上海大众Lamando凌渡上市发布会活动方案

无惧强袭凌驾虔城上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市发布会策划方案“凌渡”取意于“凌风渡越”。张扬间，露桀骜姿态；犀利中，显磅礴气势。“凌渡”更有“零度”之意，零度是冰与水的临界点，以此体现凌风渡越的傲人姿态，这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最佳诠释。Lamando更可解读为“LetManDo”，完胜自己，这是年轻人发自灵魂的宣言。Lamando凌渡品牌阐述他们是年轻的一代，热爱张扬个性，乐于突破，敢于颠覆。引领潮流，睿智进取，追求速度与激情的完美融合，渴望实现自己，更渴望去征服世界。他们注重外表，具有独特的风格，绝不允许自己被忽略。最潮流的科技产物，最In的配置，用最好的，奖励自己。不刻意，内在魅力更让他们坦然。渴望不断超越自己，力求完美；凭自己的天赋，去超越旁人。Lamando客群特点Lamando凌渡策略个性外形科技外型消费者洞察目标消费者产品才华性能Speed-lovingSelf-challengeOutstandingProgressiveTalentedSharpSophisticatedIncontrolConfidentSelf-rewardingConqueringTrendsettingIndividualAppearanceUnique出众犀利征服Lamando凌渡赣州上市规划无惧强袭凌驾虔城主题阶段讯息体现品牌特性感受品牌魅力预热品牌/亮点结合官方上市前跑男节目热度，营造赣州跑男热潮。上市当天全城铺设跑男元素、放射上市会时间地点ROUNDI2015.02.01.~2015.02.07ROUNDII2015.02.07ROUNDIII2015.02.08~围绕凌渡“外形、科技、性能”三大特点，充分运用凌渡元素营造一个高识别度的Lamando凌渡魅力之夜通过上市会现场环节安排、节目体现以及互动体验，让来宾充分感受凌度魅力内容规划广宣布置体现上市感受结合全国市场推广方向以及凌度品牌特性、人群特点我们制定以下上市发布计划：Lamando凌渡赣州上市主题无惧强袭凌驾虔城释义：“无惧强袭”表明凌嘟到来的傲人姿态，这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最好诠释，“凌”凌渡诠释主体，“凌驾”寓意凌渡以凌云之势到来，“虔城”赣州代名词。无惧强袭凌驾虔城凌渡强势来袭！Lamando凌渡赣州上市风格定义上市会风格以高视觉冲击、炫目动感光影效果、魅力炫酷风格定义无惧强袭凌驾虔城Lamando凌渡赣州上市会概述•上市会主题：无惧强袭凌驾虔城——上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市会•时间：2月8日•地点：九方购物中心1号门广场•人员邀请：200•人员构成：媒体、大用户及VIP、预订车主、潜在车主•活动形式：上市发布+节目表演+互动体验注：媒体邀请考虑所在地市覆盖、不同媒体类型、报道力度深度，避免无效报道，建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体，如：生活、旅游、时尚…等Lamando凌渡赣州上市会目的•上市会是上海大众凌渡”继成都车展亮相、广州车展预售和2015年1月9日总部上市会（上海）之后，将品牌及产品影响力和口碑在各地深度和广度持续渗透的大型事件活动•让许多热衷、期待Lamando的消费者与媒体及大客户亲身体验凌渡的澎湃魅力，增强品牌好感度，从而达到口耳相传的传播效应，有效推动销售增长•通过上市会传达凌渡品牌信息，为后期试驾会及销售做铺垫。上市会场地规划--布置平面图上市会场地规划--布置效果图根据上市场地条件，本次上市会嘉宾通道、签到区、坐席区、舞台区、及外场氛围做如图规划：根据上市会风格定义、上市会布置物料结合光影效果，发光拱门、发光立体方块等舞台背景采用高清LED屏，主屏+立体发光方块造型，营造一个视觉冲击强、魅力炫酷的现场氛围。让来宾从布置上感受凌渡品牌的独特魅力。上市会场地规划--布置效果图穿墙效果部分物料展示嘉宾椅讲台鲜花刀旗话筒套主持人手卡礼仪着装要求工作职责：-负责引导嘉宾签到。-引导领导上台致辞、颁奖等工作礼仪基本要求：-女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专业的礼仪培训-有亲和力，话术专业，普通话标准发饰要求：-花苞丸子头，均不得佩戴饰品细节要求：-皮肤裸露处不可有纹身妆容要求：-简单大方，素雅淡妆服装要求：-紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋车模基本要求：-女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美服装要求：-时尚轻松便装妆容要求：-简单大方，素雅淡妆发饰要求：-长发披肩。细节要求：-外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力-有丰富的活动经验-皮肤裸露处不可有纹身工作职责：-着装与气质搭配展车调性-展现出展车所要体现的风格特征-能够更好的起到引人瞩目的现场效果模特要求执行策略1、现场AV视觉体现，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象，音乐配合轻松的背景音乐营造现场氛围2、细节把握无论是嘉宾礼品，还是到节目的选取，极尽展现凌渡形象3、现场布置简约时尚成为整体布置风格，充分体现凌渡的特性。