农博会-茶的电子商务发展PPT

第一组成员分工：•1.农博会所得资料的整理及描述：石秋江、蒋翠萍•2.材料搜索及筛选：伍赛花、刘海兰•3.PPT内容整合及排版：洪利娟、曹海珍•4.PPT制作：谢鑫鑫、余利阳茶的电子商务发展——湖南黄茶茶之情tea•茶的简介•农博会之茶叶展•黄茶的简介•黄茶的电子商务市场现状•黄茶的电子商务发展前景一.茶的简介1.茶的传说2.茶的种类茶叶的传说传说是在公元前2737年，神农上山采药，那天我们的医药祖先边采边尝，不知不觉中已尝了近72种中草药。草药中的毒性令他觉得口干舌燥，浑身非常的不舒服，于是便坐在树下休息，正在这时，几片树叶飘落在他面前，凭着往常的习惯，他又捡起树叶放入口中尝试，可是令他惊奇的是，过了一会儿神农开始觉得身体舒畅起来，口也不渴了，浑身好像一下子轻松了下来，而口中的树叶还留给他了一口的清香。......根据记载，茶叶在中国最早是作为药物使用的。在我国，传说茶是“发乎于神农，闻于鲁周公，兴于唐而盛于宋”茶最初是作为药用，后来发展成为饮料。东汉时期的《神农本草》中记述了以上故事“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解支”。中国的六大茶叶及代表•绿茶——西湖龙井•白茶——浙江安吉•青茶——安溪铁观音•红茶——祁门红•黑茶——云南普洱•乌龙茶——安溪高岩茶三.黄茶的简介•口味：黄茶香气清悦，味厚爽口，醇和香浓，有绿茶的清香，白茶的愉悦，有青茶的厚重，红茶的爽口，醇和而香浓，是一个好茶类。•黄茶的五种茶1.君山银针——黄茶之冠2.君山玉芽3.君山毛尖4.君山金币5.君山黄金饼黄金砖•黄茶的功能a.味道香醇，让人神情气爽，同时，也有陶冶情操之用。b.具有养胃，养肝，养颜，抗衰老之功效c.保护脾胃，提高食欲，帮助消化。d.黄茶中的茶多酚、氨基酸、可溶糖、维生素等营养物质，能在一定程度上防治食道癌茶之电子商务的发展———湖南黄茶四.黄茶的电子商务市场现状针对目前国内的茶行业电子商务的现状，有关专家做了深入的分析：1.目前国内大部分茶叶茶具生产厂家和经销商信息化意识淡薄，电子商务和网络营销的概念几乎没有。2.茶行业比较混乱，各个经销商和厂家思想保守，不愿随便公布自己新的茶叶价格。担心仿版抄袭，这也是国内茶叶行业电子商务比较落后的原因之一。3.已经建立的在线商城产品单一，没有深入挖掘潜在客户的消费潜力，客户服务和品牌意识淡薄。五.黄茶的电子商务发展前景案例：湖南怡清源茶叶有限公司怡清源公司崛起之背后众所周知，湖南省怡清源茶叶有限公司是中国茶叶行业中百强企业和知名企业。近年随着电子商务的发展，网络贸易迅速崛起，公司高决定通过电子商务渠道推广企业产品和的网络品牌。经过半年多时的策划和筹备，公司决定从亚洲最大的C2C平台淘宝网入手。2007年11月28日，怡清源淘宝网旗舰店正式开业。2008年年底，怡清源淘宝网旗舰店功成升为四皇冠。2008年12月14日，首次超越森舟名茶怡清源，位列淘宝茶叶行业的网购第一，成为中国网购第一大网购卖家。怡清源利用电子商务这种成功模式，很快使公司做大做强。目前黄茶行业市场正处于低迷、下滑的状况，形势不容乐观。因此，我们可以借鉴怡清源商业成功模式，走电子商务发展之路。企业可以通过在C2C平台建立一家旗舰店或者打造自己的商务网站，也可以通过阿里巴巴或第三B2B平台推广自己的产品。总之，黄茶行业电子商务发展还是一支潜力股，等待着企业家们去开发、挖掘。•建立独有的品牌定位，与竞争对手形成有效区隔•中高端价格定位，占茶叶主流市场•找准目标消费群体，进行面对面沟通•以文化底蕴为基础，突出品牌的核心卖点•品牌广告要触动消费者的需求•包装设计要有品牌策划和创意策略的指导•要做就做中国茶叶市场一流的品牌结束！Theend