洗衣液市场调研报告

洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前洗衣液市场无法做强做大。直到2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星，迅速发光发亮。中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%，预计将在2015年达到整个洗衣剂市场的30%西方国家的洗衣液市场发展更为迅速，欧洲许多国家洗衣液的市场占有率已过半，美国洗衣液的市场所占比例已达到80%以上一、研究背景•不能完全溶解•伤害皮肤•损害衣物•不易漂洗•废液不易降解对比能快速溶解温和不伤手护衣护色消毒杀菌易漂洗不残留不污染环境了解洗衣液在校内外超市的市场发展现状了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法研究洗衣液在价格等方面仍存在的不足为商家的生产和促销提出相应的改进建议二、研究目的实地调查法•分组调查校内3家超市（商店）以及校外4家超市•查看洗衣液在各超市的货架占有情况，直接了解洗衣液在洗衣剂市场的发展现状问卷调查法•了解深大学生对衣物洗涤剂的使用习惯和要求•了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法。三、研究方法--校内及周边--荔园生活超市雨巷生活超市西部百货超市华城百货超市--学校附近--人人乐购物广场岁宝百货商场吉之岛购物广场实地调查法荔园生活超市--牌子--蓝月亮金纺立白雨巷超市--牌子--蓝月亮西部百货商店--牌子--蓝月亮金纺华城百货牌子--蓝月亮、金纺、立白、奥妙、雕牌吉之岛购物广场牌子：蓝月亮、威露士、洁霸、巴菲岁宝百货购物商场人人乐购物广场问卷调查法--问卷设计--•结构问卷•19道封闭式问题--发放和回收--•大二以上学生•发放212份•回收率100%•有效200份--数据分析方法--•SPSS和EXCEL软件•频数分布分析•交叉列联表分析--面向所有调查对象的问题--你通常在哪里购买洗衣剂？你经常更换洗衣剂的牌子吗？对于一种洗衣剂，你最关心的特性有哪些？你通常是用手洗还是机洗衣物？你用过洗衣液吗？问题设计数据分析显著性检验显著性检验显著性检验针对有洗衣液使用经历的对象的问题：以下各个牌子的洗衣液，你见过的有哪些？你目前还用洗衣液洗衣服吗？68%13%19%三种消费者的比例仍在用不再用没用过针对洗衣液现实消费者的问题：在选购洗衣液时，你最看重的是什么？商家的广告宣传会不会影响你对洗衣液的选购？你认为洗衣液具有哪些明显的优点？你觉得未来洗衣液会不会取代洗衣粉成为主流的衣物洗涤剂？针对洗衣液“曾经消费者”的问题：你不用洗衣液的主要原因是什么？随着洗衣液的发展和改进，你认为自己还会再购买洗衣液吗？你觉得未来洗衣液会不会取代洗衣粉成为主流的衣物洗涤剂？针对洗衣液潜在消费者的问题：你没用过洗衣液的主要原因是什么？以下洗衣液的9个优点，你知道的有哪几个？在了解了以上优点之后，下次你会不会尝试购买洗衣液？洗衣液校外市场增长迅猛洗衣液校内市场有待开发优化产品设计，降低产品价格开展更多促销活动，吸引潜在消费者四、更多结论和建议