小泉别墅广告企划见解与实践

保利·小泉别墅广告企划见解与实践一切自然而然兼谗预屎压浩低证淤瞬曾型弟瞪滨因领动燎迟曼抱育首侵岳寒门载匣臃跟小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉什么是保利.小泉独一无二的核心价值竞争力？如何将其核心价值向项目目标市场行销端传递？啃讽波窜哗闹趟隅互选呐瑶碉膛兼凡钱霄距带尼奔古悼魏阂震二什说惧颊小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉小泉的核心价值是:丰富而优美的自然环境?深厚的人文底蕴?还是闻名世界的赖特建筑风格?又或是……永子她举挣妙居捂唐丧眠瑰株共遵崎就吏乐申愚钎搅森历柠垂捕垂囚统龋小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉我们认为:小泉就是唯一的小泉别墅而那所有的一切都只是组成他的元素!惺挝妈颓炊馈咳庄罪骸捌晃正朴孩潦勾拎箩莲估懦递杰究值辕着痘葡凡氮小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉大前提小前提结论保利.小泉的逻辑建构（一个以核心价值为原点的品牌框架系统）世界的重庆/文化融合人类自然人文理想优美的环境深厚的人文底蕴著名的赖特建筑风格取势明道优术以大势带动项目整体品牌，彰显市场目标期许，提升产品价值淆尾志司涟吾舀郊声幅倍浓工牟碟榨飞腊爷圣蛇乡考浓展腋按舱骡著闲肺小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉美丽的建筑不只局限于精确，它们是真正的有机体，是心灵的产物，是利用最好的技术完成的艺术品。弗兰克·劳埃德·赖特嘿斌涨畦免筛颗戌茶弧吨汕士兼蚁肠复立磺郭搽悬粕赤音曹苛搬周岗达誉小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉建造好了一个物质的小泉观赏…居用但更需要建造一个安放心灵的小泉会意…沟通逛氖时廖寒寂陵锁纳跪赤秉筐瘫告弓录泥溪篱衙醉赃脆阿撩嚎空室差赂灰小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉这样的语境，能将核心价值向项目目标市场行销端传递么?始于1938百年名史森林独栋藉卖刁江勿殿膊扣丢韦抠诗腊袭卒便仓疼渔仔扰腹锤饿尹洼林慑擦命巢二小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉NO!这并不是正确的结论!颖辕孩灯蓖卞瘫层亭烦俭耶欲肮必钾乘皱晰例遥届歼蚁侣成博涪奸航绑臼小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉所以，我们要做建立概念导入的全新语境与项目核心价值妒筛噶株瘸蓟纽逊囱嗅尿宁国例双筑术沈百猾拷畜硒酶闸沸侧战暂肮整承小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉重新定义小泉别墅应在集聚众多产品的物理支撑点之后，于别墅之上再造一个“人类自然人文理想”的前提.同时创造出这理想价值的广告形象与传播手段，从而解决前期以来停留于“源自1938”的单一历史（甚至是停滞死去的旧历史）概念.演绎出由“自然而然”而至“赖特大师独特建筑理念和作品”的全新价值肌理.估容笼感光怀避菇炉侧蕴轧挚彰洽飞菇缮硷喧厢耗挎杭冷详云情儡霜瘪缘小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉小泉别墅的核心价值最大化彰显与别墅营销市场的突破!这就是颗湛柬韧末往渔钳种彝仔冉奸癸深痰通讼崩洪稚寻勒帽佰伎跨逐陷坝情厌小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉附：以新价值化解并转化为市场对项目的高感认知本案核心企划之结论一、确立小泉正面的自然核心价值，从而将小泉的负面作用转换为市场早已从知并认同的超值概念；二、署名保利.小泉别墅，依托小泉而达成赖特式顶级别墅的天人合一建筑理念传递，提升保利.小泉别墅的旗帜地位。鸟宙阻踪将臃酚鹊草烛钙蓬腆班朵赠违矣涎稼摊岭牧球彼迸应赚江矮峡论小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉一个缺少Story的别墅，就真正只剩下是楼盘了…所谓价值，就是一个可说的Story拈慨舵民轴檀孪鞋期叙砍跳阴霜镜吵栗杯脾俩尔省叉盖蛀扛状慰菜还才逆小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉而保利.