第四讲 世界文化产业的特点及趋势

山东文化产业职业学院2010.111第四讲世界文化产业特点与趋势山东文化产业职业学院2010.112本章学习要求1、了解世界文化产业发展态势与特点2、了解中国与发达国家文化产业发展的差距参考文献：刘悦笛．美国文化产业何以雄霸全球？[EB/OL]．孟晓驷．打造中国文化产业强势[EB/OL]．孟晓驷．中外文化产业比较研究[EB/OL]．刘小蓓，石应平．世界文化强国文化产业发展的经验与借鉴［J］．中华文化论坛，2003，（2）山东文化产业职业学院2010.113讨论题：•1、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？•2、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？•3、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮大而努力？•4、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？山东文化产业职业学院2010.114第一节当前世界文化产业发展的态势与特点自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：山东文化产业职业学院2010.115特点1：•文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。山东文化产业职业学院2010.116美国：文化巨无霸美国文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。山东文化产业职业学院2010.117•据统计,在每年美国商品的出口项目中,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居第三,已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球消费量的60%.美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达80%。山东文化产业职业学院2010.118英国：创意产业引领经济发展•英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，1997—2000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。•据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70％，而创意产业增长93％。山东文化产业职业学院2010.119日本:从产品制造大国到文化产业输出大国日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业还要大。《时代》杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。山东文化产业职业学院2010.1110美国学者沃尔夫:•“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。山东文化产业职业学院2010.1111特点2：•以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。山东文化产业职业学院2010.1112美国国家品牌：电影•2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统计报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。山东文化产业职业学院2010.1113美国派拉蒙公司山东文化产业职业学院2010.1114派拉蒙影业公司(ParamountPictures,Inc.)《教父》《周末夜狂热》《夺宝奇兵》《阿甘正传》《史莱克3》《变形金刚》《罗马假日》山东文化产业职业学院2010.1115狮门山东文化产业职业学院2010.1116•嗜血破晓Daybreakers•午夜食人列车TheMidnightMeatTrain•血腥玛丽的传说TheLegendofBloodyMary•生存或死亡AliveorDead•正当杀人RighteousKill•忧伤的心EatYourHeartOut•邪恶森林TheEvilWoods•死囚大逃杀TheCondemned•邪恶新世界HappilyN'EverAfter山东文化产业职业学院2010.1117二十世纪福克斯山东文化产业职业学院2010.1118•01《音乐之声》•02《星球大战》•03《巴顿将军》•04《辛普森一家》•05《X战警》系列•06《小鬼当家》系列•07《独立日》•08《荒岛余生》•09《博物馆之夜》•10《机器人》•11《冰河世纪》系列•12《阿凡达》•13《了不起的狐狸爸爸》•14《泰坦尼克号》•15《虎胆龙威》山东文化产业职业学院2010.1119城堡石山东文化产业职业学院2010.1120迪士尼山东文化产业职业学院2010.1121•《白雪公主和七个小矮人》SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)•《美女与野兽》BeautyandtheBeast(1991)•《狮子王》TheLionKing(1994)•《花木兰》Mulan(1998)•《奇妙仙子》TinkerBell（2008）•《海底总动员》FindingNemo（2003）•《玩具总动员》ToyStory（1995）山东文化产业职业学院2010.1122哥伦比亚山东文化产业职业学院2010.1123好莱坞山东文化产业职业学院2010.1124环球山东文化产业职业学院2010.1125梦工厂山东文化产业职业学院2010.1126华纳山东文化产业职业学院2010.1127华纳经典影片：•《卡萨布兰卡》（1942年）•《无故反叛》（1957年）•Matrix(黑客帝国)•Batman(蝙蝠人)•ER、Friends（六人行）•TheWestWing山东文化产业职业学院2010.1128世界上票房最高的十大电影一、泰坦尼克号二、魔戒III王者回来三、哈利·波特与邪术石四、魔戒二部曲：双城奇谋五、星战前传之魅影危机六、怪物史莱克2七、侏罗系公园八、哈利波特与火苗杯九、哈利·波特与密屋十、魔戒首部曲：魔戒现身山东文化产业职业学院2010.11291、泰坦尼克号18.45亿美元山东文化产业职业学院2010.11302、指环王3·王者归来11.19亿美元山东文化产业职业学院2010.11313、加勒比海盗2·亡灵宝藏10.61亿美元山东文化产业职业学院2010.11324、哈利·波特与魔法石9.77亿美元山东文化产业职业学院2010.11335、侏罗纪公园9.05亿美元山东文化产业职业学院2010.1134山东文化产业职业学院2010.1135山东文化产业职业学院2010.1136山东文化产业职业学院2010.1137阿凡达福克斯$27.72亿（截至2010年10月24日）•这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张。——《太阳报》•没有任何电影事件能够超过《阿凡达》。——《泰晤士报》•我看到了电影的未来，这就是《阿凡达》。——《底特律新闻》山东文化产业职业学院2010.1138“动漫王国”：日本•日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元山东文化产业职业学院2010.1139山东文化产业职业学院2010.1140韩国：网络游戏•韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。山东文化产业职业学院2010.1141山东文化产业职业学院2010.1142山东文化产业职业学院2010.1143山东文化产业职业学院2010.1144仙境传说山东文化产业职业学院2010.1145•2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。山东文化产业职业学院2010.1146法德：图书出版•法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。山东文化产业职业学院2010.1147德国：好读书的民族•2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元),3600万人购买了书,平均每人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书的销售不超过1%。山东文化产业职业学院2010.1148第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。山东文化产业职业学院2010.1149山东文化产业职业学院2010.1150英国品牌：音乐产业•英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15％，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个项目中的6个。山东文化产业职业学院2010.1151•不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。•英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。•英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。山东文化产业职业学院2010.1152黛菲(Duffy)山东文化产业职业学院2010.1153山东文化产业职业学院2010.1154PoshSpice（时髦辣妹）BabySpice(宝贝辣妹）GingerSpice(姜汁辣妹）SportySpice(运动辣妹）ScarySpice(疯狂辣妹）山东文化产业职业学院2010.1155印度：产量最大的“电影王国”山东文化产业职业学院2010.11561个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影山东文化产业职业学院2010.1157山东文化产业职业学院2010.1158山东文化产业职业学院2010.1159山东文化产业职业学院2010.1160山东文化产业职业学院2010.1161山东文化产业职业学院2010.1162•到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。•有11000家影院，观众每天达2000万人次。山东文化产业职业学院2010.1163“宝莱坞”•经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。山东文化产业职业学院2010.1164特点3：•跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。山东文化产业职业学院2010.1165•全球50家娱乐传媒公司占