《中国国家地理》杂志研究分析

WEARESEEINGTHEWORLDINCOLOR中国国家地理“推开自然之门，昭示人文精华”简介：《中国国家地理》，原名《地理知识》，创刊时间：1950年1月。是中国关于地理的杂志月刊，内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域；是中国大陆较为出名的有关地理的杂志，具有很强的独家性和权威性。•杂志定位及受众…………………沈燕琴•内容分析（选题分析、栏目、编辑、设计特色）•……………张亚飞温向娜•品牌特色……………………………刘淑柯•广告分析……………………………倪玲丹Content：目录杂志定位及受众•杂志定位•《中国国家地理》杂志由中国科学院地理科学与资源研究所和中国地理学会主办，它是一本纯科普类杂志，以传播地理科普知识为宗旨，因而决定了它不是一本普通大众都可以接受的时尚杂志或者八卦杂志，而是一本高端的综合人文杂志。杂志定位及受众•受众定位•从职业上：从事科学研究和考察的专业人员、政府职能部门和公司的管理人员、商业、金融、外贸和旅游业的专业人士、摄影专业人士和爱好者、从事新闻媒体工作的编辑和记者以及学校老师和学生。•从兴趣上：热爱户外运动和旅游的人、热爱探险的人具有生态和环保意识的人、喜欢边缘和综合性知识的人以及知识分子。杂志定位及受众•受众特征分析：•一是其中许多人接受过高等教育，二是该杂志的受众大多拥有较好的收入水平。•原因：•【1】《中国国家地理》是一本是一本高端的综合人文杂志，对受众的知识构架、思维能力要求较高，这就决定了该杂志的受众中很多人受过良好的教育，鉴于《中国国家地理》杂志的定价为RMB20元，并不是所有工薪阶层都愿意支付购买杂志，所以该杂志的受众也一定是具有一定的收入水平。杂志定位及受众•【2】从另一方面来说，这一类型受众群的特色是具有自己独特的想法和固定的思维模式，所以他们选择杂志的标准不完全是杂志的售价，更多的是偏向杂志本身的内容和品质。他们的要求通常会很高，但一旦选择了自己认可的杂志，便会具有对杂志持久不变的忠诚度。内容分析•（一）选题分析•选题围绕“推开自然之门，昭示人文精华”这一办刊宗旨•选题方针：•区域综合性原则：以自然为核心的选题必须揭示其对人类的影响，而人文类选题的命脉则是梳理其兴衰传承的自然背景；•差异演替性原则：所有自然的更替、人文的盛衰都是在特定的时空范围内进行的，无论是“以今证古”还是“以古喻今”的地理思维，都需要展示大尺度的时空变化；•原创首发原则：研究性的选题制度以及专家型的制作队伍，确保杂志内容的原创性；而互联网检查制度，又保证了发表内容的独家性。•抓住读者心理与兴趣：对于《中国国家地理》而言，以颠覆常识来吸引公众目光是它的常规战术。例如在它隆重举荐的“中国十大最美名山”中，不仅五岳有四座落选，而且高居榜首的是此前名头并不是特别响亮的南迦巴瓦峰。再如，2003年出刊的四川专号明确表示峨嵋青城并非是典型的蜀山；它们带来的最直接结果就是当期销量明显上升。内容分析——选题内容分析——选题（二）栏目分析◇长河落日：重现历史的重大考古发现◇自然与文化遗产：加盟人类遗产的理由与继承遗产的方式◇镜头中的地理：专题摄影家典藏作品的景物内涵和镜后故事◇推介之旅：后旅游时代出行的理由◇生物圈：展示人类近邻的生活方式和生存状态◇震旦出品：中国最有地域历史文化特色的产品◇独守苍茫：追踪国内外职业探险家的身影◇地理建筑：饱含地域自然和人文价值的历史建筑和民居村落◇绿色生活：倡导科学、时尚的生活方式◇地理视点：焦点问题的思辨◇地理文萃：探索和发现的信息库◇地理今昔：自然和人文环境变化的比照◇国家竞争力：自然资源和人文传统的比较◇在路上：讲述办刊人的故事◇会员之家:会员活动资讯及反馈◇地图附件:独家设计,特种制作,隔月赠送◇编辑物语:编者和读者的对话•（三）编辑分析•1.封面、标题和目录•封面：《中国国家地理》的封面边沿是它的刊物标志红色，非常醒目。《中国国家地理》的封面图片，都是从几百张候选图片中精挑细选出来的，几乎都是自然地理的内容。例如2004年12期的封面中，有八期都是以自然风光做封面。很少以人为主题做封面。只有在2004年3月推出的国花、国鸟、国树、国石专辑，封面是一个女模特裸露的后背，后背上面印有鲜花，一改过去的严肃庄重的风格，很像一本流行的时尚杂志。•封面文章：《中国国家地理》封面文章的标题也很吸引读者，决定标题好坏的是看它们对读者说什么。像2012年第2期，《大海为什么没有拨动浙江人的心弦》，封面文章标题，深深的吸引着读者，引发读者兴趣。•目录：《中国国家地理》的目录不仅仅对里面文章有简短的文字介绍，而且都配有小幅图片，这可以加强读者阅读里面文章的欲望。