宗教文化对旅游消费行为的影响

禅宗教文化对旅游消费行为的影响宗教文化的定义•宗教是人类社会发展进程中的特殊的文化现象，是人类传统文化的重要组成部分，它影响到人们的思想意识、生活习俗等方面。广义上讲，宗教本身是一种以信仰为核心的文化，同时又是整个社会文化的组成部分。•宗教既是一种特定形态的思想信仰，同时又是人类一种普遍的文化现象，包容丰富的文化内涵，是人类文化的重要渊源和重要组成部分，对人类文化的发展产生了极其重大的影响。宗教文化的特点•1．符号特征按照文化哲学的符号论观点，宗教文化和其它一切文化本质上是人所创造的“符号”的应用，是人类的“符号化思维和符号化行为”所产生的结果。宗教诸要素的符号形式，无论是表现为语言，或是表现为意念和体验，还是表现为身体动作，其意义和内容所指的对象总是宗教信仰者对其所信仰的神圣对象及其超自然神性的想象和感受，以及人与神圣对象之间的关系。•2．普遍性与民族性特征从根本上来说，作为人类创造物的宗教文化是为人类的各种各样的需要服务的。人类的有些需要不因时代、地域、族群不同而异，有着共同的需要，要解决共同的问题，因而，作为人类创造物的宗教文化表现出普遍性的特征，如各种宗教文化在内容和形式上存在一定的共性。同时，人类的有些需要则因时代、地域、族群不同而各异，要解决不同的问题，因而，作为人类创造物的宗教文化又表现出差异性的特征。各种宗教文化是由不同的种群、不同的民族在不同时期所创造的，民族是宗教文化的载体，所以，宗教文化的民族性特征非常鲜明。正是由于宗教文化的普遍性与民族性的有机结合，才使宗教文化具有丰富的多样性和色彩斑斓的个性。宗教文化的特点•3积累性和变异性特征所谓的宗教文化的积累性是指宗教文化在存在过程中从一个个体、一个民族、一个时代向另一个个体、另一个民族或另一个时代的延续发展和积累叠加。所有的宗教文化都是发展的，而这种发展是在继承和积累基础上的发展。积累继承是发展的前提，没有积累继承也就很难有发展。所谓的变异性是指文化在积累发展过程中不断变化的特性。宗教文化的积累性与变异性统一的特性，是一个辨证内容的两个方面，没有积累也就不会增加，不会发展；而不会发展也就不会变异。宗教文化的特点道教文化的影响一、道教•中国道教是人类在面对自然无力战胜的力量和无法解释的现象时，为了解释说明而产生的社会现象，同时它也是人类活动所创造的精神产品，是人类文化的一个重要组成部分。二、道教文化旅游•道教文化旅游特点：•道教文化旅游，是指以现有的道教文物古迹为依托，借助一定的物质手段，利用其知名度和优美的自然风光以及独具特色的道教宫观园林环境，再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自得精神寄托，用自己的审美情趣，通过艺术的审美，历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。其特点主要有两个：（一）、自然景观与人文景观的统一；（二）、宗教性与游览性的统一。三、道教与旅游消费行为•道教与旅游消费行为的关系非常密切，如今国内许多道教圣地和道教人物的活动场所无一不是闻名瑕迩的旅游圣地，而旅游者前往这些旅游胜地势必会伴随着消费行为的产生，以道教为例，此类旅游者消费行为受其对道教信仰程度影响，信仰宗教及由此产生的价值观念、行为准则等对消费行为有重要影响。