电子杂志策划_市场调查_调研报告_制作_推广 (3)

电子杂志月刊设计及推广方案•电子杂志推广优势•电子杂志的表现优势：相对于传统平面媒体以及网站，电子杂志拥有更丰富的展示空间，彻底减少其他信息干扰，大量动画图片的应用将实现对广告信息的高效阅读、轻松获取。•电子杂志的分众优势：为广告主提供精准的广告投放，根据杂志的阅读人群及阅读喜好分析选择与广告受众相一致的杂志进行投放，确保广告投放的目标性、有效性。受众描述:◇他们受过良好的教育，有相当高的品位标准；◇他们独立性强，社会交往广泛；◇他们占有较多的社会资源，拥有较强的消费能力；◇他们渴望了解最新的时尚资讯以提升自己的品味；◇他们信任品牌、对品牌的忠诚度非常高。•路虎专刊目标受众：•路虎专刊定位：“一本以独特的方式全面诠释和传递品牌精髓的杂志”。路虎专刊整体策划•初期：（淡化时效性，做精，做硬，以便在激烈的竞争中得以生存）•与知名度高的网站进行链接或以电子邮件的方式发送给目标消费者来提高知名度。•在网上建立正规的会员制度，消费者可以通过网络或到指定地点免费注册并办理会员卡。定期通过网络给会员发送电子杂志。•选择最好的邮件列表服务商作为发送电子杂志的平台，国外的有egrops、topica等，国内的有网易、新浪、TOM网等。•发展期（巩固已有的客户群，做好宣传和更新，与知名网站结盟）•对电子杂志的内容不断更新和丰富。•积极与各类相关杂志或网站进行联盟宣传本企业的电子杂志。•进一步完善网上会员特色服务制度。•成熟期（做精做好电子杂志的内容，形成自己的风格，给会员提供最便捷最有价值的服务，不断发展完善电子杂志和网上会员服务制度。）•精心编辑专刊内容。并可接受订阅会员或其他人的投稿，也可以在其他网站下载相关资料等。路虎专刊具体策划•杂志基调：尊贵与品位•杂志页数：15跨页•杂志尺寸：900*542•设计宗旨：以丰富的图片、动画、视频等表现形式，强调电子杂志的超强表现力与互动性。设计风格上突出路虎的尊贵与品位。•内容宗旨：以路虎地面杂志内容为基础素材，全方位展示路虎的车型特征以及驾驶乐趣，给读者最直观的视觉、听觉展现，同时以旅游、美食、奢侈品等软性专题展现路虎品牌所营造的高端生活形态，刺激读者最直接的购买欲望。•合作费用：20万RMB/期（专刊有效阅读量不低于100万）路虎专刊合作概述路虎专刊内容策划•重点栏目：•——封面靓车•——个性体验•——市场活动•——车友故事•——4S店地图•——品牌故事•——精品旅游•——淘宝店（男性奢侈品、数码产品推介）•——在线调查路虎专刊附加值•4S内、车展中最专业勤奋的汽车导购员！电子杂志不仅可以在网络中作为最直观的汽车展示载体；同时可在线下4S店及车展中的电脑平台进行播放，用户可现场操作，通过完美的视觉张力及其独有的互动性拉近与客户的情感沟通，主动获取信息，在声光影中置身于每一处的设计细节。宝马4S店多媒体电子杂志演示路虎网站：站点内提供专刊下载，更多细节展示与互动体验；4S店内演示、车展演示一流的视觉冲击力，信息传达更丰富完整；其他线下市场活动中的现场演示。路虎专刊附加值•深度挖掘品牌企业专刊广告价值！一本内容丰富、制作一流、受众精准的企业电子杂志，同样将赢得同等品牌广告主的青睐，通过品牌受众的一致性，以路虎电子杂志为合作平台，搭建合作桥梁，实现品牌的双赢。•实现路虎电子杂志的广告销售•实现其它非竞品品牌的软性专题合作•实现其它非竞品品牌间的活动合作《硅谷财富生活》：招行金葵花卡客户DM专刊，已成为高端品牌产品的重点广告投放杂志路虎专刊发行－ZCOM日均IP日均PV400,0002,000,000ZCOM电子杂志发行平台•广告形式：轮播•广告位置：首页首屏•杂志轮播位置•广告尺寸：540*26030K日均IP日均PV400,0002,000,000ZCOM电子杂志发行平台•发行形式：最新上架•广告位置：首页最新上架推荐日均IP日均PV520,0002,600,000ZCOM电子杂志发行平台•广告形式：BANNER•广告位置：汽车旅游频道•首页一屏•广告尺寸：670*8015K•专刊订阅下载系统——ZCOM完善的杂志订阅系统，用户一次订阅，按时获取“路虎”所有期刊特刊杂志。