上海国际车展

上海国际车展这是搜狐汽车事业部成立后的第一个年度大事件，也是2009年中国汽车行业的第一场盛宴，作为汽车界的开年风向标，受到汽车厂家、媒体所高度关注。这是一场演出，每个人都期待自己演出非常精彩！为了这场演出，大家都在卯足劲儿地筹备：汽车厂商、汽车媒体、汽车模特、会展公司……这是一条有关汽车产业链的展会，这个链条上每一个环节，都在充满激情地为了车展而忙碌。单击此处添加标题目录营销背景分析营销目标与使命搜狐汽车优势竞争对手比较第三方监测数据营销背景分析►纵观国际/国内车市►政策背景分析►上海国际汽车展营销背景分析营销背景——纵观国际/国内车市•国际市场方面，全球金融危机对实体经济的影响越来越显现出形势的严峻性，一批国际汽车业巨头企业：美国通用、克莱斯勒、福特汽车等出现连续亏损，资金链断裂，面临破产边缘，全球汽车业受到巨大冲击。•中国市场方面，金融危机的影响已经从外贸领域扩散至汽车、房产等领域，经济环境对汽车行业的发展存在负面影响。在整体经济环境低迷的形势下，汽车产业将面临前所未有的压力和机遇。一定要主动适应变化，赢得生存与发展的机会。营销背景——政策背景•2009年1月14日国务院常务会议审议并原则通过了《汽车行业调整振兴规划》规划明确提出要大力培育汽车消费市场，并从2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税。•在国务院审议并通过基础建设投资拉动内需的措施下，道路建设和油价下调正在悄然提升汽车市场的预期。营销背景分析市场风云变换时期，要借助有力政策发挥主流媒体的重要力量，扩大行业影响力。营销背景——2009年上海国际汽车展•上海国际汽车展为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展和国际A级车展之一。2009年展出时间为4月22至28日，总规模17万平方米，相比上届车展增长20%，创历史之最。•在全球经济不景气的今天，中国汽车市场成为国外汽车厂家的“必争之地”。中国汽车市场迎来了新的发展机遇。这使2009上海国际汽车展已不仅仅是单纯意义上的一个展会，它的成功举办将彰显中国乃至国际汽车行业的实力与信心，也是应对当前动荡的国际经济形势的积极举措。利用上海国际汽车展平台，强化SOHU汽车行业领袖地位，彰显高端媒体价值。营销背景分析风险与机遇并存借助车展，提升品牌形象及行业影响力结论：营销背景分析全球经济环境风云变换，风险与机会并存，SOHU汽车应主动适应经济危机所带来的市场变化，强化SOHU汽车行业领袖地位，借助2009上海车展的大好时机彰显高端媒体价值，提升品牌形象。Objective1.宣传并推介SOHU汽车频道产品特点与优势；Objective2.塑造SOHU汽车高端高效媒体价值品牌形象；Objective3.传递并强化SOHU汽车行业领袖地位与影响力；Objective4.拉动SOHU汽车频道广告投放量；强化行业领袖地位彰显高端媒体价值营销目标与使命搜狐汽车上海车展优势精心策划报道主题重磅推出拳头产品搜狐卫星直播车网友活动精彩纷呈媒体推广全网第一特装展台现场夺目一个专业且敬业的集体搜狐汽车auto上海车展是一个舞台，是中国汽车的“春晚”，它不但是车型与技术的盛大演出，也是思想交流的盛宴。2009上海车展报道，搜狐汽车以“盼——点亮——信心”这样一组词语作为前传、正传、后传的主题，正是寄托着我们的一种期待，代表着我们的一种判断：我们期待的是这场演出能够刺激大家信心回升，促使车市回暖；我们的判断是在困境中，中国汽车需要的不是唱衰和打击，而是鼓励，因此我们用这样一组报道主题，来促进产业间的沟通，来为中国汽车欢呼鼓舞。