009、杭州会展业浅谈

2011.9.21星期三历史1929年6月6日至10月10日，为了纪念北伐之胜利，“争促物产之改良，谋实业之发达”，杭州市举办首届西湖博览会2000年杭州市恢复举办西湖博览会，坚持“在广博中求精专”，把众多的专业展览、会议、活动组合成一个综合性博览会，比如西湖国际烟花大会休闲2006杭州世界休闲博览会（首届），主题：休闲――改变人类生活主要内容包括世界休闲大会、大型会展贸易活动和教育培训、文艺演出等世界休闲组织授予杭州“东方休闲之都”称号，第二届世界休闲博览会将于2011年在杭州举办现状浙江世贸中心、杭州和平会展中心、杭州国际会展中心、浙江展览馆，已建室内展览面积近10.4万平方米，可提供5000个国际标准展位规划《杭州市会展中心布点规划》，至2020年，杭州市区的会展中心将形成“两主四副九场馆”布局结构，总建筑面积将达到54万平方米左右，国际标准展位达到2．45万个左右“两主”：“一主”由杭州国际会议中心和杭州萧山钱江世纪城国际会展中心构成，杭州国际会议中心以会议为主，而杭州萧山钱江世纪城国际会展中心以展览为主。两者国际标准展位总数约2900个“另一主”为杭州西湖国际会议中心，定位为杭州市国际风景旅游城市服务，以会议为主，展览为辅，酒店、度假村相配套，国际标准展位总数约7000个（能满足联合国191个成员国召开会议的需要）“四副”：“一副”由现在的和平国际会展中心（浙江农展馆）、规划的浙江国际旅游展示中心（浙江旅展馆）和规划的浙江国际商务中心（浙江工展馆）构成，三个展馆各有侧重，分别为农业、旅游、工业展览馆，国际标准展位总数约7800个“二副”由浙江展览馆、浙江科技馆构成，待西湖文化广场建成后，浙江展览馆、浙江科技馆展览功能转移至西湖文化广场，由西湖文化广场担任副中心功能“三副”浙江世界贸易中心展厅，依托其周边完善的服务配套设施，形成会展副中心“四副”杭州国际会议展览中心（杭州汽车城），近期只能作为一个会展场馆，规划通过完善周边的服务配套设施，形成会展副中心“九场馆”：主要有高新软件园会展中心、浙大国际交流中心、浙大邵逸夫科技馆、浙江省人民大会堂、浙江图书馆、香格里拉饭店、五洲大酒店、望湖宾馆、雷迪森广场，上述九个场所作为会展场馆功能时，均以会议功能为主，展览功能为辅目标形成国内具有“生活品质”鲜明品牌特征的会展集聚城市和国际会议目的地，中国节庆之都把烟花、婚庆、丝绸、服装、美容化妆类会展活动串联成“美丽生活”序列把保健、体育、美食类会展活动串联成“健康生活”序列把住房、家居、交通类会展活动串联成“舒适生活”序列把文化、动漫、艺术、工艺品类会展活动串联成“艺术生活”序列把与IT产业、数字技术相关的会展活动串联成“数字生活”序列把投资、教育、人力资源等生产要素类会展活动串联成“创业生活”序列《杭州市“十二五”会展业发展规划》对杭州会议业提出，即“十二五”期间举办（至2015年）举办会议12000个，其中国际性会议600个以上。作为配套的会议酒店设施也会更加完善，“十二五”期间杭州的会议酒店设施将形成“四片十集群”，包括钱江新城会议酒店集群、城东新城会议酒店集群、千岛湖会议酒店集群、环西湖会议酒店集群、奥体博览中心会议酒店集群、湘湖—白马湖会议酒店集群、金沙湖会议酒店集群、西溪会议酒店集群、之江会议酒店集群、良渚会议酒店集群等十个会议酒店集群。所谓SWOT分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（strength）、劣势(weakness)和外部的机会(opportunity)和威胁(threat)等,查列举出来，然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。1.坚实的经济基础2.良好的区位和交通条件3.较完善的配套设施4.丰富的旅游资源5.强大的平台支持——西博会S1.缺乏会展业的专业管理体制2.缺乏会展专业人才3.缺乏品牌展会4.会展业和旅游业之间缺乏行业协作5.缺乏国际知名度W1.世界会展市场的重心开始东移2.杭州市政府的大力支持3.新场馆的建设O1.国内外会展市场竞争日趋激烈2.国内城市间的竞争3.省内竞争日趋激烈TSWSO增长型战略ST多种经营战略WT防御型战略WO扭转型战略OT结合杭州实际情况，可以选择SO和ST两个战略SO战略就是依靠内部优势去抓住外部机会的战略，将杭州打造成国际会议目的地和中国节庆之都。ST战略就是利用内部的优势，去避免或减轻外部威胁的打击。杭州可利用自身优势，与长三角地区城市开展联合经营的方式来解除威胁。1、健全会展产业的运作机制，建立起“政府主导，市场运作”的发展模式2、准确定位，确立“国际化、市场化”的发展思路，培育属于自己的国际知名会展品牌3、对外开展整体促销，树立杭州国际会议目的地和中国节庆之都的形象4、大力发展会展旅游5、多渠道培育、引进会展专业人才杭州发展会展业具有得天独厚的优势条件，是国内少有的集人文文化、园林文化和山水文化为一体的城市之一。但是，由于杭州会展业曲折的发展历史，致使其目前无法身处会展第一梯队城市的行列，杭州会展业要想有长足的发展，就必须从各方面加以改进。杭州会展业的未来发展前景是十分光明的，可能前进的过程会比较艰辛，但可以坚信的是只要通过不懈地努力，杭州会展业的发展道路一定会越来越顺畅，杭州一定会成为我国的会展中心城市。