2012年中原车市先锋榜评选方案1

兴商润民影响河南共4页第1页省内汽车行业品牌奖项，必将引起不同凡响全方位消费者综合调查，提供最具价值参考车主媒体商家深度交流，凸现口碑营销作用2012年度中原车市先锋榜评选方案在后传播时代，传统意义上的广告对已经发展成熟的品牌的营销问题已不能很好解决，传播理论从品牌形象发展到定位，再到消费体验，其中互动已成为传播的核心内容，让消费者从营销的最末端走出来，参与营销的各个环节已是大势所趋。在今年上半年整体车市凸显衰退趋势的形势下，增强互动性，为消费者提供一个表达真实意愿的平台显得尤为重要。哪些车型最受河南消费者喜爱？哪些品牌表现更加突出和值得持续关注？哪些汽车经销商服务再上新台阶形成赢得了消费者信赖？河南市场作为中部车市发展的龙头，是各大品牌未来战略的关键市场。以“兴商润民、影响河南”为己任的《河南商报》决定联合河南18省辖市主流媒体，整合全省主流媒体资源，对中原车市进行全方位调查，为消费者和车商搭建无障碍沟通平台，让消费者充分“发声”，发现并表彰那些闪光的车型和车商，从而引导消费，促进车市健康良性发展。此外，此评选既是今年的一个总结，也是明年的一个开始，这就是“2012年度中原车市先锋榜”的宗旨，意义非凡，影响重大。第一部分活动介绍【活动名称】2012年度中原车市先锋榜评选系列活动【参选对象】企业奖：省内各大汽车经销商车型奖：省内销售的各种车型兴商润民影响河南共4页第2页人物奖：在中原车市发展中做出突出贡献的人物【活动时间】2012年12月1日－2013年1月3日颁奖时间：2013年1月【组织单位】主办单位：河南日报报业集团、河南商报社承办单位：河南商报、河南一百度、商报网、商报微博【活动亮点】亮点一：声势浩大本次评选活动由河南商报协同旗下全媒体共同承办。12月1日在百脑汇举办的商报车展上启动。届时，河南商报、河南一百度、商报网、商报微博同时进行宣传造势，预计受众群体远超200万人，势必在中原掀起一轮汽车热潮。亮点二：评选专业流程规范本次评选采用问卷调查、短信投票、网络投票和专家评选四种方式，广泛采集车主、经销商、厂家、媒体等各方面意见。其中的问卷调查由第三方——河南XX调查公司独立执行，确保调查结果公平公正。网络投票入口设置在河南一百度、商报网等网站首页。本次评选还接受社会监督，在初选、终选后都会在媒体上刊登结果，接受社会监督。亮点三：新闻联动持久广泛评选期间，为采集各厂家对本次评选的意见以及争取厂家支持，河南省主流媒体汽车联盟将联合组成采访团，到每个参选车型的厂家深入采访，采访结果将刊登在各参与媒体上。亮点四：获奖车展群星颁奖评选后，商报将组织获奖企业、车型、人物的获奖者进行颁奖。颁奖嘉宾由厂家代表、国内媒体代表、娱乐明星组成，造成轰动，取得新闻效果。第二部分奖项设置兴商润民影响河南共4页第3页本次活动设置如下奖项：中原车市先锋榜企业奖：最值得信赖汽车经销商（10名）最具成长性汽车经销商（15名）车型奖：车主最喜爱经济型轿车（1名）车主最喜爱中级轿车（1名）车主最喜爱中高级轿车（1名）车主最喜爱高级轿车（1名）车主最喜爱进口车（1名）车主最喜爱微型车（1名）车主最喜爱SUV（1名）车主最喜爱MPV（1名）车主最喜爱商用车（1名）人物奖：XX车市突出贡献者（1名）XX车市策划先锋（1名）第三部分活动流程及细则【评选活动】：时间阶段进程说明2012年12月1日评选活动正式启动12月1日，百脑汇车展上正式启动。12月1日—12月20日评选阶段接受短信、网络、微博、调查问卷等多种形式投票兴商润民影响河南共4页第4页12月21—12月30日最终评选通过选票汇总，并经专家评审团审议，产生最终榜单对外公布2013年1月颁奖对获奖车型、人物、企业颁奖第四部分宣传推广宣传报道：该评选活动作为河南商报年度汽车主题活动，报业集团所属媒体及合作媒体将给予大力支持；《河南商报》将在活动期间开设专版全方位、多层次、高密度、多角度连续报道，还会配合多频次、大版面广告宣传；河南一百度、商报网也将在显著位置开设专题，形成深入互动交流和传播，吸引更多消费者参与。1、《河南商报》拟于X月X日和X日出版“车市先锋榜”特刊，刊登入围和获奖企业和车型调查报告；2、河南一百度与商报网在12月1日至12月20日期间，在网站首页设置“车市先锋榜”网络投票评选入口；推广配合：该评选活动规格高、主题新、影响大，是广大汽车品牌和车商提升美誉度和号召力的时候，更是发布战略、推广品牌、传递文化等最佳机会，为保证车商和汽车品牌能够更直接、更有效、更方便、更广泛地传播，特建议：在12月份，入围汽车厂家和车型在当月《河南商报》投放2期1/2版彩色广告，入围汽车经销商投放3期1/4广告；对于活动配合广告，可以享受优惠如下：1、在前期新闻报道重点关注；2、在“特刊”中刊登全面调查报告；3、广告价格均给予60%最大优惠。（正常广告投放和协议广告投放不计入该活动配合广告）河南商报汽车专刊2012年11月8日