4、主持人充分把握活动的统一调性，主持是调性的体现执行流程时间项目内容备注15:00-17:00项目点检检查现场布置、确定人员根据清单逐项核对17:00-18：00迎宾签到礼仪迎宾（播放品牌宣传片）、安排嘉宾入座、发放礼品礼仪声音、举止优雅18:00-18:05激光舞开场激光舞表演音乐配合18:05-18:10主持人开场介绍嘉宾及活动流程音乐、灯光、LED配合18:10-18:15领导致辞领导对新车上市发言礼仪、音乐灯光、LED配合18：15-18:20宣传片播放播放凌渡宣传片音乐、LED配合18:20-18:30新车亮相/车顶芭蕾表演种子讲师驾驶凌渡穿墙而出、干冰机释放干冰烟雾、种子讲师下车引导芭蕾舞者下车并一起完成表演。音乐、灯光、舞蹈、车模配合18：30-18:35爵士舞表演青春动感爵士舞表演音乐灯光、LED屏配合18:35-18:40公布价格邀请领导公布凌渡价格音乐、LED屏18:40-18:50互动咬饼干主持人邀请台下观众上台体验跑男游戏咬饼干。现场人员、礼仪。18:50-18:55街舞街舞表演音乐灯光LED，礼仪配合18:55-19:05互动撕名牌游戏主持人邀请台下观众上台体验跑男游戏撕名牌。音乐灯光、led19:05-19:10同益舞蹈表演同益自演舞蹈音乐灯光、led19:10退场赏车自由赏车执行流程—签到签到墙上镶嵌凌渡造型灯头。礼仪小姐引导客户讲灯泡旋进灯头点亮灯泡，最后完成凌渡造型发光字样新颖、科技、体现凌渡科技感。执行流程—开场表演（激光舞）动感绚丽的激光扫射全场舞者控制激光造型配合震撼的音乐，带来超强的视觉感受。节目特点：科技、炫彩、动感执行流程—主持人进场主持人介绍——席静思路清晰，理解力强；大气文雅，轻松大方，应变力强。地产，汽车行业专业主持。曾主持如阳明国际中心“许戈辉”-与世界的对话、九方开业仪式、九方奠基仪式、中航公园等多个大型地产活动。地产合作客户：中航地产、阳明国际中心、中海地产、公园首府、君弘地产等赣州县市楼盘。汽车合作客户：奔驰、沃尔沃等。主持人开场介绍嘉宾，引出话题，引导嘉宾致辞。现场灯光、音乐配合。执行流程—领导致辞播放上台音乐、礼仪引导领导上台致辞。LED屏切换主画面现场灯光、音乐配合。执行流程—宣传片播放主持人致引导词LED屏切视频画面、播放宣传片。现场灯光、音乐配合。执行流程—新车亮相/车顶芭蕾（提前排练）亮相分两个环节：1、种子讲师驾驶凌渡穿墙而出。2、种子讲师配合车顶芭蕾演员完成车顶芭蕾表演。流程详解：种子选手发动汽车、踩油门热车、音响播放发动机轰鸣声音，干冰机释放干冰，营造烟雾效果，种子讲师驾车穿过仿真墙到制定位置后，种子讲师引导芭蕾舞者走出，一起完成顶上芭蕾表演。执行流程—种子讲师讲解种子讲师配合完成车顶芭蕾后，开始讲解凌渡性能。灯光、LED屏配合执行流程—爵士舞表演舞者表演现代爵士舞。灯光音乐、LED屏配合。节目特点：动感、时尚、激情执行流程—价格公布主持人邀请领导上台公布价格。领导上台宣布公布价格LED屏切换公布价格视频。灯光音乐配合。执行流程—互动咬饼干游戏主持人邀请模特做游戏示范。邀请台下观众上台体验游戏。灯光音乐配合。游戏规则：主持人邀请观众上台，并进行分组。工作人员准备好巧克力棒，发给游戏人员，由一名参与人员先咬住饼干，主持人宣布开始，两人开始咬饼干，到最后哪一组选手剩下的饼干最少，哪一组获胜，活得我们提供的游戏礼品。执行流程—抽奖主持人邀请抽奖嘉宾上台、礼仪引导并拿上抽奖箱。邀请领导抽取幸运观众。灯光、音乐、LED屏配合。执行流程—撕名牌游戏邀请台下观众上台体验游戏。灯光音乐配合。游戏规则：主持人邀请观众上台，并进行分组。工作人员准备好名牌，发给游戏人员贴上，两个人一组，组员背靠背用绳子绑上腰部，游戏当中不能解开绳子，游戏开始，谁先将对方名牌撕掉便获得胜利，获得我们提供的奖品。执行流程—车钥匙交接主持人请上凌渡赣州第一位车主。邀请领导上台交接车钥匙，礼仪小姐引导领导上台并拿上车钥匙和纪念礼品。主持人请领导给车主交接钥匙。完成钥匙交接后主持人邀请领导及车主合影留念。执行流程—Lamando歌曲演唱歌手演唱凌渡主题曲LanmandoLED屏播放凌渡宣传视频。灯光音乐配合。执行流程—合影留念主持人邀请到场领导上台合影留念致结束词灯光音乐LED屏配合。前期筹备序号项目内容完成日期1准备工作方案报价确定2月1日设计稿确定2月3日场地搭建细节2月1日抽奖卷、制作物料完成2月6日演出节目确定2月3日短信释放2月5日DM单发送、赣州汽车网站、微信等全方位释放信息2月1日-2月7日各岗工作人员及职责确定2月4日现场演练，发现疏漏处，及时解决处理2月8日活动前沟通确定单天活动操作流程细节及人员分工2月7日2发布会现场设备物料点检2月8日客户接待流程把控安排应急处理■紧急时（发生灾害・火灾・受伤・生病等情况）相关联络体制、请按照下述联络体制进行迅速报告。※基本上由工作人员对应、如遇到对应有困难时将请示会场负责人。工作人员（说明员・工作人员）指示会场负责人会场附近医院报告紧急事态发生发现专案组成员调控：万文总经理策划：刘飞策划经理设计：王永飞设计主管工程部：王国杰工程主管费用预算见附件《上海大众Lamando凌渡赣州上市发布会活动预算》预祝Lamando凌渡上市发布会圆满成功！THANKS