小家电行业电子商务模式的策略选择研究

山东大学硕士学位论文小家电行业电子商务模式的策略选择研究姓名：周建霞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：赵炳新20080920小家电行业电子商务模式的策略选择研究作者：周建霞学位授予单位：山东大学相似文献(3条)1.学位论文舒冠成小家电B2C电子商务商业模式研究2006本文的选题B2C电子商务属多学科、交叉性、综合性研究课题，它是经济理论与实务、管理理论与实务、信息科学与技术、计算机技术与应用等多学科综合运用的结果。从经济学讲，它属于应用经济学范畴：从信息学讲，它突出信息技术和信息的效用，属于管理信息系统范畴:本文的主要目的是从多角度详细分析B2C电子商务的本质特征，通过对小家电行业开展B2C电子商务的适应型分析，阐述了小家电行业发展电子商务的可行性。本文从中国互联网发展的宏观状况出发，系统地分析了电子商务企业的相对比较优势，小家电行业开展B2C电子商务的特点及其在经济生活中的功能，定性地分析了小家电行业电子商务企业各种影响因素，阐述了行业发展的现状。对开展电子商务至关重要的物流、利润空间、售后服务等因素进行了详细的分析。对开展电子商务企业的战略环境进行了详细的分析。在这些分析的基础上，本文提出了小家电行业进行B2C电子商务的发展战略。2.期刊论文李家伟.孙海东论小家电产品网络营销策略-边疆经济与文化2005,(3)随着我国网民数量的急剧上升,政府颁布了对电子商务的发展具有里程碑意义的《电子签名法》,这将会极大地推动和促进我国网络营销的发展.小家电行业是一个利润较高,而且市场发展空间十分广阔的行业.由于其市场容量巨大,国内、外大家电企业也纷纷进入,导致该行业竞争日趋激烈.网络营销能够使企业(特别是中小企业)的虚拟规模扩大,降低企业的经营成本,可以针对市场条件迅速调整产品,提高顾客满意度.由于小家电产品质量性能易标准化,体积又小,适于配送、邮递,开展小家电网上销售大有可为.因此,为了增强企业市场竞争能力,小家电企业可结合自身产品特点,积极开展网络营销活动.3.学位论文曹颖S公司营销渠道整合研究2008经济全球化是当今世界经济发展的主题，全球竞争已成定局。加入世界贸易组织后的中国市场作为世界市场的一个新的组成部分，成为全球各大企业的必争之地，特别是家电行业，跨国家电巨头纷纷进入中国市场和本土家电制造企业展开了激烈的市场竞争。同时，以国美、苏宁为代表的新兴家电营销渠道的崛起，打破了中国家电原有的渠道营销格局，中国家电行业营销渠道正发生重大变化，营销渠道日趋受到企业关注，渠道间的竞争也日益激烈。面对激烈的市场竞争，如何建立营销渠道的快速反应机制、如何实现传统的以产品为中心的营销渠道向以顾客为中心的营销网络过渡以及营销渠道成员如何实现薄利的合理分配等，都是传统家电营销渠道不得不直接面对的问题。要解决这些问题，家电营销渠道的重整就势在必行。在营销界，国内外学者对营销渠道的理论研究已有很高的成就，主要研究渠道结构、渠道行为、渠道关系以及渠道的效益等，对家电营销渠道整合的应用研究偏少，就少有的一部分文献而言也是从“博弈”的角度研究家电营销渠道的变革。这与我国目前家电市场的实际有些不符，于是本文以协作双赢为基点，采用理论与实际相结合的研究方法，通过对营销渠道理论、小家电行业营销渠道现状和S公司营销渠道现状的仔细分析为S公司营销渠道整合提供了可靠的参考依据。在此基础上对S公司营销渠道的整合进行了设计。本文首先深入学习研究营销渠道理论，为S公司营销渠道整合提供坚实的理论依据。按照理论联系实际的原则对国内小家电行业营销渠道现状进行了分析。通过实地调研，针对S公司营销渠道存在的缺陷及成因，确定了S公司营销渠道整合的思路和框架，并对S公司营销渠道整合的实施及营销渠道整合的支撑和维护进行了切实可行的对策研究。S公司是一个以生产厨卫小家用电器为丰的公司，因此，在进行渠道整合时必须根据小家电市场的需求特点，结合小家电产品的特征，加强网络营销和电子商务的运用，唯此才能在不断变化的市场环境中立于不败之地。另外本文的研究也为类似家电企业的渠道变革与重整提供了一些可行的借鉴和启示。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：d9a3b3c6-6121-4eda-9979-9dd2014e9d3e下载时间：2010年8月14日