时尚创意产业研究

导论:创意经济（产业）价值实现的思考高长春教授2016秋2020/1/17高长春教授简介东华大学管理学院教授、博士生导师、校学术委员会委员、东华大学时尚与创意研究中心主任。1999至2004在哈尔滨工业大学任教授、副院长、院学术委员会主席。中国工业经济学会副理事长、中国世界经济学会理事、日本一桥大学客座教授、英国伦敦政治经济学院合作教授。上海市政府咨询专家、国家自然科学基金和社会科学基金评审专家。主持“国家自然科学基金”、“国家社会科学基金”、“教育部新世纪优秀人才”项目、“上海市曙光学者”项目、“上海市领军人才”项目、“教育部重大攻关”项目（第一主持人）、“国家社会科学基金”重大项目（第一主持人）等省部级以上项目（纵向）23项，主持企业委托项目(横向)46项。目前从事的研究领域：创意产业研究、宏观经济政策研究、企业创新管理研究等。经过了农业经济、工业经济、知识经济的发展阶段后，创意经济时代来临了。但是创意产业的发展从来就不是一蹴而就的，和其他的经济形式不同，创意产业的发展需要人们更多的努力、更多的智慧，更需要全方位、多方面、多形式的创意，以此来力促创业产业链的完善，这也是我们发展创意产业的迫切需要(从经济形态理解)。世界上很多发达国家都把发展创意产业作为自己国家的国家战略，日本就旗帜鲜明地提出了“独创力关系到国家兴亡”的口号，而韩国则为自己创意产业的发展贴出了“资源有限，创意无限”的标语，美国人预言性地道出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的格言。人类的四大革命天然资源劳力资源创意资源社会革命资讯科技革命知识产权革命产业资源工业革命一创意经济理论及理论推进的关联思考理论界定形成机理:•理论创新•创意人才•创造财富•战略地位……理论导向分析形态形成战略地位创意经济理论研究目标创意经济战略影响形态特性竞争力分析创意经济理论深度思考目前学术界多数停留在创意产业上，而对于内涵更加广泛的创意经济尚缺乏更深入的系统探讨。1.创意经济理论内涵界定及分析创意的界定“创，始也”。创意汉语是指写文章有新意。英文creative,作为形容词是创意性的，有创造力的，引申为创意。作为名词creativity,是指创造力，也被译为创意。另外，idea,是思想、主意、计划和打算等，与汉语创意更为接近。创意渗透许多学科领域，其本身是开放的、多元的。经济学角度：是一个新产品的最新设计、一道工序的最新发明和一个新市场的开拓。创意是科学技术与艺术结合的创造。这种结合改变了人们对科学的重新认识。创意本质是有价值的创造。包括精神的、社会的、物质的。创意的特征具有三个特征：一是：独立性二是：灵活性三是：深刻性创意活动的发生模式是一个非线性模式具有多元化依据文化属性个性化明显创意的验证创意产业兴起创意产业的基础：供给角度从物质生产向精神生产转移需求角度—生存性需求、发展性需求和享乐性需求（文化性需求）。创意阶层的出现：职业阶层—农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。主要包括艺术家、文化企业家。还包括建筑师、工程师和科学家等。创意产业界定：一般通称“文化创意产业”。文化价值的渗透已经成为创意产业的符号价值。1998年，《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念，其定义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。“创意产业”与传统产业最大的区别在于创意为产品或者服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。目前，全世界创意产业每天创造的产值高达300亿美元，并正以5%的速度递增。美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。创意产业的迅速崛起，正标志着创意经济时代的到来。