中国联通--移动通信与增值业务的发展

1移动通信与增值业务的发展车力军2目录一、我国移动通信发展简况二、中国联通移动增值业务概述三、3G业务发展前景3全国电信业务收入结构图（2004.12）•固定电话、国内长途、移动通信三种业务共收入占了总收入93.85%；•移动通信占了近一半的份额。46.86%32.35%14.64%5.70%0.45%移动本地长途数据卫星通信和无线寻呼4我国移动通信发展历程TACS19871992199520012002AMPS9字头模拟移动电话五省GSMGPRSIS-95CDMACDMA1X中国移动139中国联通130/131中国移动中国联通13320032004中国联通第1代第2代第2.5代第3代5第1代－－模拟移动电话（1G）俗称大哥大，是模拟移动电话。只提供话音业务，保密性差，易被盗打。有900兆频段的TACS、800兆频段AMPS等。TACS系统－－908××××，909××××AMPS系统－－901××××至904××××6第2代－－数字移动通信（2G）目前用户使用的联通GSM（130/131）和CDMA（133）、移动GSM（139等）都属2G技术。除语音还提供增值和低速数据业务，可实现国内外漫游。7第2.5代－－移动通信（2.5G）提供话音、增值业务。特点：数据永远在线、中高速数据传输。–CDMA1X是IS-95A向3G过渡的必由之路，日韩已大规模商用。03年，联通已全网升级为1X，133用户均可使用1X手机；–GPRS是GSM向3G过渡的路径，国际尚无成功大规模商用。8第3代－－多媒体移动通信（3G）国际制式有：CDMA2000、TD-SCDMA、WCDMA三种。3G具大带宽、高速率（如2Mbps）、多媒体化和个性化特点；中国已展开3G试验（含三种制式）；TD-SCDMA中国拥有自主知识产权。9未来移动通信的发展趋向B3G/4G？10发展增值业务的意义1、传统电信运营商转型的需要电信业已从“进行信息的传递”，转型为“进行信息的收集、处理和传播”。2、为运营商创造新的收入和利润增长点国际上运营商增值业务收入最高已占总收入的30%。113、形成差异化服务和核心竞争力•CDMA1X优势及不可模仿性•开放产业价值链与垄断电信思维比较4、增值应用将促进行业市场发展•以定制化服务为主发展行业客户•以应用为主发展行业客户发展增值业务的意义12目录一、我国移动通信发展简况二、中国联通移动增值业务概述三、3G业务发展前景13A.短信、语音业务B.炫铃业务C.CDMA1X数据业务D.助理类业务E.行业应用云南联通增值业务类别14短信类业务1、点对点短信业务2、联通在信3、短信国际互通业务A.短信、语音业务15短信转发图例红线、兰线均为短信转发路径8短信业务168短信业务1.具福彩和正当传销特点的积分奖励业务；2.发短信有积分，下家转发、推荐短信被采用还有更多积分；3.用户每月按积分排名获得现金或话费奖励。激励玩家向亲友圈转发短信，带动短信业务发展，是典型的病毒营销应用。171、综合语音信息业务（丽音街10155）2、语音短信（10158短信听）等语音增值业务18语音短信——10158短信听一种类似文字短信的增值业务，充分考虑用户输入和观看汉字的不便，以语音替代文字，使信息传递更加便捷、亲切。19B.炫铃业务可选乐曲、广告或自己设定的内容作回铃音。其他用户呼叫时，主叫将听到机主设置的炫铃音，而不是单调的“嘟，嘟”回铃音。云南联通GSM、CDMA（除云南行、如意卡用户外）均可使用。20炫铃业务功能特点–分类铃音库选取、查询功能–铃音循环播放功能–主叫号码分组功能–时间段分段设置功能–铃音赠送功能–铃音排行榜、纪念日播放功能等21（一）、UNI业务品牌C.CDMA1X业务（UNI、掌宽）22增值业务组织和品牌架构uni新媒体门户uniworkuniliveuniplay彩e炫铃门户分类具体业务3D游戏手机动画丽音街音乐排行榜流媒体WAPBREWuniJaIVRSMS蓝牙手机电视餐饮打折高尔夫之星即时消息今日资讯手机相册手机银行掌上股市电子商务航班信息在线订房注：业务名称为示例23（二）、无线上网（掌中宽带）Max153.6kbps24•援助服务•紧急服务(110，119)•抛锚援助信息服务•黄页•我在哪？