信徒主要用于购买寺院的门票（现在越来越多的道观对持有道士证的信徒在农历初一和十五免收门票），敬献给道教创始人各种的香、蜡、花、果等，衣食日用供养，请购各种法器，道士的各类画像、塑像、雕像，请购各种神像的佩戴物、装饰物、种种名目的布施如救济等，用于放生等积福行善活动的开支，用于请法师们做各种道场的费用，等等。四、案例分析•中国四大道教名山之一青城山•青城山的旅游者旅游消费行为如下表所示•青城山作为中国四大道教名山之一，其旅游者的消费行为具有典型性及代表性。佛教文化的影响一、佛教文化•与基督教、伊斯兰教并称为世界三大宗教。广义地说，它是一种宗教，包括它的经典、仪式、习惯、教团的组织等等；但佛教在世界性的各大宗教和思想之中，显得非常特殊。凡是宗教，无不信奉神的创造及神的主宰，佛教却是彻底的无神论者；因此佛教似宗教而又非宗教，类哲学而又非哲学，通科学而又非科学。这是佛教的最大特色。狭义地说，它就是佛所说的言教；如果用佛教固有的术语来说，应当叫做佛法（BuddhaDharma）。在《增一阿含》经的序品中所说：“诸恶莫作，众善奉行，自净其意，是诸佛教”。用一句话来说，佛教就是佛让人们止恶扬善、自净其意的教法、是佛陀的教育。•1：佛教文化对信教者旅游消费行为影响的主要表现旅游多为观光旅游，参观寺院和诸神主要的消费支出在门票，购买纪念品，布施，拍照，导游等，其中消费支出中购买门票比重最大，其次是购买纪念品和布施•2：佛教徒旅游消费行为受宗教本身的教义、礼义、禁戒等具体内容影响。与佛教教义背道而驰:或不相符合的、或不被提倡的生活内容、生活方式在信教群众中受到各种形式的限制或禁止，用于这方面的消费支出相应地也会受到一定的限制或禁止如：佛教教义中严禁宰杀生灵，主张素食，佛教徒旅游中选择素食餐厅消费，禁烟禁酒。还有避讳13,14的禁数习俗，还有禁色、禁花的习俗二、佛教文化对旅游消费的影响•3：:菩萨是是佛教中供奉的偶像，佛教徒对他上供，烧香，敬献给佛祖、菩萨的香、蜡、花、果等各种供品，对出家人的各种衣食日用供养，请购经书、木鱼、念珠等各种法器、佛祖、菩萨的各类画像、塑像、雕像，请购各种经咒神像的佩戴物、装饰物、种种名目的布施（如救济、建庙、开光），用于印经、放生等积福行善活动的开支，用于请法师们做各种道场的费用，等等。•旅游行为主要是是磕头，烧香，许愿，布施，转经，欣赏佛教文化艺术，佛教文化的体验•旅游方式多选择团队游，其次是自助游•佛教医疗健身，跟大师学习养生，购买药材。•4：佛教节日，到佛教名胜朝圣，参加大型佛教节日•5：如虔诚的佛信教群众往往不注重现世的荣华、舒适与安逸，不追求高档的物质享受，反对一切奢侈的生活方式，所以，用于各类物质享受或娱乐活动的消费支出，在其消费总支出中所占的比例比小•6：佛教提倡乐善好施、救助弱者的道德观念，佛教更把这种行为作为其修道体系中的一个重要组成部分（如佛教的福、慧双修，其中修福除了指宗教意义的礼拜、印经、朝圣等以外，更普遍的修福还是指积福行善活动）。所以，对信教群众来说，用于救济帮助他人的•社会慈善性消费支出便成为一个不可忽视的支出项目。基督教文化的影响一、基督教•基督教是一种信仰独一真神（圣父、圣子、圣灵）的教会，起源于中东地区犹太教。基督教包括三大教派：天主教、东正教、新教。在世界范围内以天主教人数最为庞大，但是在中国以新教人数居多。在人类发展史中，基督教扮演非常重要的角色，世界各地遍布为数众多的教堂。基督教脱离于犹太教，与佛教、伊斯兰教并称世界三大宗教，为全球信仰人数最多的教会。