创意产业的共同特征：具有极高的附加价值具有需求的不确定性具有知识产权保护性具备以人为本的精神具有产业集群耦合性具有产业融合的特性创意产业：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。创意经济则包括了创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等。我们认为：创意经济不同于以客体资源配置为主的传统经济形态,而是一种以主体资源配置为主的新经济形态。是以知识产权实现为核心，创意资本价值形成为导向，是一种对传统生产函数的改变并突出强调人的创新能力，具有高附加价值的经济行为，在经济发展中彰显创意资源对产业的高渗透性和高贡献率的经济形态。生存策略与企业转型策略——创意经济创意经济(creativeeconomy)是指保住产业的首尾两端，即是创新部分和盈利再投资部分，而放弃中间的部分，即是具体生产的部分(何志平).微笑曲线首端—创新部分﹕创意工业中间—生产部分尾端—盈利再投资部分中国制造业面对状况跨国巨头为何撤离中国跨国巨头为何撤离中国主要原因人力成本上升对外资政策准入门槛提高优惠政策取消企业的运营环境日益艰难中国本土企业的强劲挑战经济增长动力：用换马催生创意经济GDP创意化生产服务化消费文化化艺术大众化知识产权化2.GDP创意化形态特性创意经济与科学发展观高度融合性；对产业协调发展的高渗透性；优化资源配置放大性；具有强烈的正反馈效应；提升文化创造力,增强综合竞争力；智能演化博弈与创意资本增殖性；具有制定社会发展战略的导向性。创意经济与经济发展战略关联分析3、创意经济理论形成与发展的战略地位创意经济发展是推动“创新型国家”战略实施的基础，是培育国家竞争力的源泉。创意经济发展有利于优化资源合理配置，对转变经济增长方式起到重要作用；创意经济将促进社会和谐与进步，改善消费结构，提升福利指数；4、创意经济理论形成与发展的战略地位创意经济发展有利于打造文化创造力，促进文化战略的实施；创意经济的发展有利于社会的技术进步，实现人的全面发展；创意经济的发展必须考虑与其他经济的协同发展，以创意产业为龙头带动其他产业共同发展。构建创意经济形态福利模型,通过该模型研究建立一个福利模型评价平台。并通过外生变量和内生变量的获取得到福利模型实现的关键因素;建立中国创意产业发展的互动关系与演进要素模型,如文化模型，社会模型，产业聚集模型等。研究成果地位之一研究产业与文化的双向融合即“产业文化化“与“文化产业化”,提出中国创意经济的聚集模式；创意产业发展不同阶段知识产权保护特征，途经和模式。创意经济随着知识经济和信息技术的发展，创意经济逐渐成为推动经济发展的重要驱动力，通过重新优化配置和整合经济资源，创意经济（产业）理论地位研究成果地位之二研究成果地位之三二创意经济中的文化价值属性澳洲1992《创意国族》CreativeNation新西兰1995《创意的新西兰》CreativeNewZealand英国1997《维新英国》CoolBritannia美国1997《创意美国》CreativeAmerican新加坡1998《创意新加坡》CreativeSingapore2000年4月《文艺复兴城市》RenaissanceCityReport苏格兰（自治国会）2000年10月《文化建设方略》NationalCulturalStrategy各国文化政策作为综合发展议程文化产业是创意产业核心文化产业（核心）：广告与营销、广播电视、电影工业、网络产业、音乐产业、印刷与电子出版、录像带与计算机游戏等。广义文化产业，还包括了其它休闲、信息、娱乐、创意和媒体产业等，例如运动休闲、观光游憩、消费者电子产品和文化产业硬件、软件、时尚服饰、珠宝设计制作、家具与家饰设计、剧场、艺文表演和展演、博物馆与美术馆、工艺品和艺术作品的制作、展示和销售等。文化工业（CultureIndustry）VS.文化产业（culturalindustries）文化工业是阿多诺与霍克海默所创，指称资本主义下的文化生产有如工业一般，是标准化且大量生产的，制造了虚假需求，失去了文化（艺术）原来的真实性和解放潜能。