•⒉策划区域专辑,加强整体策划•自1998年第7期首次推出特别策划专辑后，“策划”逐渐成为编辑部的核心工作。从策划一个专辑到全年十二期整体策划，已形成四种类型：地理专题：如“用地图克隆中国”、“沙尘暴的是非”、“中国的四大美味”、“地震专辑”、“选美中国”“愧对海洋”、“秋景”、“冰川专辑”……；省区专辑：2001年第3期首次刊登台湾省专辑后，至今已策划了16个省区专辑。其中陕西、青海、河南、福建、宁夏均为上下两期；跨地区专辑：如“大香格里拉”、“中国人的景观大道”、“塞北西域珍藏版”、“东北专辑”等；周边国家专辑：如“四性尼泊尔”、“早安越南专辑”、“柬埔寨：苦难与微笑”、“缅甸：多少烟云佛塔中”……•3.图片分析。•突出图片和地图独立语言的作用，图片与文字并重，版面达到1︰1。要求精心选取图片并大量选取大尺度的航拍片，写好每张图片说明，充分表达图片信息，保证有足够的文字量和空间。•杂志社对图片的要求很严格，除了要符合摄影的基本素外，还要求具有思辨性，落脚到对人文的影响上。《中国国家地理》杂志与很多国内一流的摄影师都有合作，并且建立了自己庞大的图片库。•地图是杂志的地理特色，除常用的平面图和晕渲图外，大量采用三维地形图、卫星影像图和高分辨率的卫星遥感图以及手绘图等。2000年第8期首次在专辑中赠送大幅单张地图，至2010年共赠送65幅。•4.创建新的文体文风，实现读者价值与视觉满足•要求文章用第一人称“我”来讲述，把读者带入现场，设立编辑规范，做好每篇文章的大标题、小标题、引言、抽言等；要求把知识融于话题中，提出了“由头+知识”、“事件+知识”、“人物+知识”的模式和“记者+学者+诗人+哲学家”的文体。•用新的设计理念，提升杂志品质。•一是要求杂志整体视觉设计风格的完整一致，保证杂志视觉形象的协调统一。•二是强调信息传达的直接、有效。要求版面设计要有信息的切入点，要第一时间调动读者的阅读兴趣。效的规划和梳理，从而使编辑意图表现更加充分，读者阅读过程更加流畅。•三是版面设计追求简约、灵性，有意味的设计形式，强调设计形式对内容的依附性，注重信息传达与阅读趣味之间的平衡，通过设计阅读的延展，拓展想象的空间，丰富阅读的体验。设计分析：品牌特色•《中国国家地理》是中国目前惟一一本对外出售版权的杂志，成功地进入发达国家和地区（现有中文简体版、中文繁体版、日文版、英文版等版本）。2005年10月号更以英、法、意、德、俄、日、韩、西班牙、阿拉伯等多种外文版向全世界发售。•它之所以扬名海内外，在于以下品牌优势分析：品牌分析：•1）知识性《中国国家地理》杂志的品牌内容则在于体现“大地理”的理念，实行人文与地理的联合。既有天文、地理、地质、生物领域的科学发现与进展、探险和科考活动，也有国土资源开发与生态环境保护、自然保护区和旅游景点景区的介绍，还有人类文化遗产和珍稀生物的抢救与保护以及民俗民情等人文内容。•2）时效性•虽然《中国国家地理》杂志也要求自身的内容具有时效性，也曾有过“911”之后的《走进伊斯兰世界》、《中东中亚：荣耀血泪交织的土地》等系列专题。但是近年来《中国国家地理》杂志的时效性更多的是体现在季节上，与时事的关联性和及时性不够。例如，2010年11月期推出的是“醉秋中国三万里”迎合的是秋天这一主题，12月推出的是“冰川人生”专辑适应的是严冬气候。并未跟踪时下出现的热门事件做出专题，这表明《中国国家地理》杂志还需提高自身专业团队及时跟踪热点制作专题的能力。•3.品牌营销策略•《中国国家地理》开通了自己的中文网站，形成了期刊、书籍、影视、网站这样一个媒体组合结构,逐渐形成了一个较为完整的产业链凭借读者对《中国国家地理》母刊品牌的信赖,它推出的这些子产品,可以以较小的成本获得读者的信赖,把品牌越做越大,越做越强。•《中国国家地理》杂志的广告主要分为三类：汽车类、数码产品类以及基金投资类。•数码产品类属于生活必需品，消费者年龄层次较广，针对注重数字化体验以及时尚的年轻族群。而汽车类以及基金投资类则是对于目标受众有着明确的经济基础、理财观念以及生活品味的中高收入人群。•综合分析可见广告商对《中国国家地理》杂志受众的定位是具有生活品位、有一定的经济基础和消费能力的大学生以及白领阶层。广告分析•《中国国家地理》杂志社认为广告首先必须符合杂志的定位，这是对读者的负责，其次必须对广告有所选择，让广告客户感到物有所值，这是对广告客户负责。编辑部和广告经营部门是完全分开的，互不干涉。编辑部具有很大的独立性，只是负责选题、组稿、编辑。只要是涉及到收费付费的文稿，就一定在显要的位置提示这是“广告资讯”，以免读者混淆内容和广告。小组成员：沈燕琴33温向娜19张亚飞17刘淑柯18