世通华纳推介――0421-新

2CONTENTS目录世通华纳概况TOWONASUMMARY媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS客户案例分析CASESSHARING三、四线城市资源THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA03FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY中国最大的电视台中国最大的途中媒体中国最大的电梯媒体04首家成立的公交移动电视媒体传媒集团。首家发布《中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》，推动行业发展。独家推出“BCA地面覆盖管家”，帮助广告主全面了解城市资源覆盖状况。首推中国公交移动电视收视率，联合尼尔森建立行业精准效果评估体系。首推“途中媒体”概念，奠定公交电视全天候收视之王的地位。首推“省级区域联投”概念，着手布局三、四线城市资源。中国公交移动电视领航者FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY风雨九载成就中国最大的公交移动电视传媒集团直接影响超过3.5亿最具消费能力的城市中坚人群05张镇中先生--系国际传媒界颇具影响力的华人企业家，是全球电视卫星直播的首倡者，曾任新闻集团全球董事会执行董事、星空传媒(StarTV)董事长兼总裁。张镇中先生致力于媒体新技术的应用和推广，是公交移动电视的领航者。国际顶级基金--重金打造世通华纳移动电视媒体平台，提供国际化的管理模式，创造国际化接轨的服务团队。FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY国际传媒领袖，领军世通华纳照片摄于美国纽约时代广场06FIRST世通华纳概况TOWONASUMMARY07家朋友聚会6:0020:0021:30办公室9:00职业充电18:0019:00超市购物公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度。银行12:20消费者行为模式改变户外时间越来越长09城市公交移动电视受众触达率在白天6:00-18:30明显高于其他媒体形式，形成独特的效果。SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS白天效果之王10数据来源：CTRSECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS12（数据来源：CNRS09）高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出上班族媒体优质结构更容易促进品牌消费注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS世通华纳移动电视其他媒体13高性价比媒体公交移动电视vs电视vs车身成本对比合肥温州西安昆明厦门烟台武汉青岛石家庄兰州南京当地新闻综合频道905788666304280212210169145139125车身套装7542954873199610510653209世通华纳2323384894113410426205401002003004005006007008009001000当地新闻综合频道车身套装世通华纳千人成本对比人民币元/千人次--15秒32次刊例--黄金时段15秒单次刊例--100辆车身套装刊例SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS14中国首家公交移动电视联播网自有资源城市：青岛、杭州、广州、昆明、深圳、西安、合肥、温州、石家庄、湖南移动、哈尔滨、济南、南京、武汉、大连、厦门、苏州、烟台、呼和浩特、秦皇岛、唐山、南昌、兰州、湖北（鄂州、荆州）、江苏（昆山、扬州、徐州、江阴、张家港、吴江）山东（临沂、济宁、淄博、胶州、枣庄、聊城、）福建（龙岩、漳州）黑龙江（齐齐哈尔）合作资源城市:南宁、重庆、宁波、无锡、常州、乌鲁木齐、上海、沈阳、北京、成都、郑州覆盖中国34个主流城市、17个三四线城市SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS齐齐哈尔临沂、济宁、淄博、胶州、枣庄、聊城昆山、扬州、徐州、江阴、张家港、吴江鄂州、荆州龙岩、漳州15环渤海经济区、长江中游经济区和江浙经济区的三四线城市家庭消费额已经超过4000万门槛.世通华纳以省为单位的媒体战略首先考虑这些地区，进行了积极的媒体布局。着眼未来，同时在非常具有发展力的东北经济区、闽粤经济区建立了资源基础16SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS三、四线资源-精心选择的媒体布局详情参看附件数据来源：CTR媒介智讯2010年BCA-BroadcastCoverAdministrator世通华纳独有的BCA地面覆盖管家系统包括:1.城市覆盖资源总览2.资源覆盖周边环境3.品牌路线图4.主要线路站点明细等确保广告传播有效覆盖，广告主安心投放BCA地面覆盖管家让您全面掌握城市资源覆盖及目标消费者分布状况SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS17自主知识产权技术确保平台稳定音频切换器-播放声音与语音报站系统合理分离音量调节器-音量根据周围环境自动调节合理音量盲点检测自适应技术–检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题过压欠压保护电路–自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常科研技术和运维团队确保播出安全稳定SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS18专业影视设备、强大创作团队拥有国内最大的公交移动节目