全球中文博客调查报告

主要结论分享Blogger群体结构特征个人特征和区域分布Bloggger群体分析为什么写?写什么?如何写?Blog阅读群体分析为什么看?看什么?怎么看?Blog服务提供商分析用户活跃度用户满意度深度挖掘播客移动博客网络广告信任度Blogger群体结构特征用户特征：男性30岁以下大学本科学历职业为学生熟练使用计算机4年以上网龄收入在2000元及以下（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要地位.所占比例分别为57.35%92.61%56.48%49.66%62.08%63.73%71.11%;区域分布：Blogger以北京、上海、广东最多，分别占17.95%、13.81%、9.13%；详细图解——学历分布图示硕士8.72%大学本科56.48%大专16.22%中专、高中、技校14.36%博士及以上1.19%初中2.64%初中以下0.39%详细图解——职业分布图示国家机关、党群组织工作人员2.59%企事业单位管理人员5.59%其它6.08%无业（包括离/退休、下岗等）1.18%自由职业者5.91%学生49.66%农、林、牧、渔工作人员0.08%商业、服务业人员4.42%军人0.27%生产、运输设备操作人员及有关人员（工人等）0.80%办事员等协助人员1.65%教师4.01%专业技术人员（工程师、律师、医生、各类专家等）17.76%详细图解——收入分布图示501-1000元'1501-2000元2501-3000元4001-5000元6001-10000元无收入500元以下10000元以上5001-6000元3001-4000元2001-2500元1001-1500元Blogger群体分析——为什么写？Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高，77％的Blogger同意此说法；“想与别人分享自己一些资源”，占54％；“与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，分别占48％、44％和43％；认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用户相对较少，仅占32％。详细图解——用户写作动机Blogger群体分析——写什么？Blog内容分类如下：—主要以感性生活为主，占调研中博客用户的81.3％—其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的34.4％详细图解——写作内容新闻时政，文史哲等IT业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它Blogger群体分析——怎么写？在家与在办公室写博客的用户比例分别为85.7％和33％；44.9％的用户在晚上9:00-晚上12：00写作；65％的用户每天写Blog时间大多在1小时以内；其次为半小时，其比例占27.8％；67.4%以上的博客开始写作的时间在1年以内，平均每位博客用户注册博客个数为1.5个，但每周更新以1个为主，其比例为68.7％，博客用户中一周更新博客文章以1－2篇和3－4篇的人数相对较多，分别为26.3％和28.3％.64.6％的博客用户使用过Comments功能，Blogroll、Flickr、在线RSS阅读器和Tag，用户都较常使用，分别为47.4％、40.9％、31.5％和30.8％。Trackback使用者不到1/3Blog阅读群体分析——为什么看？65.6％的用户表示阅读博客是因为其内容“更个人化”；其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”，其比例占博客读者的63.5％；“观点角度更好”和“获知最新趋势”比例分别为48.7％和37.9％；“更快的获得新闻”比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的23.4％。详细图解——用户体验Blog阅读群体分析——看什么？博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如下：“感性生活”最多，远远超出其他内容，有72.8％的博客阅读此方面内容其次是“娱乐休闲”，为43.4％；详细图解——阅读内容新闻时政，文史哲等IT业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它Blog阅读群体分析——怎么看？博客用户获知新的Blog的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知Blog上的链接”比例最多，占博客读者的67.7％；比例相对较少的为“通过BSP的推荐”，其比例占博客读者的22.1％。用户阅读Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”，其比例占博客读者的“90.1%”详细图解——获得新blog的渠道BSP分析－用户使用最多的平台本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是：中国博客网博客网歪酷博客微软Space自己独立的空间和讯博客博客动力中国教育人博客天涯博客斗牛士BSP分析－对博客平台的满意度有71％的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意”；对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为：和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、中国教育人博客、微软Space、中国博客网、博客动力、博客网、斗牛士和天涯博客；BSP分析－选择博客平台的理由用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是:１、“用久了习惯了”，比例为52.5％２、“界面简洁”，比例为45.2％,３、“稳定可靠”,比例为42.4％深度挖掘42.4％的用户表示愿意尝试播客服务，而愿意尝试移动博客的仅为19.6%；网龄越大、使用博客时间越长的用户，对移动博客的认知度越高；用户对Blog网络广告行为如下：“从不去点击Blog中的广告”用户为42.7％；“如果广告形式新颖，我会点击”和“如果广告与Blog内容相关，我会点击”这两种情况分别为36.6％和33.9％；64.8％用户表示对Blogger比较信任，但“完全相任”Blog的用户较少，仅为6.9％，调查还显示：不同的博客使用年限在此方面无显著差别。