精心策划报道主题正传：前传：后传：•日均总PV：6500万•PV峰值：7800万•日均UV：870万数据说话:车展正传•合作媒体：36家•车展图片：32812张•媒体落地：208次主题包装，精心策划BACK重磅推出拳头产品搜狐汽车车展数据库，对900多款参展车型进行资讯、图片、参数配置、视频、用户调查与反馈、评价等全方位介绍。帮助网友分类页搜索排行车型页品牌页车展数据库最详实、全面的整合品牌及车型的信息全网最全面、详实的数据分享：海量数据基础，精美车型图片、详实参数解析，为网友奉上饕餮大餐；全网最快速的快速数据上传：高效的运营团队，保障了用户在开展第一时间得到信息；最准确的车型信息汇集：专业求实的车型参数准确传达品牌及车辆信息；充分发掘网友互动性：点评、评选、调查等互联网丰富互动手段激发网友的活跃性；关注用户体验：页面人性化设计；精准搜索、车型大全页，帮助快速查找目标车型；1.搜狐汽车车展数据库BACK2.新车解码热点车型最新资讯与重点新车独家解读车展中最受关注的就是图片+新车解析，因此我们推出了全新原创栏目《新车解码》。“解”重点要解的是技术和背景。以往的常规报道随意性较强，主要集中在对车型亮点和外观内饰的介绍，此次搜狐汽车《新车解码》对新车解析类稿件的制作形成流水化作业，让“解读”更加规范化、专业化。让“解读”更加规范化、专业化1.制定文章统一模板；2.介绍车型历史；3.涵盖外观到内饰等细节；4.添加对基本功能的体验；5.提供购买指导价格；重磅推出拳头产品3.网上展厅突出真实用户感受广告形式灵活全3D第一视角场馆导航；设立厂家品牌销售展位；按品牌划分展台及展馆，场馆间浏览更为清晰顺畅；品牌直通车，直接搜索品牌参展车型；增加互动留言板块及搜狗地图导航；每个展厅、展台都可以冠名；搜索和遥控器等都可以提供品牌展示的机会；重磅推出拳头产品4.高峰论坛高度决定影响力；深度决定思想力；广度决定传播力尖峰访谈：100位全球顶级汽车老总连续70场搜狐专访；渠道论坛：60位渠道领袖指点江山；专家会诊：20位内权威专家深入探讨；洋眼看车：五大洲40位海外评论员汇聚一堂；研究报告：六大前沿产业研究报告精彩呈现；车展评论：贾新光、崔树东、薛旭、童济任、古清生、刘维东等开辟名家专栏；主题论坛：高峰论坛、主语论坛、总经理论坛三大论坛；影响力、思想力、传播力重磅推出拳头产品尖峰访谈100位汽车老总渠道论坛60位渠道领袖高峰论坛3大主题论坛意见领袖汇聚搜狐汽车智慧之光探照车业前路--浦江论坛、主语论坛、总经理论坛三大论坛洋眼看车40位海外评论员，5大洲海外媒体重磅推出拳头产品5.全明星车模大选重磅推出拳头产品车展期间总计上传车模图片9611张，推出五组高清组图，近2000张；车模访谈：共进行车模访谈近20场，邀请模特约30人次；车模互动：推出“模特带你游上海”高清组图；全明星车模大选：共计约140万人参与投票，近百名模特参与比赛；看车展，不仅要欣赏新车，还要欣赏美网友互动最爱女主播：1000多人报名，56人入选，上万网友参与投票；唱响上海车展视频歌曲大赛：500首歌入选，上万网友参与投票；网友看展团：2000多人报名，100名网友现场看展；网友看展日记征集：2000网友参与；上海车展期间搜狐汽车组织了精彩纷呈的网友活动，形成了真正的网友乐园，赢得广大网友的拥护和喜爱；欢聚.分享车展不仅是行业盛会，也是千万网友的节日时尚.