杭州坤意广告地铁媒体媒介推广手册

杭州地铁一号线地铁电视媒介推广手册概述杭州·介绍城市综合实力排名全国各城市第八城市常住人口873万杭州城市综合实力2012年GDP7803.98亿元社会销售零售总额3020亿元市民人均可支配收入37538元市民人均消费支出22642元生产总值购买力城市综合实力注：数据来源于杭州统计局公布的《杭州市2012年国民经济和社会发展统计公报》介绍杭州地铁一号线地铁1号线为连接中心城核心区与江南、临平、下沙副城中心区的骨干线。线路总长47.97公里。地铁将为杭州带来诸多的变化，尤其在城市发展空间的扩大和优化上。一号线位于杭州最主要的客流走廊和城市发展轴上，从交通上真正有机地联系起主城区及三大副城，扩大了杭州市区的经济辐射半径。地铁的开通预示着杭州市大都市时代的来临。杭州地铁1号线背景湘湖站滨康路站西兴站滨和路站江陵路站近江站婺江路城站站定安路站龙翔桥站凤起路站武林广场站西湖文化广场站打铁关站闸弄口站火车东站站彭埠站七堡站九和路站九堡站临平站南苑站余杭高铁站翁梅站乔司站乔司南站客运中心站下沙西站金沙湖站高沙路站文海南路站云水站下沙江滨站文泽路站钱塘江钱江大桥杭州地铁1号线线路图地铁所带来的经济效益最为明显的就是商圈联动及区域资源之间的联通。杭州地铁1号线介绍1、商圈联动大杭州商机：按照杭州市政府出台的市区商业网点发展导向性规划纲要，将会构建1个市级商业中心和3个市级商业副中心。市级商业中心以延安路为轴，贯穿湖滨、武林、吴山3个商圈。而地铁一号线正好贯穿其间。客流促进：规划期末的市级商业中心日客流量将达到50万人次以上，作为著名旅游城市，其中外来消费人口占70%以上。这将为地铁1号线带来的巨大客流，而地铁快速的交通周转效率，同时也将为这一市级商业中心带来庞大的客源保障。武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈、城站商圈、庆春商圈、滨江商圈、九堡商圈、下沙商圈、临平商圈地铁覆盖9大核心商圈CBD商务、住宅社区、贸易批发、医疗教育等各类型区域伴随地铁形成交通动脉，客流集散。地铁1号线起于临平副城及下沙副城中心区，止于江南萧山湘湖，形成连接杭州主城至江南、临平、下沙三个副城的轨道交通骨干线路。1号线途经规划中的沪杭高速铁路及磁悬浮站、火车东站、城站火车站、九堡高速公路客运站、汽车南站，形成高效的城际客流和城市内部客流集散。2、交通动脉铁路杭州地铁1号线介绍车辆–48列车–每列车6节车厢，其中4动2拖–动车8个17吋液晶屏，拖车7个17吋液晶屏–1号线共计2208个液晶屏地面–站台42吋液晶屏，21个车站，共384个–站厅52吋液晶屏，21个车站，共297个日均覆盖40万人次以上总计屏数：2889个3、资源分布杭州地铁1号线介绍4、广告实景杭州地铁1号线介绍地铁车厢电视（17寸）地铁站台电视（42寸、50寸）地铁站厅电视（42寸、50寸）51.5地铁乘客平均每次搭乘时间分钟媒介特点地铁广告优点地铁电视的优点1.覆盖面广：一次购买，杭州地铁内部电视及优媒体覆盖的11个终端。2.受众人数：日接触乘客40万人次以上。3.全程接触：播出终端分布在不同区域(侯车、等车、换乘、进站、离站)，乘客全程接触。4.轻易收视：进入地铁站无论身处何地，都能随时轻易收视。5.环境封闭：相对封闭的环境抗干扰性强，乘客可以专心收看。6.强迫收视：地铁内唯一的频道，乘客没有换台的选择。7.主动搜索：乘客需要了解列车时刻,会主动搜索地铁视频。8.接触时间长：地铁视频将白天的时间充分发挥，扩大与受众的接触时长。9.受关注程度高：乘客关注地铁视频的比例大大高于其它地铁媒体形式。数据分析杭州·地铁各类媒体到达率1、媒体影响力地铁数据分析2、人群定位-按职位划分地铁数据分析3、目的分析地铁数据分析方案视频广告播放视频广告播放方案播放方案：运行时段：5:30~23:30，共18小时(高峰时段6:30~22:30，16小时)播放方式：循环播放循环周期：一小时广告节目比例：1:115秒广告数量：30分钟*4个每分钟=120个投放周期：按周为单位投放播出时长次数/天周(7天)刊例（单位：元）A段(06:30-10:00,16:00-21:30)B段(首发--6:30;10:00--16:00;21:30--末班)全天套播(首发-末班)5秒16次/天44,80015,00029,9005秒32次/天89,60030,00059,8005秒48次/天134,40045,00089,7005秒64次/天179,20060,000119,600刊例价播出时长次数/天周(7天)刊例（单位：元）A段(06:30-10:00,16:00-21:30)B段(首发--6:30;10:00--16:00;21:30--末班)全天套播(首发-末班)15秒16次/天134,40044,80089,60015秒32次/天268,80089,600179,20015秒48次/天403,200134,400268,80015秒64次/天537,600179,200358,400刊例价播出时长次数/天周(7天)刊例（单位：元）A段(06:30-10:00,16:00-21:30)B段(首发--6:30;10:00--16:00;21:30--末班)全天套播(首发-末班)30秒16次/天268,80089,600179,20030秒32次/天537,600179,200358,40030秒48次/天806,400268,800537,60030秒64次/天1,075,200358,400716,800刊例价播出时长次数/天周(7天)刊例（单位：元）A段(06:30-10:00,16:00-21:30)B段(首发--6:30;10:00--16:00;21:30--末班)全天套播(首发-末班)60秒16次/天537,600179,200358,40060秒32次/天1,075,200358,400716,80060秒48次/天1,612,800537,6001,075,20060秒64次/天2,150,400716,8001,433,600刊例价已刊登品牌……广告实例广告实例赠送部分优媒体：覆盖11个终端展现，一个月投放共计可达36000000次，与地铁电视两者组合达成地面与地下的宣传推广套餐。赠送部分优媒体嵌入式（自行车亭棚）落地式（室内及室外）分布在繁华商业街、学校、景区、医院、写字楼、大型商场等。可发布视频广告、首页图片广告。分布在杭城高档社区。占据社区内显著位置可发布视频广告、首页图片广告社区灯箱广告、另设有互动专区。页面形象页面形象赠送部分公交到站LED信息屏街边LED信息屏公交到站LED信息屏——20字滚动信息街边LED信息屏——13字滚动信息类型数量投放周期备注自行车亭棚嵌入式653配合套餐全市联网联播公交LED到站信息屏300自行车LED信息屏600宾馆酒店特设终端300地铁特设终端132BRT特设终端100商超特设终端150校园特设终端200社区多媒体信息亭200特色街区特设终端165景区景点特设终端200合计3000个终端赠送类别及数量服务流程——全程服务售前售中提供专业监测报告广告投放效果研究提供广告画面资料广告上刊情况监测售后了解客户的市场行销策略根据客户需求定投放方案谢谢，我们期待与您的真诚合作！THANKSTel:孙芳芳15968817369