杨继红-央视新闻的内容取向与价值追求

无处不在的央视随时随地的新闻央视新闻的内容取向与价值追求电视人跳槽新媒体危机重重——我们被各种唱衰的声音包围机构空心化平台边缘化内容空洞化危机重重——我们要正视的挑战人才持续流失，对人才吸引力下降大量的节目外包、制播分离，导致只剩下渠道资源广电聚集用户的能力在下降央视新闻的危机感新闻“父爱主义”一去不返，“点名给与”的时代结束习总书记庆丰包子铺就餐习总书记视察北京南锣鼓巷首发：@四海微传播首发：@国安低调哥央视市场研究（CTR）媒介智讯：电视依托广告生存的方式堪忧传统媒体广告2014年前3个季度增幅明显偏低。下降始自9月份，下降了2.6%，四季度3个月降幅分别是4.4%、8.7%和10.0%，2014年全年电视广告下降了0.5%（广播增长10.6%），2015年一季度下降2.9%。2014-2015，会成为电视的拐点吗？严肃的公共关注和高品质的深度报道变得越来越稀缺；越来越多的优秀媒体人选择了离开；依然恪守社会责任和人文关怀的媒体平台越来越孤单……电视媒体，是一条业已倾斜、行将沉没的船么？央视新闻的紧迫感无处不在的新媒体用海量信息倒逼我们的权威地位无处不在自媒体倒逼我们的时效优势和议程设置能力新媒体的亲和力、互动性倒逼我们的用户接触能力如今，大家拼的不是脚下的山头，而是飞翔的能力；拼的不是新闻资源的哺喂优势，而是独家发现、独家获得、独家分析、首发到达的接触用户的能力截止到2014年5月底，中国的手机用户数量已达到12.56亿人，所有使用手机上网的用户数量为8.57亿人，预计到2017年，智能手机保有量将达11.3亿台数据来源：艾瑞咨询互联网进入移动时代截止到2014年底，中国整体网民6.48亿其中移动网民达5.6亿，增长率11.4%中国整体网民的增长已经由PC网民增长完全转移到移动网民的增长数据来源：艾瑞咨询互联网进入移动时代坚定向移动进发！进化?OR革命?EvolutionRevolution媒体融合的气候已经如此，不是选择变革与否，而是选择生存与否。新闻传播从进军新媒体，到变身新媒体，必须破茧成蝶一样实现自身的进化。“破”的是工作流程之“茧”、管理制度之“茧”、习惯思维之“茧”，“成”的是一个具备在智能电视+4G网络覆盖+用户强势的新媒体时代，能够有飞翔能力的“蝶”。与生活场景即时连接网络植入式信息消费信息完全碎片化、粉末化人人都是新闻，处处都是信息传统意义上的电视台将消亡十年以后有价值的内容，需要嵌入到以社会关系为渠道的移动互联网的信息通路，才能真正触达用户进化路径：EVOLUTION渠道为王？内容为王？用户思维借船出海：“三步走”试水新媒体微博2012.11.01微信2013.04.01搜狐客户端2013.05.01用户思维：找到用户独立号2013.07.23用户思维：不断改进用户体验客户端的三次重大改版用户过亿，只是又一次出发央视新闻新媒体用户总数2015年央视新客户端广告招标：1.3839亿0200040006000800010000120001400016000180002012年末2013年末2014年末2015年6月央视新闻进化的方向？央视新闻新媒体用户过亿，广告过亿，但只能做到发布级、交互级的应用。而央视必须在向平台级的进化中，建立和用户之间更紧密的连接，才能完成“基因进化”。央视新闻传播5+1平台微博电视频道微信新闻客户端国际视通央视新闻网iCatch，iReport央视新闻新媒体目前的平台构成央视新媒体的平台化新闻频道影视剧、综艺频道等财经、体育频道等发布级交互级功能性平台级用户思维：为用户带来的使用价值数字“春节”•“摇一摇”功能实现电视屏幕与网友的实时互动，成为春节报道的最大亮点•全天5轮互动话题共1958万人参与“摇一摇”，总参与次数达2.048亿次•腾讯以2015万现金红包+500万广告费方式赢得了微信作为独家互动渠道的权利“V观两会”微视频报道1、周小川连续九年答记者问丝路基金董事长出席2、新常态下的货币政策不需