第二章 消费者行为理论

第二章消费者行为理论第一节无差异曲线第二节预算约束考核内容：(1)消费者预算约束的含义及其影响因素(2)预算线的形状和变动特性具体内容：一、预算约束的含义、预算线的形状1、预算约束的含义在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。2、预算约束的公式假如消费者可以支配的收入金额是m，两种商品消费数量为X1、X2，两种商品价格为P1、P2，则此消费者的预算约束公式为：2、预算约束线形状A点坐标(0，m/P2)B点坐标(m/P1，0)图中AB两点连接起来的直线为预算约束线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。(1)在预算约束线内的点，表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入。(收入有剩余)(2)在预算约束线外的点，表示支付能力达不到的购买选择。(买不起)(3)包括预算线本身及预算线内的点，是消费者预算可行集，是消费者决策时可以选择的区间。(4)预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值，斜率的大小表明在不改总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。【例题6：2010多选】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有()。A.商品的相对价格B.消费者收入C.消费者偏好D.价格弹性E.商品边际替代率答案：AB二、预算线的变动特性【总结】影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m、两种商品的价格P1、P2(一)、收入变动对预算线的影响在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。解析：相对价格不变，收入增加，m/P2，m/P1增加，预算线向右平移，收入减少，预算线向左平移。(二)、相对价格变动对预算线的影响1、如果只是其中一种商品X1的价格上升，预算线中另一种商品X2的截距固定不变，而商品X1截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少。表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降向外旋转，价格上升向内旋转。2、两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，同比例上升使预算线向左移，同比例下降，预算线向右移。(价格同比变动，预算线斜率不变)3、两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。(端点不变)第三节消费者均衡和需求曲线考核内容：(1)消费者均衡的含义和条件;(2)需求曲线的推导过程;(3)价格变动的两种效应具体内容：一、消费者均衡1、满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上。图2-8消费者均衡2、消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比。其经济含义是在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品价格比。(解析：切点C既位于预算线上又位于无差异曲线上，所以在此点无差异曲线的斜率恰好等于预算线的斜率，预算线的斜率的绝对值是商品价格比，无差异线斜率绝对值是商品边际替代率，所以消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比。)【例题7：09年单选题】消费者效用最大化的均衡条件是()。A.商品边际替代率等于商品价格之比B.商品边际替代率大于商品价格之比C.商品边际替代率小于商品价格与收入之比D.商品边际替代率等于商品价格与收入之比答案：A二、需求曲线的推导及决定因素(一)、消费者均衡的前提条件(1)偏好不变(2)收入不变(3)价格不变(二)、消费者需求曲线的推导过程假定X2商品价格不变，收入不变，X1商品价格变化，分析价格变化对消费者均衡的影响，从而说明X1商品需求曲线的形成。图2-9需求曲线的推导MNP连接起来得到的就是“价格-消费曲线”，表示消费者收入不变，与一种商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合(也就是理性的消费者随着X1商品价格的变化，会沿着这条曲线调整X1、X2这两种商品的购买数量，使得这两种商品的购买数量始终保持在最佳水平，这样才能实现消费者效用最大化)。需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来。消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化。(三)、商品价格变化的两种效应---收入效应和替代效应(决定需求曲线的深层因素)1、收入效应：是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化(至于商品数量如何变化，主要取决于该商品的性质，即是属于正常品，还是属于劣等品)。①对于正常品，收入效应与价格也成反方向变动。即该商品的价格降低，消费者实际收入提高，消费者会提高其购买量。②对于低档物品，收入效应与价格成同方向的变动。即该商品的价格降低，消费者实际收入提高，消费者会降低其购买量。2、替代效应：替代效应是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求量的变化。例如：A商品价格升高，B商品价格不变，会使得A商品价格与B商品价格的比率()提高，即相对价格变化，相对于A商品来说，B商品变得较为便宜，相对于B商品而言，A商品变得较昂贵，理性消费者就会倾向于购买更多的B商品来替代A商品)。即：某一种商品价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换率变化，这种变化会使消费者去调整两种商品的消费比例，消费者会增加消费现在变得相对便宜的商品，减少消费那些现在变得相对较贵的商品。替代效应与价格的变动方向总是反方向的。①某种商品价格下降，相对其他商品而言，该商品变得较便宜，消费者会增加该商品的购买量，使得需求量上升。②某种商品价格上升，相对其他商品而言，该商品变得较昂贵宜，消费者会减少该商品的购买量，使得需求量量下降。3、总效应=收入效应+替代效应(1)正常品替代效应与价格反方向变动，收入效应与价格也成反方向变动，所以总效应必定与价格成反方向变动。即：某商品价格下降，替代效用导致消费者对其需求增加，收入效应也导致消费者对其需求增加，最终两种效应共同导致该商品的需求增加。正常品的需求曲线向右下方倾斜。(2)劣等品替代效应与价格反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，但大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，收入效应部分抵销了替代效应，所以总效应与价格成反方向变动。相应的需求曲线也是向右下方倾斜。(3)从需求曲线来看，低档商品的需求曲线更陡峭，正常商品需求曲线更平缓，对价格变化的反应更大。(分析：需求曲线某点斜率=,由于正常商品对价格变化的反应大，例如价格下降6个单位，需求增加10个单位，此时斜率=-0.6，而低档商品对价格变化的反应相对较小，如价格下降6个单位，由替代效应和收入效应共同影响，需求增加3个单位，斜率=-2，斜率的绝对值大于正常商品斜率的绝对值，所以低档商品的需求曲线更陡峭，正常商品需求曲线更平缓。)【例题8：08、07年多选】使需求和价格呈反方向变化的是()共同作用的结果。A.替代效应B.互补效应C.收入效应D.蛛网效应E.乘数效应答案：AC【例题9：09年多选】需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有()效应。A.收入B.替代C.递减D.规模经济E.导向答案：AB解析：考点与07、08年考点相同。【例题10：单选】当劣等品价格下降，其他情况不变时()A替代效应和收入效应相互加强导致该产品的需求量增加B替代效应和收入效应相互削弱导致该产品的需求量减少C替代效应倾向于增加该产品的需求量，收入效应倾向于减少该产品需求量D替代效应倾向于减少该产品的需求量，收入效应倾向于增加该产品需求量答案：C解析：对于低档物品或劣等品，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。即当低档物品或劣等品的价格下降时，替代效应倾向于增加该产品的需求量，收入效应倾向于减少该产品需求量。