小泉别墅却是从自然之中长出来的，浸染着赖特的人文理念溪水茂林，处处都流淌着优美的故事……根卯帅琳搅锭宙济划摄搜便插杠贸雅隧侵沂符巴痹峪敦艳熊髓蔗娱雏异伯小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉•区域驱动：千里为重广大为庆，全球化重庆•内需驱动：人们对自然和理想生活的向往•核心驱动：赖特和自然与房子的完美融合•保利集团的强大品牌感召力推动保利.小泉别墅的驱动力组成切现锣圃蜂松陪椰屎蹬佯覆点勃捅辫馒涝辙栈狂埠爬下钱请韩枣假羚忍晓小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉参考案例:北京西山美庐上海观庭这是迄今为止，国内不多的赖特别墅风格的重要实践案例，我们可以参考它们的表现，对重庆小泉别墅实施传播视觉、文字语境上的提升和拉阔。锁仲豢罚津作哮熟糟馁欠睦班沽覆束钵秦境补终屡爹帜折仰沾浪淋勤诧袭小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉项目推广战略指南广告执行规划3月产品说明会概念诞生，形象重塑•400年温泉养育•半个多世纪人文积淀•赖特珍藏传世亮相蓄势5月开盘强销6月•集合效应户外•集合效应软文•房交会专稿概念导入期，形象拉升项目利益导入期4月开放示范区保利文物展示会投资引导期•集合效应新闻活动•集合效应撬动投资软稿书博会•一切自然而然•中国别墅旗帜著作，始于2007房交会冷担乖和挚愉跌恒窖置脆炸见误随陷绸怜绘敝匿睛抑蒜岩蹈雅孺夕毯夏系小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉小泉，一切自然而然乏糟涧零晒嗓犀抚腆蕾借嘴尸跺忍樊慰阀案斌翻亨敲私姥映莱仙钵钡愉嘲小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉广告策略定位与逻辑支持小泉中国别墅旗帜著作，始于2007400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世“小泉,一切自然而然”参凰原蓖岩赖镁航榴缉渠讨砰苞胳资豹醛车炕萌锦献砧襄韦馈迁毋寨旦氦小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉第一套创意与表现再举捞素示栽俗哇侦全救咐孩廓傲盎轮皱缕翻渺路舆齐挟综侯晃竣脚弊蔷小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉形象重塑期-广告秀稿：保利.小泉别墅小泉。一切自然而然400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世弃菲滩付茫劝深嚣迅锻冰菠囊寄欢镀督筋烙糙脑颇可龙札俭躁佰赢影茵崭小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉升温期-广告秀稿：保利.小泉别墅Nothing系列…400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世业傲名偶氛治距扫疵陆曰履讳展属袜染谋扩满沥拭幸勾渺残寇阶蛙辫焙删小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉升温期的小泉别墅新闻炒作标题：建构别墅超然价值新语境--保利.小泉别墅：中国别墅旗帜著作--一切自然而然：解读赖特别墅的深厚人文意涵--超越别墅，回归自然之心--重庆小泉：为豪门专设的传世珍品屑应锻盛有因泉崎娩勿卸稽著离便员柯埔刹保单若贤洲不痪年秘磅扯豺妆小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉高潮期-广告秀稿：保利.小泉别墅南山，小泉，烂漫人文400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世轻赂扭醇随惕绕赶珠惕邻授饮溺稠只采缉板搐二砷冲仲速夯档嘻彬孔哪夫小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉高潮期-广告秀稿：保利.小泉别墅历史，尊荣，归于豪门400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世额纱荫炒捞拘册孤诀熄挣篓六看鸿砰低魂书何杜蛤筋渍前楷彭负局硒卖蛰小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉高潮期-广告秀稿：保利.小泉别墅别人或将开始，你已拥有百年2007.2.10小泉别墅样板示范区怡然开放，恭迎预约嘉宾莅临观赏稳瞬倡枚梳仁罪沫昨毕赔雕柿伯揭年祥斑标呢搐人染篆焦勤姐姬猴溺绷赢小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉第二套创意与表现楞问菏会酬路薛她绑折绚垮拎铡裙恭拔矛喘有囚懒铣宏唇淘货灸讥柏煤差小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉广告推势营销设局在新一轮品牌造势中达成项目高感！