要新提法3、评价物价宜放长周期看趋势4、周小川详解“新常态”下的货币政策5、应从概念上区分“普通资本流出”和“热钱出逃”6、美加息不会加剧中国“热钱”流出对全球经济是利好信号7、中国目前未出现大规模“热钱”外逃现象8、存贷款利率市场化探索多年今年如有机会或放开9、2014多因素导致汇率波动人民币稳定正常10、人民币跨境使用可适度放宽与台湾人民币清算业务开展正常11、央行支持互联网金融发展监管框架文件正起草讨论12、金融市场波动属自我风险管理对香港资本市场有信心13、多项措施“进行时”缓解企业贷款难成效将显14、继沪港通后深港通将出台支持香港离岸人民币中心作用15、P2P网贷问题频出加强监管刻不容缓以周小川答记者问为例，共推送25条微视频用户思维：原创内容增加用户黏性原创——“V观两会”微视频报道16、沪港通：设计时保守了点可以搞得更好17、能否消化风险业务是否合规民营银行需更严监管18、货币供应量足总贷款量大为何中小企业依旧融资难？19、央行定向调控透明度不够？周小川：请过段时间再观察更冷静准确20、互联网金融与P2P网贷有本质区别P2P网贷尚未取得执照和许可21、中国最强调金融为实体经济服务中央要求两者必须高度相关22、调控资金进入股市就是脱离实体经济？金融市场切实为实体经济服务23、互联网金融规则的制定要细化避免制造道德风险24、金融合作新方式“花样繁多”中俄经济合作“空间巨大”25、应按公平竞争原则鼓励民营资本设立中小银行以周小川答记者问为例，共推送25条微视频数字“两会”截至3月16日17时，央视新闻客户端、微信、微博共发稿1974条新媒体平台的阅读总量接近9.8亿微信“摇一摇”互动产品的参与人数接近431.6万央视新闻新媒体用户总数近1.3亿用户思维：原创内容增加用户黏性语音微信产品“60秒微评论”用户思维：原创内容增加用户黏性云直播传播学意义：把原本对于传统媒体只是素材的画面，转化成碎片化、适合新媒体传播的有效内容。政治意义：神秘的开放日不再神秘用户思维：原创内容增加用户黏性•内容即信息•麦克卢汉的理论依然有生命力媒介即信息媒介即人的延伸用户思维：为用户持续提供有价值的信息加拿大媒介理论家，思想家•信息是用来消除随机不定性的东西。•逆香农定义：信息是确定性的增加美国数学家、信息论的创始人。•凯文凯利《失控》第12章“信息要的就是被复制，要阻止信息的越界流动是一件毫无希望的事。在一个由去中心化的节点组成的网络世界中，成功属于那些顺应信息复制和流动主张的人。因为你所想要达到的目标，就是要让信息时代的物品不管通过什么渠道都能自由地分发、自由地获取。”信息的其他定义信息是为了满足用户决策的需要而经过加工处理的数据。信息的本性在于事务本身具有变异度。信息是反映事务的形成、关系和差别的东西，它包含于事物的差别之中，而不在事物本身。信息是我们在适应外部世界、控制外部世界的过程中，同外部世界交换的内容的名称。信息是经过加工的数据，或者说，信息是数据处理的结果。信息的定义，几乎都指向个人的行动依据、决策依据科技进化过程，就是一个缩短时间进程与空间距离的过程媒体进化法则：尽可能缩短信息与人的距离电视广播报纸驿站互联布告嵌入杂志未來世界：ADayMadeofGlass广告之后，马上回来……用户思维：互联网思维的核心用户思维大数据思维社会化思维平台思维迭代思维跨界思维极致思维简约思维流量思维贯穿整个价值链始终营销环节产品研发、设计、改版环节产业融合层面战略目标商业模式Consumer用户•用户抓取工程•用户黏着工程•用户数据工程Connect连接•用户上传通道•用户推送通道•用户反馈通道Content内容•独家内容•内容分销•版权保护Create创造•价值挖掘•技术发现•产品创新用户思维：4C原则，围绕用户制定竞争战略互动平台：4200个互动传感器”+40个针对不同景区的“互动内容”+覆盖数亿用户的“微信摇一摇-周边”+大数据后台用户思维：应用智能传感器与线下用户实时互动ibeacon:专门针对商业场景的室内定位技术，而且比GPS要更加精准。