企业竞争战略中的经济学原理

(海量营销管理培训资料下载)企业竞争战略中的经济学原理1.需求2.供给3.完全竞争与不完全竞争市场4.博弈论和纳什均衡5.现代企业理论及其代理问题(海量营销管理培训资料下载)1.1需求函数与需求法则1.2消费者剩余和生产者剩余1.3需求弹性1需求与公司战略(海量营销管理培训资料下载)1.1需求函数与需求法则QPQDPD510510510510(海量营销管理培训资料下载)1.2消费者剩余和生产者剩余PQD510510P510510SSQD(海量营销管理培训资料下载)1.3需求弹性1.3.1需求的价格弹性Ep=(dQ/Q)/(dP/P)1.3.2需求的收入弹性Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉弹性Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)(海量营销管理培训资料下载)1.3.1需求的价格弹性PD510510Q(海量营销管理培训资料下载)2供给与公司战略2.1厂商总成本2.2厂商平均成本和边际成本2.3总收益和边际收益2.4厂商利润最大化决策2.5沉没成本和市场退出(海量营销管理培训资料下载)2.1厂商总成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)(海量营销管理培训资料下载)2.2厂商平均成本和边际成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC(海量营销管理培训资料下载)2.3总收益和边际收益1.4.1总收益TR=P(Q)Q1.4.2边际收益MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)1.4.3平均收益AR=TR/Q(海量营销管理培训资料下载)2.4厂商利润最大化决策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC(海量营销管理培训资料下载)2.5沉没成本和市场退出•沉没成本：已经发生且一旦停止生产就无法收回的成本(如很多固定性成本)。•可避免成本：如果停止生产就不会发生的成本。•只有当收益超过可避免成本时，企业才会继续经营，否则就会从市场退出。(海量营销管理培训资料下载)3完全竞争与不完全竞争市场3.1市场的类型3.2完全竞争的条件、特点和厂商决策3.3不完全竞争的条件、特点和厂商决策3.4垄断的形成和维持3.5市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系3.6完全垄断与自然垄断的关系(海量营销管理培训资料下载)3.1市场的类型•完全竞争市场•垄断竞争市场•寡头垄断市场•完全垄断市场(海量营销管理培训资料下载)3.2.1完全竞争的条件•许许多多的厂商•厂商生产的商品完全没有差异•厂商和生产要素进出市场完全自由•信息完全充分(海量营销管理培训资料下载)3.2.2完全竞争的特点QPQD510510PD510510P=AR=MR(海量营销管理培训资料下载)3.2.3完全竞争市场的厂商决策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ(海量营销管理培训资料下载)3.3.1不完全竞争的条件不完全满足完全竞争市场的条件，就是不完全竞争市场的条件，这种条件下的市场就是不完全竞争的市场。(海量营销管理培训资料下载)3.3.2不完全竞争的特点PD510510P=ARMRQ(海量营销管理培训资料下载)MR3.3.3不完全竞争市场的厂商决策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ(海量营销管理培训资料下载)3.4垄断形成和维持主要因素或手段•厂商技术性壁垒•法律和政府其他限制性措施•厂商阻止他人进入的策略和措施(海量营销管理培训资料下载)3.5市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系通常，完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断的市场类型中行业竞争程度越来越低。产品差异是导致企业所处市场类型差别和行业竞争程度差别的重要因素。(海量营销管理培训资料下载)3.6完全垄断与自然垄断的关系•自然垄断：由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。这种情况通常由自然环境造成。•自然垄断是完全垄断，但完全垄断不一定自然垄断。(海量营销管理培训资料下载)4.1博弈论•博弈论:研究决策主体之间发生冲突时的决策问题和均衡问题，也是研究理性决策者之间冲突和合作的理论。•寡头博弈模型的三个基本因素：•存在两个或两个以上的厂商•每个厂商都力图实现利润或报酬的最大化•每个厂商都知道其他厂商的行为会影响其利润•寡头均衡的三个决定因素：厂商数量、博弈规则、博弈的时间长度(海量营销管理培训资料下载)4.2纳什均衡纳什均衡:假定所有其他厂商的策略不变，如果没有任何厂商能通过选择不同的策略而获得更多的利润或报酬，这样的策略状态就称为纳什均衡。(海量营销管理培训资料下载)5现代企业理论及其代理问题5.1新古典企业理论的缺陷5.2现代企业理论早期和基本的观点5.3现代企业理论的新发展(海量营销管理培训资料下载)5.1新古典企业理论的缺陷•在关注价格体系的时候忽略了市场的制度安排及费用•在强调企业功能的同时，忽略了企业的制度结构•没有令人满意地解决企业边界及其决定问题东南大学远程教育企业战略管理第九讲主讲教师：徐力行(海量营销管理培训资料下载)5.2现代企业理论早期和基本的观点•市场和企业是执行相同职能因而可以相互替代的资源配置的两种机制，企业最显著的特征就是对价格机制的替代。•无论运用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的。•市场经济中之所以存在企业的原因在于有些交易在企业内部进行比通过市场所花费的成本要低。•市场机制被替代是由于市场交易有成本，企业没有无限扩张是因为企业组织也有成本。(海量营销管理培训资料下载)5.3现代企业理论的新发展企业的契约理论•几个重要概念•交易成本理论：着眼点在于企业与市场的关系。•代理理论：侧重于对一些企业内部组织结构及其成员之间的代理关系。(海量营销管理培训资料下载)5.3.1几个重要概念•交易成本：从契约的角度定义的“运用经济体制的成本”，包括事前成本（协议的起草、谈判和保障协议被执行的成本）、事后的成本（交易发生错误时引起的应变成本、校正错误时的争吵成本、为了使承诺完全兑现而引起的约束成本）。•逆向选择：如果信息不对称发生在合同签订之前，其代理人在合同签订之前隐藏某些信息，导致事与愿违，称为逆向选择。•道德风险：如果信息对称发生在合同签订以后，其代理人在合同签订之后隐藏某些行为，使委托人的利益面临风险，称为道德风险。(海量营销管理培训资料下载)5.3.2代理的概念和层次•概念：经济学中的委托代理关系，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，凡是某些人的行为将影响另一些人的利益，都被视为委托代理关系，掌握信息多的一方称为代理人，另一方成为委托人。简单的说，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行动和知识）影响不知情者的利益，或者说，不知情者不得不为知情者的行为承担风险。•层次：所有者与经营者之间经营者和劳动者之间