二、基督教文化与消费行为•基督教文化对旅游消费行业的影响以其代表节日感恩节、圣诞节期间所引发的疯狂购物潮及出游活动为主。•购物潮：以美国为代表的西方国家，一般每年从11月第四个星期四的感恩节开始，到“黑色星期五”（感恩节之后的星期五，其称呼来源于商家对把“红色赤字”变为“黑色盈余”的美好愿望），是传统的“圣诞购物季”的开始。这是美国人购物最疯狂的一天，很多家庭都将涌入商场“血拼”。据悉，每年从感恩节到圣诞节的一个月，美国零售销售额占全年销售额的1/3。圣诞节前的最后一个周六被称作“超级星期六”，通常也是零售商一年中生意最繁忙的时期之一，一般来说，这天的火爆程度仅次于感恩节后的“黑色星期五”。三、案例一•在旧金山最大的Westfield购物中心Bloomingdales高级购物商店内，差不多一半都是中国内地游客。逛店的过程中，前后左右都是说汉语的，不管是打折还是不打折，下手特狠，根本不计较价钱。•来自大连的张小姐挑中了一件Burberry的LondonJacquardCheckLongSleeve风衣，原价1595美元，打折后加税大约1200美元出头，她连连喊着“赚了”。张小姐说，这件风衣在国内要价超过2万元人民币，而且感觉质量还没有这么好，再加上这里感恩节促销返还购物卡，她最后得出结论：“美国的东西真便宜。”•四川的杜先生在名牌化妆品LaMer柜台扫货，250美元一瓶的面霜，买起来像是买白菜，直看得旁人目瞪口呆。杜先生说，国内专柜价格大约在2800元人民币左右，这里买一瓶算上税，折合人民币不到1800元，便宜了1000元。•天津的常女士高兴地说：“美国商店真好，都有会讲中文的导购。”常女士秀了一下当天的采购成果：Hermes的围巾、Dior的经典Lady包包、LV的经典Speedy箱包、Tiffany的项链和手镯，以及JimmyChoo的2双高跟鞋，价值颇丰。案例二•游客前往欧洲过圣诞的几个主要场所：•伯利恒：对于一个教徒而言，耶稣的出生地是最适合过圣诞的地方，因此引发了前往巴勒斯坦中部城市伯利恒的旅游热潮。当12点的钟声敲响后，圣凯瑟琳教徒的仪式就开始了。坐落于市中心马槽广场的圣诞教堂是耶稣诞生的地方，内有银质星星的标记。西元2000年，伯利恒成为世界千禧年庆祝活动的一个中心。自1999年年底开始，罗马天主教、希腊东正教等基督教主要流派先后按照各自的传统在伯利恒举行了隆重和盛大的圣诞庆祝活动。许多基督教东方教派的国家领导人也云集这里，使伯利恒出现了前所未有的喜庆与祥和气氛，加速了它从宗教圣地向旅游胜地的演进。•纽伦堡：避开了拥挤的百货商店，游客喜欢转战纽伦堡的圣诞市场。180个小贩在这里兜售圣诞玩具、蜡烛和糖果，还有美味的腊肠。晚上各式彩灯亮起的时候，这里更像是童话中的天堂。•芬兰：游客们寻访圣诞老人，一路踏至千湖之国芬兰。芬兰是世界上最北的国家之一，无边的森林和多达18.8万个的湖泊构成了北欧最原始的风光。冬季到有着迷人的北欧风情的北极村，可以感受看不见太阳的极夜，也能看见罕见的北极光。当然还得去圣诞老人的故乡罗瓦涅米拜访他老人家，北极圈上的圣诞节非常特别。芬兰北部有个圣诞老人村，这里穿着红衣服的居民是最受欢迎的，厚厚的积雪和驯鹿马车充满着浓郁的圣诞氛围。•梵蒂冈：“不朽之城”在任何时候都是带有神秘色彩的，12月这里更会有额外的惊喜。每个城市的角落都有烤栗子，游客喜欢在圣彼得广场、纳沃纳广场坐下来慢慢就着品尝。在纳沃纳广场还有巨大的艺术品市场，午夜时分在圣彼得的教堂还会有仪式。TheEnd!