奥斯卡嘉年华招商案

一生有你广州搜房网第二届社区业主嘉年华暨年度人气榜颁奖晚会搜房网，家天下【活动时间】2008年1月6日13：30-17：00【活动参与】社区人、房产人、媒体人搜房网，家天下活动背景2007年广州楼市持续火爆，数百万业主喜添新居。作为广州地区最大的房地产门户网站，广州搜房网为广大业主提供了全面而周到的购房、收楼资讯以及一条龙的装修、设计等服务，因此获得了数百万业主的认可与青睐，2007年前10个月，广州搜房网日均访问人数已经突破300万；广州搜房网也因此获得了各开发商、各社区物业管理机构、各家居装修商、各设计公司以及业内专家们的认可和青睐，并建立起合作关系。作为搜房网最亲密的客户和战略合作伙伴，众多的房地产业内人士为我们的业主网友提供了大量的资讯及便利服务，也让搜房网变得更多元化、更丰富多彩；作为搜房网最忠实的用户和核心访问人群，热心的网友与版主在社区论坛的发展与建设中作出了突出贡献。活动主题“一生有你——搜房网，家天下”围绕每个城市人的居住生活圈子，开展一场以“家”为核心的年终社区大聚会活动：寻家，成家，爱家——每个网友追寻家的历程；建家，营家，护家——每个开发商成家的辛路；……家是一个集体，让人感受到温暖，让人在温暖中进步。搜房网，从“你和家”的每个点滴开始，伴你一生，一生有你！活动内容本活动是一次评选、颁奖、游戏、表演等内容穿插举行的业主年度奥斯卡嘉年华。其中评选过程将通过网络在线投票方式进行，现场揭晓最终结果，并给获奖者颁奖。1、奥斯卡嘉年华开幕式，搜房网及赞助企业领导致辞2、表演嘉宾表演节目3、揭晓2007年度业内、业主、社区年度大奖及特别奖4、现场游戏活动和抽奖环节5、品尝茶点、水果，互相交流业内奖项：1.广州搜房年度十大最受业主喜爱小区2.广州搜房年度十大最受好评小区物业管理机构3.广州搜房年度十大最受好评装修家居企业业主奖项：1.广州搜房年度十大人气版主2.广州搜房年度十大活跃野猪3.广州搜房年度十大新人奖4.广州搜房年度十大才气网友主要奖项（一）社区奖项：1.广州搜房年度十大人气社区2.广州搜房年度十大新论坛3.广州搜房年度十大社区创意图腾特别奖项1.广州搜房年度水王2.广州搜房年度最受欢迎ID主要奖项（二）活动亮点本次活动参与人数将达到400人以上，是广州地区人数最多、规模最大的年度业主“奥斯卡”嘉年华会。以“家”为主题的氛围，更是贯穿活动始末。1.小区的业主代表以各自小区为单位入场，他们穿着统一的服装，打着印有社区图腾的旗帜，展现了一个个“社区之家”；2.业内各公司团队集体入场，仿佛是一个个“企业之家”；3.到场的，还有新闻记者组成的“媒体之家”；4.所有的“小家”，最终构成了一个“大家”。和睦的相处，亲切的交流，开心的同欢。所有的家庭成员都在本次活动中增进了解、培养感情；和谐的家庭气氛，由此得到了升华……活动卖点2000多个社区，数百万业主，通过网络和论坛紧密地团结在了搜房网的周围。试问，广州还有第二个媒体对于业主群体有如此大的号召力和凝聚力吗？参与此次嘉年华会的，是各个活跃社区的业主代表及在业主当中扮演意见领袖角色的各大论坛的版主，他们对于各大业主的号召力和影响力，超乎想象；直接影响了他们，就意味着间接影响了他们身后成千上万的业主。产品进入社区，品牌深入业主，是无数企业梦寐以求的事情，因为业主这个群体，对于各个企业来说，是最精确、最真实、最可控、最具有购买力的终端客户群。增加品牌知名度，提升品牌形象企业代表直接与数百位业主代表进行面对面的深入沟通和交流，无疑是一个为自身赢得优良口碑的绝佳机会，巧妙运用，其产品、品牌以及企业形象，必将通过口碑传播得到进一步的提升。获得最大的宣传效应本次嘉年华会，在活动的前期和后期以及活动现场，都会进行高频率、强声势、大范围的媒体宣传推广。精准营销，低投入高回报活动参与者都是100%真实、准确的终端消费者，企业的营销行为将做到有的放矢、“精确打击”。企业参与到此次活动，将节省受众的锁定、召集终端消费者等方面的时间成本和财务成本，而通过对准确终端消费者的现场营销，宣传命中率可达100%，并进而激发消费者尽快发生购买行为，使投入产出周期缩短。商业价值（1）活动前期在搜房网首页和新闻、新房、装修、社区等频道页面的重点广告位都会对活动启动、活动内容以及活动进度（如奖项评选）进行深度宣传和报道，在南方都市报、广州日报、信息时报、新快报等平面媒体上均有相关推广；（2）活动过程活动开始前，网友入场时段，将反复在现场播放视频，视频内容除了有搜房网往届活动的精彩回放，还会播放赞助商家的广告或宣传节目；活动进行时，搜房网采编人员将连同南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报以及电台、电视台记者对现场活动进行全程摄像、摄影，以及网上直播，以最快速度将活动盛况传播出去。（3）活动后期搜房网将以专题回顾、视频等形式，在首页和新闻、新房、装修、社区等频道页面的重要广告位对本次活动进行深度宣传和报道；与会的报纸、杂志、电台、电视台事后也将发布相关报道。宣传效应赞助及回报（一）1、独家冠名赞助金额：50万元回报：（1）广告回报：在广州搜房网首页及各个频道页面回馈总刊例价值200万元的广告；（2）现场回报：现场背景板上显著标示冠名企业名称及其LOGO；企业负责人获赠10分钟现场发言机会；（3）宣传回报：本次活动举办前中后期的所有线上线下宣传推广中，均提及冠名企业的名称及品牌。2、联合赞助金额：30万元回报：（1）广告回报：在广州搜房首页及各个频道页面回馈总刊例价值60万元的广告，时间长达两个月；（2）现场回报：现场背景板上显著标示赞助企业名称及其LOGO；企业负责人获赠5分钟现场发言机会；（3）宣传回报：本次活动举办前中后期的所有线上线下宣传推广中，均提及赞助企业的名称及品牌。赞助及回报（二）3、活动指定产品赞助金额：5万元（3万元现金+2万元产品）回报：（1）广告回报：在广州搜房网首页及各个频道页面回馈总刊例价值10万元的广告，时间长达一个月；（2）现场回报：现场背景板上显著标示赞助企业名称及其LOGO；企业负责人获赠5分钟现场发言机会4、特别赞助提供实物奖品的商家和提供免费接送业主的小区物管是为特别赞助企业。作为回报，赞助企业可获赠广州搜房网业主论坛首页及帖子列表页的按钮、文字链等广告，时间为一个月。赞助及回报（三）首届奥斯卡嘉年华回顾片断活动现场现场一角首届奥斯卡嘉年华回顾片断现场视频播放首届奥斯卡嘉年华回顾片断现场直播首届奥斯卡嘉年华回顾片断颁奖现场，媒体拍照首届奥斯卡嘉年华回顾片断某小区部分业主首届奥斯卡嘉年华回顾片断现场表演之一首届奥斯卡嘉年华回顾片断——THEEND——谢谢您的观看搜房网，家天下