陶瓷出口世界主要市场分析

陶瓷出口世界主要市场分析中国陶瓷的生产已有5000多年的历史，产品现已销售到德国、法国、西班牙、新加坡、英国、日本等120多个国家和地区。据海关出口统计，2000年1～9月份累计出口额已达7.36亿美元，同比增长35.8%。中国加入世界贸易组织后，将给中国陶瓷出口带来新的机遇。由于世界各国风俗习惯、消费水平的不同，我出口企业必须加强调查研究，才能达到适销对路的目的。德国仿古瓷和咖啡具走俏对中国陶瓷的评价很高，是比较畅销的商品。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷一般喜欢明快淡雅，艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶。目前一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷较好销。德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在花色图案上多搞些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路可增加。法国铅镉高含量日用瓷滞销法国也生产瓷器，从中国进口除陈设瓷外要申请许可证。法国人喜欢马的图案，马在法国象征着幸福。孔雀有祸鸟之说，因而法国人不喜欢。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国市场上，有不少我国澳门仿制的粉彩、广彩花瓶，是从日本进口后在澳门加彩。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以6英寸－18英寸产品最好销。因欧洲房间一船只有2.5－2.6米高，台灯高了不相称。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器较好销，瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销，含铅镉量高的日用瓷滞销。西班牙偏爱东方特色花面对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面不大受欢迎。按客商的说法，当前我国对其出口的花面没有特色，他们要求能反映东方特点产品，如东方的亭台楼阁，或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。英国美术陶瓷需求强劲英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我产品的瓷质洁白、造型优美、图案富有东方民族物色颇为欣赏。我国的18头茶具在英国已家喻户晓，因为配套完全适合普遍四口之家。英国进口陶瓷有含铅量的限制。我陶瓷品有些出现“斑点”，不合质量要求在包装装潢上现虽有所改进，但仍不如其他国家产品考究。英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我企业如在这方面开发新产品，是很有发展前途的。意大利钟情紫砂陶壶意大利本国也生产瓷器，供应本国市场外，还有出口。意生产原胎石瓷数量较大，大多数是颜色釉或釉下彩。对我江西产糖缸、奶盅嫌太大，与茶杯不相称，很多商人拆零来卖。意大利对含铅量检查很严。对花瓶的花面图案，人物、花鸟较好销，山水图案次之。葫芦梅瓶和四方瓶受欢迎。无论陈设瓷和日用瓷，白瓷很受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷我对澳出口的陶瓷的比重较小，日本、英国的产品在澳占优势，但我对澳出口陶瓷制品很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是：①质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配套，有的有疵点，盘底粗糙，划桌面；②包装不够考究，纸箱过重，破损率大。③有的产品含铅量超标。④交货还不够及时，常常错过销售旺季。澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50％左右，目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。新加坡管制严销路窄我瓷器在新加坡的销售以家族为主，而饭店等各饮食行业则因新加坡的卫生法限制，多用塑料器皿。新加坡是陶瓷的铅溶出量不得超过7PPM，此外凡有崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款可能。因此小饭店、茶楼酒楼、小吃店均采用塑料用具。一些高级饭店酒楼采用陶瓷器具，一旦出现崩裂破损即更换新的。日本青睐旧瓷新包装意思，茶具配套，要避免“四”这个数字，因“四”与“死”音很相近，日本人日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家族、饭店、旅馆喜欢使用陶器的餐茶具、茶壶、茶碗、盘、花盆、瓶、罐等颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。规格要求小型的，茶壶要求4英寸－5英寸的，一般都是直把的，而不喜欢提梁的，壶嘴喜欢朝下。日本人喝酒以前都习惯把酒杯扣着放，所以底要大，另一种敞口茶碗（不带把）也受欢迎。日本人还喜欢仿旧陶器的艺术品。日本本国出生产陶器，但生产能力小，远远不能满足本国市场的需要。由于本国职员工资高，生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算，因此陶瓷的生产的和出口有逐渐萎缩之势，这对我们来说是个有发展前途的市场，但要很好解决铅溶出量的问题。日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎可卖高价。日本喜欢仙鹤乌龟图案，这有延年益寿的认为不吉利。加拿大要求质优价廉加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。加拿大客商反映，中国大陆产品价格较高，不好销，如一件12厘米高的“五子佛”，大陆产品卖180加元，而我国台湾地区产品只卖60加元。日本产品较受欢迎，主要是釉彩很光亮。我产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好，售价每件为30－40加元左右，色装精美，适合作礼品，可馈赠亲友的产品适销。