SEO第三讲

搜索引擎优化SEO基础教程主讲教师:陶耘mailto:[e-mail]第三讲关键词策略目录用户的关键词搜索行为24关键字是什么？31关键字密度33关键字分布35关键字选择竞价关键词分析６关键字是什么？关键词源于英文“keywords”，关键词，就是用户输入搜索框中的文字，也就是用户命令搜索引擎寻找的东西。用户可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体用户是通过关键词找到你的网站的，同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的，所以说搜索引擎优化的核心就是关键词。3.1什么是关键词关键字就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿个网页与特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面将被依次排列出来。区分关键字与关键词？关键字可以是一个单字或包含这个字的一个词。搜索者在查找信息时，这两种方式均有用到。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越精确。３．２用户的关键词搜索行为1、各种各样的关键词组合关键词的组合是无穷无尽的，不同的人有不同的搜索习惯。几种特殊的关键词组合：加引号有一些搜索用户，喜欢在关键词前面加引号。因而对于一些激烈的关键词，我们可以尝试优化带引号的关键词组合。加书名号比如“劲舞团”，很多人也会搜索“《劲舞团》”，“《劲舞团》”相对而言竞争激烈程度要大幅度下降，更容易从改关键词获得有效流量。汉语拼音如广州某装饰企业站点中，通过流量统计系统，发现有不少用户是通过搜索“jiatingzhuangxiu”这样的关键词找到这家企业的。显然，很多人有时候忘记了切换输入法，直接将拼音输入到搜索框，然后顺手就回车进行了检索。而且Google曾经有一段时间，在搜索框下面提醒用户可以只输入汉语拼音来检索。这也充分证明了汉语拼音，也是值得重视的关键词。2、用户也会犯错用户搜索时候，经常会由于各种原因输入错误的关键词进行检索。常见的错误几种可能：语文错别字输入法错误．比如采用搜狗输入法的很容易把“七侠传”打成“奇侠传”，使用智能ABC的可能把“下载”变成“下栽”等。记忆有误．比如很热的哇嘎（Vagaa），到了中国，很多人使用Waga代替Vagaa去搜索。而相比“Vagaa”，“Waga”的竞争程度要小得多，但流量依然客观。3、越长尾关键词针对性越高用户的所有搜索行为中，20％的关键词产生了80％的访问量。但另外20％访问量的关键词转化率可能更高．所以在关键词分析中，长尾关键词是绝对不能忽略的。比如通过百度指数和经验分析，发现机票类站点推广上，选择大量包括国内140多个目的地、国际152个地区900个目的地的50,000余个长尾关键词进行推广，总体流量上跟“特价机票”、“机票”等核心关键词差不多，但费用大幅度下降，而客户转化率则更高。大致的常见关键词长尾可包括以下几种：相关关键词词根排列组合而成比如围绕“贞观长歌”这部电视剧，类似的扩展可围绕演演员名称、剧情、下载、在线视频、片尾曲、剧集介绍等排列组合而成。添加一些语气助词有不少人用带有语气助词的更接近口语的语句进行检索。比如“火箭跟公牛的比赛录像”，“治疗的口腔溃疡的偏方”，“从南京到厦门的机票”等等。问答式的关键词健康医药类关键词长尾中，这一类型居多。比如“苏丹红是什么”，“少年为什么有白发？”等。３．３关键词选择1、理解关键字：一般人如何用关键字：人们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优化起到更重要的作用。2、从嘴边上的关键字开始对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好，统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。关键词选择３．多方面参考Ａ．如果是做大众化的网站，可以参考搜索引擎的搜索风云榜。百度搜索风云榜雅虎风向标谷歌热榜搜狗指数Ｂ．对于专业类的网站可以向你的客户咨询，了解他们的需求。因为他们是从普通用户的角度来了解你的产品，他们搜索用的关键词通常和你想像的完全不一样。比如：一个关于“野山参”的网站，而用户对此名称很陌生，通常使用“人参”来搜索的，所以应把网站的核心关键词修改成“人参”了。４、在站点的访问日志中发现素材您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。有些词你没有做过，但用户搜索过来了，这个时候就要加强这个关键词的优化。请把这里找到的关键字也记下来。５、刺探竞争对手的关键字要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项，“keywords”标签后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。6、使用地理位置例如：搜索“网站建设”找到相关网页约29,400,000篇，而且前10个全是竞价；而搜索“深圳网站建设”找到相关网页约4,940,000篇，有9个竞价。这样不仅可以降低排名的难度，而且更容易找到真正的客户。在使用地理位置时要从客户的角度考虑。比如邮箱，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。总结一下：有些需要面对面谈的业务，比如网站建设SEO等等，都有地区之分。