广告冷知识

廣告小知識及消費文化1.平面廣告設計分類•標誌Logo•雜誌廣告•傳單•大型外牆橫額•包裝•郵寄單張•卡片其他:•車身•燈箱•年曆/月曆•互聯網•易拉架•紀念品:易拉筆,匙扣…2.視像廣告•電視•路訊通•新聞直線•互聯網–影片,多媒體互動遊戲•大電視廣告短片,廣告雜誌3.廣告市場價格•雜誌•報紙/免費報紙•電視廣告–一般時段/黃金時間4.點先可以吸引人呢?•視覺(/聽覺)效果突出(Catchy)•意念具創意(Innovative)-創作自由vs群眾的接受能力•令人對產品了解(Informative)-針對目標群5.如何可以收到最大效益?•對準對象Target•放對地方Place•了解文化Culture-生活,購買習慣,語言,社交,宗教,教育及價值觀-Access-BuyingBehavior-ConsumptionCharacteristics-Disposal香港文化又如何???6.香港文化•國際大都會•中西文化交流已久•已習慣吸收各式文化•為自己生活於科技及潮流領先的環境而驕傲•消費文化有何特色?-排隊–咪執輸-跟風-追名牌/追潮流-以利益為主–係咪抵先?-需要或想要???衣服的例子:資料來源-樂施會Globalization全球化•Globalsupplychain:＝種植,原料處理及加工,包裝,宣傳推廣•2000年，全球消費者共花費約八萬億港元購買衣服，而約四分一則在亞洲。•按價值計算，紡織及成衣業是發展中國家製造業出口的最大出口貨品(OxfamInternational，2002)。•在供應商眾多，卻只有少數大買家的情況下，在一個國家內或多個國家之間的工廠，競爭非常激烈。•情況會如何？我們可以做什麼?你會否:•了解所買的貨品來源?•了解貨品是否按著公平的原則生產和買賣?•拒絕購買不按公平原則生產的貨品?•向該公司表達不滿(如發現:經營手法不合乎公平的原則)?公平貿易•在農民/工人、商人和消費者之間建立一個長遠而平等的夥伴關係；•在交易過程中，讓基層生產者得到合理和穩定的回報，足以支付種植成本和基本生活開支；•提倡可持續的生產種植模式/公平的工作時間及工作環境。樂活族LOHAS-LifestylesofHealthandSustainability-「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」《文化創造：5000萬人如何改變世界》（TheCulturalCreatives:How50MillionPeopleareChangingtheWorld）美國社會學家雷。保羅（PaulRay）他們的消費習慣…•有機和天然食品•有機和天然個人用品•再循環材質所製成的時裝•混合動力和電力汽車•綠色可持續建築•節能電器及應用•太陽能用品•天然傢具用品•天然以及預防型藥物有機也是商機…•價格•中產為目標•有機產品連鎖店•流行於歐美,日本,香港也漸漸開始•地產項目–日出康城•是否真的簡約主義,減少消費?•又或是商人的另一個營商藉口?•滿足自己欲望的理由?我的消費“紀”錄!!!•學員各自記錄自己一星期內每天的所花費的金錢，並將其分析，以圖表列出分析結果:•1)衣,食,行,玩樂及其他來分類(可更細分!)•2)必需花費及想要花費•3)每日共花費多少?花費最高日子是什麼時候?