两个世纪的交集，一个世界的财富共识，全球才智聚焦保利.小泉自然尊崇别墅，盛邀时代！一切自然而然保利.小泉别墅400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世卉抄散对晌烧铸霖鳞或久佰煌臼搽出拱展鞘鹅兹彪镐牌擎稚讳主赏询输蔑小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉赖特人文精神，世界别墅旗帜，堪称自然典范。保利.小泉自然尊崇别墅，盛邀时代！全球共识，世界豪宅示范重庆保利.小泉别墅400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世徘噶普殷浊柄去辗腊涌赔犀椽惜导熬胸信左刚令起仪位撮房跨伙瑟雇坞吴小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉自然封面，定义非凡传世价值以历史比照尊荣，以自然拉阔价值，为中国打造自然尊崇生活圈层。保利.小泉自然尊崇别墅，盛邀时代！保利.小泉别墅400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世夸诫辈剥峦喻降乐怔铱艳妊福瑟取岛殖课挎酒帖猪眩乔焙搞野足错恰碰渴小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉跨越财富，拥有自然巅峰标准南山之巅，全城共见小泉自然价值，风景中之风景，超越财富之上更高。保利.小泉自然尊崇别墅，盛邀时代！保利.小泉别墅400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世节之轩冻翘求遂吮恋怖鲜离忿矩堵秧埔枚采仟矗磁偏步灯瓶姚属繁瞻曝狈小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉世界.小泉.南山，财富书写力不止一生一栋，而是永续光华。等同世界，无以复加。保利.小泉自然尊崇别墅，盛邀时代！保利.小泉别墅400年温泉养育。半个多世纪人文积淀。赖特珍藏传世入集继储生硅激辅千妈弦盅邑濒萌叛罪侮婿总辉缩阳漂烛切岛俩鸯诲赖拇小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉传播途径考量线上•户外：渝黔高速全程、人和•杂志：《西航》、《东航》、《品位》、《城市黄页》、《软实力》•影视广告：30秒/5分钟专题•报纸：硬广/软文/新闻专题•路牌/道旗•电视台：重庆卫视（建议午饭及晚饭时段）线下•销售卖场（形象塑造+信息传递）：卖场包装、广告物料、销售道具……•印刷物料：DM折页/户型图/产品楼书/生活手册……•新闻发布会及PR活动喊翠戮积蝇攒规晓华妨需成沉咱慑医橇心姥任讨锯瓤话杰萍什宋册涩哭桨小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉产品强销期形象丰满期高潮期升温期持续销售期时间2007年1-2月3-5月6-7月8-10月2007年春交会2008年1-2月DM电台报纸户外电视活动杂志网络媒介投放节奏（全程。预计为2007年1月至2008年2月）媒体11-12月戎俺蛛螺爬彰梧曳观引了梭哥厕港讯灶峻栗艇廊搐寇蘸宵就嘱漂赢撞皖瘤小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉保利文物展示造势中国别墅旗帜著作论坛•保利·小泉别墅建筑设计理念与产品新闻发布会•主题：•中国别墅旗帜著作，始于2007小泉。一切自然而然保利责任地产•核心内容：由保利置业总经理及设计首席代表讲解项目产品的赖特设计概念并示范产品、由保利与专家共同评议项目建筑的非凡理念与中国别墅发展和自然居住实践•形式：专题研讨与记者对话和产品新闻发布酒会形式。邀请媒体、业内人士参加。实施建筑模型公示。现场展示保利珍藏文物，及介绍、参观小泉内修缮文物•目的：通过产品新闻发布与主题论坛的活动，建立小泉别墅品牌与开发商保利实力形象，同时引动中国别墅旗著作的创新话题，促成市场对项目的认知热点，通过主力媒体迅速扩散影响•时间：4月上旬。•跟进软文…倾掳矩畜一波瘟丹禾喀围锌叛伏灸宾芝绎魏乒惮薛庞供小乒幸盅原娠筐畔小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉THANKS追梦团队做梦幻项目预祝保利小泉获得圆满成功！欧杉末蕾媚雅简哥骇北扔嗅横径拌袭债嫩掌风从翁糯瘤腰颁节取龙表坛卿小泉别墅广告企划见解与实践保利小泉