•用户数据收集——ZCOM后台可记录下载订阅“路虎”系列刊物以及参与各种互动活动的用户资料。ZCOM电子杂志订阅系统ZCOM电子杂志随刊发行随刊发行：在ZCOM平台上发行的十几类、两百余种杂志中，挑选适合您的客户定位的杂志，随刊发行。杂志单期平均下载量80万。•杂志内容包含最广，分类最合理•时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商业财经、汽车旅游等10大分类.•魅力女性、时尚男性、经理人、娱乐地带、游戏族5大人群划分共计200多种、2000多本互动数字杂志.•高端、专业杂志汇聚，针对不同人群•拥有最多的汽车、高尔夫、珠宝等奢侈类杂志•拥有最多的人物、新闻、财经、管理类杂志杂志推介：《时尚先生》杂志分类杂志名称平均下载量上架时间时尚潮流《时尚先生》3,560,00010日/27日/月致力于为中国男性提供最丰富最多彩的国际国内潮流资讯，使读者的物质消费更具品味、生活方式更为健康；拥有最成熟、最有消费能力、最具生活品味的庞大男性读者群。关键词：服饰/消费休闲/运动/健康人物/情感050100初中及以下高中/中专大专/本科硕士以上0102030402000元以下2000-29993000-39994000-49995000-7999高于8000050100男性女性受众分析：《时尚先生》01020304018-24岁25-30岁31-50岁50岁以上读者年龄构成25-50岁的占读者群的64%读者月收入构成3000-8000元以上占读者群的68.9%读者性别构成男性72%，女性28%读者学历构成大学以上学历占受众群的92.1%杂志推介：《时尚座驾》杂志分类杂志名称平均下载量上架时间汽车旅游《时尚座驾》2,590,00015日/月跟踪汽车市场风云，指导时尚汽车消费理念，传播现代汽车文化，关注汽车族的生活状态，是一本给高档消费群体享受的先锋汽车生活杂志。关键词：汽车专业汽车文化汽车生活020406080初中及以下高中/中专大专/本科硕士以上0102030402000元以下2000-29993000-39994000-49995000-7999高于8000050100男性女性受众分析：《时尚座驾》020406018-24岁25-30岁31-50岁50岁以上读者年龄构成25-50岁占读者群的76%读者月收入构成4000-8000元以上占读者群71.5%读者性别构成男性68%，女性32%读者学历构成大学以上学历占受众群80.2%杂志推介：《时尚旅游》杂志分类杂志名称平均下载量上架时间汽车旅游《时尚旅游》3,180,0005日/月他们通常是公司的决策者或主管级人物，出国度假是他们的生活习惯，紧随高科技产品的更新速度是他们的生活乐趣，他们爱车、懂车——是真正懂得怎样与车沟通的人！关键词：旅行精要时尚休闲户外运动020406080初中及以下高中/中专大专/本科硕士以上0102030402000元以下2000-29993000-39994000-49995000-7999高于8000050100男性女性受众分析：《时尚旅游》020406018-24岁25-30岁31-50岁50岁以上读者年龄构成25-50岁的占读者群的76.4%读者月收入构成4000-8000元以上占读者群的66.2%读者性别构成男性70%，女性30%读者学历构成大学以上学历占受众群的84.2%杂志推介：《华夏地理》杂志分类杂志名称平均下载量上架时间汽车旅游《华夏地理》2,840,00010日/月美国《国家地理》在中国大陆的唯一合作伙伴，面向高生活水平的主流读者群，融合知识性、趣味性、观赏性，满足探索世间万物的好奇和卧游天涯的需求，提供深度思考空间，跳脱日常。