而纯粹网上业务，比如邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。７、公司和产品名称如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更多的关键词。８、草船借箭人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品名称也加到我们的词汇表中呢?当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧?９．自己创建新的关键词。当主营业务的关键词竞争特别激烈的时候，可以尝试创建新的关键词，用此关键词来描述产品，开创属于适合自己的蓝海。不过此方法需要对新的关键词进行大规模的宣传，成本过高。例如：蒙牛的“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,也是蒙牛的一个牛奶品牌。1０.搜索引擎的参考有些词是从百度的相关搜索中过来的，而非用户搜索的关键词。比如“邮箱”这个关键词，是由于“163.com”的搜索量非常大，达到每天19867次，但结果记录只有一个，这时用户自然会点击相关搜索中的关键词。正因为相关搜索有此效应，一些人会通过作弊的方式将一些关键词做到百度相关搜索里，然后获得真实的搜索量。1１、连字符检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，email和e-mail的搜索结果完全一致，但email跟email的搜索结果就大不一样了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。１２．长尾关键词的选择例如：抗肿瘤药有这些：丝力霉素、更生霉素、光辉霉素、氮芥类、氨甲蝶呤、巯嘌呤(6-MP)、门冬酰胺酶、农吉利碱。图中红色的部分相当于抗肿瘤药等关键词的搜索量，而后面黄色的是其他具体药，如丝力霉素的搜索量。假设这些词都能够做上去了，抗肿瘤药每天能带来80IP的流量，而丝力霉素每天只能带来10IP的流量。但两者的购买转化率是不同的，抗肿瘤药是个通用词汇，更多的是普通大众搜索的词，他们是想了解一下有哪些药，转化率比较低；而丝力霉素等是专业关键词，使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等，更多是要购买此药，转化率比较高。由于专业关键词搜索量少，竞争也少，往往容易做上去。１３．关键词的变通如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇，用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这一个关键词来搜索的，通常是多个词组合在一起。Ａ、关键词的拆分和组合你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关的页面。因为，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就失去了一部分流量。Ｂ、关键词的单复数形式在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英文站点作优化的话，还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。Ｃ.将关键词扩展成一系列词组，如：人参→长白山人参→长白山人参价格。Ｄ．将关键词进行多重排列组合组合的方式有：同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。越狱-《越狱》：关键词增加引号汽车-qiche：使用拼音前者有132582个搜索量，后者有1291个搜索量。北京体检-体检北京：搜索的结果不同，相对难度也不同。seo什么意思-什么是seo：对关键词进行解释，符合人们的搜索习惯。Ｅ、错别字要注意关键词的错别字。搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢?是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。Ｆ、同义词和近义词关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。Ｇ．错位关键词很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”，“免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的时候很少带双引号来精确自己的搜索结果Ｈ．本土化关键字研究:人们在不同的国家使用不同的通俗名词。在美国我们想要找出租车就叫:出租汽车，在伦敦他们寻找时称汽车租用。确定你的目标受众来自不同的国家，你知道他们描述你正在那里出售的产品或者服务使用什么通俗的词语。1４.有时效性关键词的维护：通常热门关键词热度过了后，流量就掉的很厉害，是不是这个时候就可以删除这个关键词呢？不是，我举个例子：我2008年做了一个关键词，七夕短信，当时流量不是很多，等2009年七夕的那几天，这个关键词每天给我带来上千的流量。对于有时间范围的关键词，比如：春节时期的火车票，七夕短信需要提前做，并长年维护，才能保证在该时间范围内排名靠前。1５．检查关键字竞争度:在最终确定一个关键词后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词，即检查关键字竟争