因此，文化工业是个比较悲观的概念，认为资本和工具理性逻辑已经宰制了文化。文化产业具有文化生产有其多样性，并非全然遵循同一种逻辑。也反对文化工业概念预设的对于前工业文化生产形式的怀旧。工业化和新技术的引进文化生产，确实导致了逐渐商品化，但也刺激了新的方向和创新。此外，文化商品化的过程也不是平顺而毫无阻碍，采取文化产业论的学者，指出资本主义进入文化领域的尝试，并不完全且有所限制。换言之，文化产业是个有争议的、持续斗争的地带。文化的經濟化與經濟的文化化（王志弘）文化的定義知識、精神與美學發展的一般過程特殊的生活方式知識與藝術活動的作品和實踐文化的經濟化經濟在文明化過程裡的角色日常生活的理性化文化的商品化經濟的文化化知識、精神與美學發展成為產業與經濟活動的一部分個人和群體的生活風格逐漸影響經濟關係文化產品越來越多，直接影響產業結構；文化產業的產品影響其他經濟活動面向生产的政治经济学消费的文化经济学传统西方社会学一向以强调生产面向的政治经济学做为论述社会的基架，但是，近来以消费为轴线所展开的文化经济学论述，却似乎有逐渐凌驾而成为主流论述的趋势。英国文化创意产业分类那些出个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在财富和就业机会的活动（共十三类），包括：1.广告2.建筑3.艺术品4.古董及工艺品5.设计6.电影与录像7.互动消休闲软件8.音乐9.時裝设计10.表演艺术11.出版12.软件及电脑13.电视与电台英国经验:政策采用政策和经济手段保护和发展国粹文化，以此提高全民的文化意识和素质，以及英国文化在国际上的地位.提倡创新，鼓励优秀艺术门类的发展，培养和保护重点人才.加強正规教育体系和成人业余教育领域中艺术教育的投入.拓宽文化经费筹措的渠道.通过外交、对外文化交通以及贸易等手段扩大英国文化在海外的影响.增強旅遊、画廊、博物馆、文化遗产等部门的协调与配合.创意与产品这个便携式电话亭看起来很好玩，但确实很使用，与其说是发明到不如说是某个艺术家对手机的看法，真有这样的商品出售会有人购买么……创意经济作为新兴的最具活力和高附加值的产业模式，其价值已成为城市综合价值体系中重要的新增指标。全面认识创意经济的本质内涵，促进其又好又快地发展，用文化创意附加值提升城市经济价值，对于加快现代城市建设具有十分重要的意义。创意不仅仅是一项思维活动,更是一种具有高附加值的新生产业力量。在鼓励创新的社会氛围中，富于想象与激情的创意工作者，以较少的物质资源消耗，迅速将独特创意转化为具有知识产权的成果、设计或产品，在一些领域形成市场竞争力。以影视动画、漫画制作、网络游戏、动漫网游和移动娱乐为载体的新型创意产品，已成为创意产业中最具代表性的高附加值产业。这些高附加值的新型文化产业，得益于它低消耗、高附加的本质特征，也得益于人们对这种本质特征的正确认识和自觉运用，在未来的城市经济发展中将成为新的增长极。创意经济的文化附加值体现在多个方面，传统产业的文化附加、文化产业的创意附加和城市资源的魅力附加是其核心内容。具体可以从三个方面来看：第一，传统产业的文化附加。创意产业是一个集文化、科技、信息高度融合的高附加值产业，它与传统产业的最大区别在于创意，是为产品或服务提供一般实用价值之外的文化附加值，最终提升产品的经济价值.科技和信息是实现文化创意高附加值的手段或工具，而科技发展和信息传播也是在创意活动中提升其附加值的。创意产业具有的渗透力、辐射力以及无污染性等特点，可以与任何一个产业结合，而且不受土地、资源相对稀缺的限制，不会对已有的产业形成破坏。中国的传统制造业正在向着高附加值的创意产业转移，创意产业通过文化理念、创新思维，对企业及其产品注入文化内涵或进行文化包装，逐渐成为推动企业及其产品升级，从而推动经济发展的重要支点。第二，文化产业的创意附加。文化产业可划分为媒体传播、出版物流、旅游休闲、文化娱乐、文博会展、体育健身等六大基本部类。在文化产业概念出现以前，这些部类作为“壳