通过类似广播的工作原理，它可以很容易地实现包括：消息推送、室内定位等，一系列基于用户当前所在位置的服务。用户思维：应用智能传感器与线下用户实时互动以上海踩踏事件报道为例如果我们有基于位置的多平台信息采集系统……如果我们有数据化的信号预警系统……如果我们基于信号预警的调度系统……移动互联时代，如何界定自我？“媒体”与“媒介”有何区别？我们是“媒体”还是“媒介”？用户认为我是“媒体”还是“媒介”？我们愿意作“媒体”还是“媒介”？并非语言游戏移动互联时代去“媒介焦虑”，添“媒体自信”双向互动电视央视新闻网新闻直播滚动新闻深度专题互动报道全媒体评论新闻分类新闻推送新闻链接新闻点播UGC上传新闻共享用户社区内容共享台网直播台网联动新闻共享……………..媒体融合：寻找新闻操作的差异性电视进化无线电视有线电视卫星电视互联电视多屏互动IPTV认知产品技术发布级的应用交互级的应用平台级的应用认知转变一：区分新媒体的三个发展层次比如第一代的门户网站，追求的也是资讯的海量和便捷，和传统媒体类似，以新闻信息服务为基础，延伸至其他增值业务平台。发布级的应用交互级的应用以微信、微博、人人网、开心网、天涯为代表的社交网络兴起，互联网从信息应用为主向通讯交流为主转变。同时，用户生成内容（UGC）成为交互性应用的主要特征曾经的现象级平台，如今都去哪儿了？2004年收费后，开始衰落2006年用户近6亿，超过谷歌2012年下降为1亿创立于1998年，早于BAT，一度占据网游85%市场份额。目前市值30亿港币，而BAT中市值最低的百度也在700亿美元以上2008年创立，2009年用户过亿，成为中国排名第一的社交网站。2010年新浪微博崛起，开心网活跃用户暴跌65%滴滴打车财付通微店游戏订阅号朋友圈平台化的应用大数据贷款，挂号网电商公众账号微话，秒拍2015，腾讯市值超过2000亿美元「微信城市服务」上线，微信用户可通过微信享受14项便民服务已开通城市：上海、深圳、天津、广州、重庆、杭州成都、佛山、武汉郑州……央视新闻进化到哪个阶段？新媒体电视频道评论√√投票√√二维码√√回复√√转发√×摇一摇√√H5互动√×摇一摇、H5互动，央视新闻向交互级应用进化CCTV未来产品矩阵：重塑平台产业链CCTV新闻信息服务兴趣社区金融服务点播生活应用新闻法律、健康影视剧、综艺体育、音乐、幼教财经舆论形成的四个阶段认知转变二：适应舆论传播环境发生的变化事件发生意见交换获得多数舆论形成“舆论”的几种译法：publicopinionpublicvoiceconsensusconsensus指向一个过程，是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会觉知和集合意识的、多数人的共同意见。舆论是形成共识所经历的阶段。“东方之星”翻沉事件的舆情与共识媒体引发舆情《湖北日报》微博舆情发酵……激烈的媒体竞争，导致舆情进一步发酵……刘小午广州军区参谋长徐成光交通运输部发言人罗小云重庆长航中山舰水工救捞事业部总经理马欣总参谋部作战部应急办副主任熊伟大连海事大学救助与打捞专业教授朱汝明长江航务管理局副局长……15场新闻发布会，系统应对，形成共识新媒体，不只是信息的发布者还应是信息的组织者和解疑释惑者呼吁一个新闻品类理性辟谣实证性新闻《中国新媒体发展报告No.6(2015)》——中国社科院•七类主题的“谣言”数量最多：食品安全人身安全疾病相关健康养生防骗金钱亲子《中国新媒体发展报告No.6(2015)》每周二是一周微信“谣言”传播最高峰：•临近周末“谣言”文章数量会出现一个明显的下降，周六出现另一个小高峰。•近六成假新闻首发于微博。这些谣言，你信过吗？这些谣言，你信过吗？这些谣言，你信过吗？这些谣言，你信过吗？这些谣言，你信过吗？庆安枪击事件，辟谣的努力5月2号，发生，20时许，新华网报道称，哈尔滨铁路公安局通报“系铁路民警在处置一起危及旅客生命安全的突发事件