精彩网友活动，精彩纷呈BACK博客财经新闻搜狐网首页汽车娱乐搜狐网：搜狐首页搜狐新闻中心搜狐汽车频道搜狐财经频道搜狐女人频道搜狐旅游频道……全站数千万广告资源推广各频道优势内容资源整合组合拳1.站内黄金资源强势推广媒体推广，全网第一BACK2.百度、google关键词推广车展期间搜狐与百度、google两家搜索引擎网站合作：关键词购买12个，点击量共计223379次。12个关键词汇：车展、上海车展、上海国际车展、09上海车展、新领驭、保时捷、大红旗、劳斯莱斯、车模、新奥拓、宾利、小劳斯莱斯。媒体推广，全网第一3.户外广告：户外大牌/公交车身户外大牌：机场沿线重要位置巨幅户外广告公交车身：车展期间热线公交车身广告媒体推广，全网第一24媒体名称广告尺寸《汽车与驾驶维修》210*，另外上下左右各出血《汽车知识》212*，另外上下左右各加出血《中国汽车画报》215*，带出血221*284《名车志CARANDDRIVER》214×，另外上下左右各加出血《动感驾驭》230*，另外上下左右各加出血《汽车族》213×，另外上下左右各加出血《中国商人·汽车人》215×，另外上下左右各加出血汽车商业评论205*，另外上下左右各加出血《世界汽车》210*，另外上下左右各加出血《四驱志》215*，另外上下左右各加出血《时代汽车》*上下出血各右出血左边不出血《汽车与安全》*上下左右各出血《车·经济》*上下左右各出血《汽车观察》210mmx图1：搜狐汽车与北京交通台互动推广现场图2：搜狐汽车14家杂志平面推广投放稿4.14家杂志/四地交通台媒体推广，全网第一中国主流汽车媒体联盟（始于2004年，现有20家联盟成员）北京晨报都市之声北京交通广播上海交通台成都交通台精品购物指南京华时报天府早报中国之声时代周报竞报北京广播网……搜狐整合多种媒体资源，包括报纸、杂志、户外、广播、网络等，进行全方位、立体式的跨媒介合作！5.主流媒体联盟媒体推广，全网第一搜狐网副总编何毅深圳商报主编李潮车语传媒总编辑俞清木南京日报汽车主编张久华西都市报汽车主编郭登礼第一财经日报卫金桥搜狐汽车媒体中心副总监晏成经济观察报张耀东新闻晨报汽车主笔唐华新京报汽车主编何醒言京华时报汽车主编张利东广州日报汽车主编汪云青楚天都市报汽车周刊主编李刚主语论坛·精英名单6.主语论坛合作媒体推广，全网第一2009上海国际车展，最大车：搜狐汽车……本次车展唯一进驻展馆的门户网站，搜狐汽车超豪华特装展台搜狐特装展台特装展台，现场夺目BACK搜狐卫星直播车刚刚完成奥运使命的搜狐卫星直播车出动2009上海车展报道工作中，搜狐动用在奥运报道中发挥了强大作用的卫星通讯直播车。刚刚从珠峰参加完奥运报道的搜狐卫星直播车，以专业、先进的硬件保障，保证了搜狐国际化的报道水准，彰显品牌特质。搜狐汽车，直播车展BACK现场内外的高频曝光2009上海国际车展，搜狐汽车品牌深入人心……媒体整合，强力推广SOHU&SINA—展台对比SOHUSINA汽车之家展台位置W3馆内E3及E4号馆中间W4、W5号馆外侧媒体区展台面积600平400多平300多平展台创意设计豪华巨型汽车普通展台普通展台竞争对手比较SOHU&SINA—首页对比SOHU汽车SINA汽车汽车之家竞争对手比较SOHU汽车SINA汽车SOHU&SINA—销售对比车展倒计时焦点图包框第四屏通栏首页通栏冠军品牌焦点图包框金牌新车高清视频区新车解码竞争对手比较2009上海国际车展，搜狐成网民首选网站：权威数据公司，网民真实意愿万瑞数据的监测显示：车展期间，搜狐汽车频道的访问量再创新高，远高于整体行业均值，4月20日车展第一天的页面浏览量就达到整体行业均值的三倍。最后让我们来看一组第三方监测报告