2008年下半年，网络游戏指数仍保持了上升趋势。百度指数的大幅上升与2008年网络游戏市场高速增长、网络游戏玩家规模扩大有直接关系。根据艾瑞咨询09年第一季度发布的数据显示，2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国则以29%位居榜首，韩国21%排名第三。网络游戏产业在经历了10年的高速发展后在2007年达到峰值，虽然在今后的3-5年中，依然会保持20%以上的增长率。国立华侨大学本科毕业论文2金融危机下，不少行业面临动荡的格局，而网络游戏则被视为是最佳抗寒的领域。GPC（中国版协游戏工委）与IDC（互联网数据中心）的联合调查数据以及CNNIC第23次《中国互联网络发展状况统计报告》数据表明：截止至2008年12月，中国网络游戏用户数达到5550万，比2007年增加了22.9％；网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%。▲07Q1到2009Q1中国网络游戏市场规模（单位：亿元）2008年网络游戏依然是网络经济收入的主要来源，其市场份额达到37.8%，与07年相比基本持平.根据艾瑞咨询09年Q1中国网络经济整体市场监测数据显示，09Q1外部环境持续恶化，互联网经济市场规模环比持续负增长，09Q1互联网经济市场规模达到130.4亿元，环比下降7.1%，同比增长12.5%，同时，细分行业整体下滑，网络游戏市场增势稳健，以营收统计09Q1除网络游戏获6.9%增长外，其余行业均出现不同程度负增长，网络游戏市场份额逆市升至47.2%，市场发展前景可观。国立华侨大学本科毕业论文31.1.2中国网络游戏产业链结构▲游戏产业链结构示意图网络游戏产业链涉及的环节复杂。游戏产业链大体分为三部分，第一部分是产业链上游，包括游戏研发商和游戏硬件提供商；第二部分是产业链中游，包括基础电信提供商和游戏运营商；第三部分是产业链下游，包括分销商、零售商、游戏媒体和游戏玩家。游戏产业链上游的核心是游戏研发商，细分游戏研发过程，我们将目光集中到游戏外包这个细分链条上。中国在IT外包和服务外包上