•查询最近的餐馆，•加油站……?追踪•车队管理•远程监测•个人追踪基于定位游戏•对战•找朋友•寻宝游戏广告和电子商务•特殊服务•制定用户服务定位之星：一切找得到251、金融行业综合解决方案2、警务新时空3、掌上股市等等E.行业应用GSM/CDMA1X26目录一、我国移动通信发展简况二、中国联通移动增值业务概述三、3G业务发展前景27移动3G业务的前景•3G时代即将来临•3G将提供更高的客户端速率•更多的个性化应用•更加紧密的产业价值链•让我们来看看韩国3G体验28国际3G数据业务发展•亚洲运营商3G数据业务开展超过欧美，处于世界领先水平。•领先的电信运营商–韩国：SKT、KTF–日本：NTTDoCoMo、KDDI、J-Phone–英国：Vodafone–香港：和记黄埔29SKT的数据业务产品品牌介绍30SKT的EV-DO品牌“JUNE”平均用户的ARPU值在50美金以上，其中有16美金来自数据业务。韩国CDMA2000EV-DO主要内容流媒体视频下载和观看电影广播观看实时电视广播视频会议参加视频会议位置/交通定位了解实时交通状况图像、天气预报韩国3G业务发展分析31广告和赞助月租费使用费:时间和信息流量服务费:交易,娱乐...零售/经销/代理费月租费可包括更多服务内容以移动话音和数据应用补充固定网移动网络成为新的媒体广告赞助商分担用户费用移动网络作为新的销售渠道用户支付第三方支付赢利模式的多样化32中国运营商角色的悄悄转变…应用层业务层网络层链路层物理层通信五层结构业务的增加/客户通信方式的改变可视电话会议电视信息服务网络游戏流媒体网络电视QQMSN电子商务PSTN互联网VPN网元出租专线不断出现的竞争者非电信运营商广电电力军队地方电信运营商：中国电信移动网通联通铁通卫通传统媒体新媒体33从全球趋势看，到2010年传统运营商将逐步从“基于语音的服务”转变为“提供综合信息服务”，增值业务必然成为3G时代的明星业务全球电信发展趋势TelecomInformationTIME198020022010M2M话务量运营差异化整合运营融合转型（全业务）$语音业务移动/固定增值业务2015商业价值完全价值设计驱动非语音为核心，差异化加个性化M2M增长迅捷复杂的商务及运营模式交付质量竞争，合作伙伴管理成为成本重点。整合服务导向简单产品创造的高额收入资费驱动，政策干预度高较短的价值链管理相对容易的运营模式语音运营导向多产品低业务量运营市场驱动，价值消费单一产品高成本价值链向长度延伸运营模式复杂。。。信息提供导向34从业务实现功能看，CDMA1X已进入3G时代！只有观念创新，才能使联通形成差异化先发优势！“以基本通信/信息服务为基础，向传媒/娱乐产业延伸”是联通未来发展转型的方向。Telecom•传统电信行业–话音通道服务–线路出租服务–网元出租服务–互联网接入通道服务通信通道服务Information•信息产业–定制信息服务–信息搜索服务–无线互联服务–定位服务–无线IM服务–无线邮件服务–行业信息服务信息内容服务Media•传媒产业–手机电视–手机视频点播–手机直播–手机报纸/杂志–手机小说–手机广告服务传播媒介服务Entertainment•娱乐产业–手机游戏–手机音乐–炫铃/彩铃–手机MV–手机IM/社区/Blog/–手机电影无线娱乐服务35移动增值业务产业发展趋势移动运营商服务提供商短消息业务电话业务流媒体移动游戏游戏业务位置业务以用户为中心融合的业务价值链整合业务融合内容提供商广告商家虚拟运营商多赢的价值链移动运营商个性化业务组合363G还给了我们无限的想象和发展空间•中间商的重新定义－－狐狸为猴子分火腿的故事•坚决领头原理－－头鱼事件•简单致胜原理－－太空笔…37Thanks！[e-mail]车力军