墨西哥喜欢中国产陈设瓷、花瓶墨西哥人把中国瓷器视为珍品，据记载中国瓷器在400多年前就成套的出口墨西哥的阿格布尔哥港，当时在一些贵族中以占有中国瓷器的多少来衡量其财产的多少。现在中国瓷器在墨西哥市场很有发展前途，特别是陈设瓷、花瓶等颇受欢迎。美国要求花面淡雅明快美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场的占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，入世后，销售前景看好。美国主要行销一个人用的5头，四人用的20头，八个人用的45头、92头大套茶具、咖啡具较好销。画面要求清淡素雅、线条简洁明快。杈摺⒖Х染吲涮追椒？鲜屎衔靼嘌廊说氖褂孟肮撸？？？娌淮笫芑队？０纯蜕痰乃捣ǎ？鼻拔夜？对其出口的花面没有特色，他们要求能反映东方特点产品，如东方的亭台楼阁，或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。英国美术陶瓷需求强劲英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我产品的瓷质洁白中国陶瓷行业名牌产品揭晓：“中国陶瓷行业名牌产品”培育推介与颁证大会1月15日在北京人民大会堂举行。全国政协副主席周铁农、中国名牌战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海出席会议，并向获得2005年“中国陶瓷行业名牌产品”荣誉称号的企业颁发了证书和奖牌。这次“中国陶瓷行业名牌产品”评价工作经过近一年认真细致的准备，最终确定了日用陶瓷、陈设艺术瓷、墙地砖、卫生洁具、高艺术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、窑炉8大类的68个品牌入选。目前，中国陶瓷年出口额在40亿美元左右，日用陶瓷出口量位居世界之首，建筑陶瓷出口量居世界前3位，涌现出“冠珠”、“蒙娜丽莎”、“鹰牌”、“钻石”、“新中源”、“马可波罗”等一大批在国内家喻户晓的名牌产品。中国陶瓷行业名牌战略结出“硕果”2006年元月15日，“中国陶瓷行业名牌产品”培育推介与颁证大会在人民大会堂隆重举行。全国政协副主席周铁农，全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能和中国名牌战略推进委员会等有关方面的领导出席了会议。会上，对64户获得了2005年“中国陶瓷行业名牌产品”荣誉称号的企业颁发了证书和铜牌。中国名牌战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海在大会上作了讲话。这次大会标志着我国陶瓷名牌战略的活动进入了一个新的阶段。陶瓷生产在我国有悠久的历史，中国的陶瓷生产为世界文明做出了重要的贡献。目前，我国仍然是世界上主要的陶瓷生产国。我国陶瓷业年产日用陶瓷约为150多亿件，占世界总产量的60%；建筑陶瓷30多亿平方米，占世界总产量的50%；卫生陶瓷7500多万件，占世界总产量的30%以上。其它产品如高技术陶瓷、陶瓷机械设备、陶瓷装饰材料（含色料、釉料、花纸等）等也都占有重要位置。在出口方面，近年来逐年增长，进口则逐年减少。现我国陶瓷年出口额在40亿美元左右，每年增幅超过20%。2004年统计，日用陶瓷出口107.2亿件，出口量约占世界出口总量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口3.17亿平方米，其出口量位居世界的前三位。可以说，我国是名副其实的陶瓷生产大国和出口大国。然而，我们只能说我国是陶瓷生产和出口的大国，还不能说是强国。多年来，我们一直没有树立起自己真正的品牌，缺少国内国际知名品牌。我们明显地存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低的问题。我国陶瓷业与国外相比，差距最大的是品牌尤其是世界知名品牌。加强品牌建设、培育我们自己的知名品牌已成为业界人士近年来的共同呼声。针对这种情况，中国陶瓷工业协会在工作的安排上，把行业名牌的培育作为协会的重点工作来抓，认真组织推进培育名牌的活动。首先，在规划的制订上，确定了以企业创建名牌为主体，以培育（打造）行业名牌为基础，争创中国名牌为目标，进军世界名牌为方向的一整套名牌战略计划。在实施过程中，以培育工作为重点，围绕着提高产品品质，鼓励创新、开发具有自主知识产权的核心技术为主题，开展一系列的活动。在此基础上注意引导企业打造、提升自己的品牌。2002年3月，协会在成都召开的常务理事会上，确定组织行业名牌活动；2002年8月协会又在京召开新闻发布会，初步推介了行业十二大品牌，当时林宗棠部长、陈士能部长等领导均出席了会议，并对协会的名牌培育工作给予了有力的指导。为了配合培育名牌工作，协会推出了以日用陶瓷、建筑陶瓷、卫浴设施等产品为主要内容的设计大赛，现已举办到了第三届。其他如年度“新锐榜”、中陶杯大奖赛、中国陶业竞争力年会等，都是围绕着名牌战略而展开的。而协会每四年一次的全国陶瓷设计、艺术评比，已坚持了三十多年，明年即将进行到第八届。另外，为提高行业人士的认识，转变观念，增强企业培育和打造名牌的自觉性，还多次举办以培育和打造行业名牌为主题的论坛和讲座。名牌战略的实施，大大推动了企业技术进步和发展，我国陶瓷产品在国际上的竞争力大大提高，名牌战略在陶瓷行业取得了丰硕的成果。2003年，我国有10个瓷砖品牌，2个卫生陶瓷品牌获得了“中国名牌”的荣誉称号。2005年又有16个品牌的日用陶瓷获得了“中国名牌”的殊荣。这些企业获得中国名牌以后，在市场知名度、市场占有率及市场竞争力上都比之前有了大幅度的提高。如获得“中国名牌”称号的“冠珠”、“蒙娜丽莎”、“鹰牌”、“钻石”、“新中源”、“马可波罗”等现在已是家喻户晓的名牌产品了。又如“冠珠”，其市场占有率已由获得名牌前的第五第六位跃升到了第二位；从价格上看，大多数名牌产品的价格都较获得名牌前提高了一至二倍。名牌战略的实施，推动了整个行业的发展，出口量大幅提升：如日用陶瓷（含陈设艺术瓷）的出口量已由2000年的70.79亿件上升至2004年的107.2亿件，增长了51.43%；2004年瓷砖出口达到3.17亿㎡，比2000年增长了2.83亿㎡，增幅达到832%；卫生陶瓷2000年出口是387.26万件，而2004年则达到了2825万件，增长了630%，出口价格上，也呈现了逐步增长的态势。如日用陶瓷2001年的出口均价为0.199美元/件，2004年则为0.232美元/件，提高了16.6%。这次被评为行业名牌的企业，出口均价为63.24美分，最高价达到3.05美元/件，单件