关键词：自然/科技文化/历史考古/民俗生态/气候动物/天文020406080初中及以下高中/中专大专/本科硕士以上01020302000元以下2000-29993000-39994000-49995000-7999高于8000050100男性女性受众分析：《华夏地理》01020304018-24岁25-30岁31-50岁50岁以上读者年龄构成25-50岁的占读者群的66.8%读者月收入构成4000-8000元以上占读者群的64.5%读者性别构成男性72%，女性28%读者学历构成大学以上学历占受众群的89.2%杂志推介：《时尚时间》杂志分类杂志名称平均下载量上架时间时尚潮流《时尚时间》1,835,00027日/月精英人士高级腕表指南。以钟表作为表现载体，围绕精英人士最关注的奢侈品话题，以独特的编辑视角，从不同层面、不同角度诠释钟表文化。关键词：钟表/名人珠宝/时尚奢侈品020406080初中及以下高中/中专大专/本科硕士以上0102030402000元以下2000-29993000-39994000-49995000-7999高于8000050100男性女性受众分析：《时尚时间》020406018-24岁25-30岁31-50岁50岁以上读者年龄构成31-50岁以上的占读者群的59.4%读者月收入构成4000-8000元以上占读者群的82.4%读者性别构成男性65%，女性35%读者学历构成大学以上学历占受众群的83.4%路虎专刊推广－点睛认识点睛•点睛尺寸：192*144•点睛五大优势精准投放直中目标形式新颖智能创意全面覆盖广泛传播实效付费成本最少灵活自助轻松管理合作费用：20万RMB/7000家CPM路虎专刊点睛推广概述“点睛”通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，直中广告目标人群投放。“他”：正在计划买车浏览习惯：汽车频道关注汽车资讯点睛：将汽车广告投放于与汽车相关的文章中，当“他”在浏览中触及到相关字句时，点睛的汽车广告便会出现在“他”的面前。标准投放，直中目标“点睛”有效的利用受众极大关注的最终页正文内的关键词加载广告信息，广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示，设计精美的浮窗与文字、图片、flash、视频等多种广告形式相映生辉，使广告成为受众关注的焦点。点睛：以精美的浮窗样式及丰富的表现形式为受众带来全新广告体验，当受众浏览网页时，精美的浮窗宛如灵光乍现，深度吸引受众目光。形式新颖，智能创意文字广告点睛浮窗的丰富形式及精美设计“点睛”拥有众多的合作媒体资源，您的广告不仅可以投放到腾讯、网易、tom等大型门户网站，还可以出现在数千家各类网站媒体之中，同时我们还有新的媒体合作伙伴不断加盟，能够让您的广告内容得到最广泛的传播。全面覆盖，广泛传播“点睛”实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费，最大程度节约了广告成本。同时，点睛将媒体资源整合应用，您只需一份投入，即可在上千家媒体投放广告！实效付费，成本最低“点睛”用户拥有功能完善的后台支持，关键词提取、网站匹配及网民行为分析等复杂操作全部由点睛实现，同时还为用户提供自动竞价服务，用户可根据预算额度通过设定竞价上限实现自动操控，用户只要填写广告内容、选择适合的广告形式与浮窗，即可轻松完成广告投放与管理。灵活自助，轻松管理点睛广告竞价广告搜索引擎网幅广告投放精准度高一般一般低广告形式智能、生动、丰富、表现力强单一、枯燥单一、枯燥单一消费者接受主动被动半主动被动广告位置最终页正文字句内网页固定区域搜索结果页网页固定位置干扰度无任何广告干扰高高高关注度高一般一般低付费方式多种购买、付费模式可自由选择点击付费按时间付费按时间付费投资回报高一般一般低点睛与其他网络广告对比付费结算：◎CPM，按展示次数付费◎CPC，按点击次数付费◎包词付费，按包断关键词总点击数的金额付费“点睛”为用户提供多种购买及付费方案。购买方式：◎关键字竞价，广告主通过竞价关键词来购买发布权及获得相应排名位置◎包词，广告