播出网络拥有独立策划、制作栏目及广告能力自制12档节目覆盖18个中心城市每日滚动播出近800次内容涵盖公益、生活、娱乐时尚三大领域帮您实现多形式内容营销SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS19一站式广告流程服务管理行销计划渠道计划广告计划价格计划促销计划媒体策略媒体计划花费分配投放组合创意制作策略执行媒体安排专员监督效果评估客户方面世通华纳广告简报计划纲要计划制订策划执行广告刊播CTR监播SECOND媒体价值分析MEDIAVALUEANALYSIS20客户案例分享CASESSHARINGTHIRTH广告触达频次产品名称:飘柔广告长度:15秒硬广告投放周期:10周投放地点:广州、深圳、南京等全国十余城市投放频次:64次/天评估机构:广告知名度投放后广告知名度达到61%乘客在投放期内平均看过2.39次广告公交移动电视广告对促销效果影响：看过广告后，56.1%的人表示会考虑购买飘柔的产品投放效果——高效到达，强化品牌%%%%THIRTH客户案例分析CASESSHARING22肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天公交人群广告曝光频次达12.6次，平均日广告接触频次1.23次。肯德基15秒广告30天投放受众接触监测发现，30天累计广告到达率达到83.6%，平均日广告到达率17.6%。投放效果——高频次，强覆盖THIRTH客户案例分析CASESSHARING23投放效果——促进销售快速增长新兴品牌福寿鱼饼，在6个新开城市先行垫资铺货，同时利用世通华纳公交移动电视快速提升知名度，4个月内两次追加广告投放，月销售额实现30%-100%的增长，不到半年在新开市场实现近500万纯利润。FOURTH客户案例分析CASESSHARING福寿鱼饼广告投放和销售额15秒16次广告15秒32次广告15秒64次广告24汽车金融食品3C部分合作客户我们的客户25部分合作客户我们的客户26——THANKYOU——今天的中国处在高速发展的时代。城市化水平从19.8%到45%，实现了巨大的跨越。然而，到达发达国家77%的城市化水平，中国的城市还有巨大发展的空间。在中国城市化发展的道路上，三、四线城市的呈现出超过一二线城市的迅猛发展势头。FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA今天，机会在三四线城市16A数量人口占%GDP份额%平均人口数量（千）一线城市，特大城市45228899二线城市，发达的省会城市1713214190三线城市，发达的中等城市4013291690数据来源：synovate2010中国媒体地图更多的人口，更大的GDP比例，更广阔的发展前途67,600,000的人口基数中国未来的GDP增长发动机FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16B三四线城市消费者对品牌的渴望程度不亚于一二线城市，尤其是对彩电、护肤、通讯、奶粉、饮料等产品。数据来源：synovate2010中国媒体地图更多的消费需求FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16C0.01.02.03.04.05.06.07.08.0家庭日化用品平均使用种类（8种）食品平均使用种类（6种）非酒精饮料平均使用（9种）女性美容护肤品平均使用种类（10种）家用电器电子类平均拥有种类（15种）四线城市三线城市二线城市一线城市绝大多数品类产品在三四线城市的品牌竞争低于一线市场，市场发育的不完善，为企业主提供了市场机会。数据来源：synovate2010中国媒体地图有待发掘的市场FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16D2009年vs2010年A品牌广告及消费规模对比从方便面行业知名品牌A连续两年多额广告投放跟踪看，A品牌在2010年针对不同级别广告花费的投放看，二三线城市的广告投入明显比2009年力度大，广告策略呈现为：一线城市保守型投放，二线城市为竞争性投放，三四线城市为渗透性投放。从最新的消费者数据看，A品牌2010年的广告策略在全国36个城市的消费者规模上得以反馈。一线城市区域饱和，增速放慢，但对于国际品牌是不可能放弃的阵地；三线城市成为A品牌新增消费者的贡献市场。案例列举：食品行业外资品牌A广告策略及消费反馈FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16E案例列举：食品行业本土品牌B广告策略及消费反馈B品牌作为本土型企业，对于民生类的食品企业，行业竞争强烈，面对众多国际知名品牌的高端战略。B品牌采取“农村包围城市”的策略，2010年的广告费用着力覆盖下线市场，针对国际品牌具有垄断优势的一线城市，采取的是防御性投放。从2010年整体的消费者分布看，三、四线城市的广告花费得到了较高性价比的回报，占据了整体消费规模中的51%FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16F当前，三四线城市缺乏成系统的公交移动电视媒体，对“移动电视”媒体的需求大于一线城市。数据来源：synovate2010中国媒体地图三、四线城市，呼唤移动电视媒体！FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA16G世通华纳率先提出了全新理念的跨区域联动覆盖移动公交电视媒体平台联合一、二线自有城市资源，帮助客户以区域覆盖的形式进行传播FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIERCITY&FOURTH-TIERCITYMOBILETELEVISIONMEDIA世通华纳通过对中国三、四线城市前20名进行分析比对；以长三角为重点，东部新兴城市为依托评选出最具发展力的17座城市，它们是——GDP：4万亿GDP：3.9万亿GDP：1.3万亿GDP：1.5万亿16H江苏省2010年GDP突破4万亿，位居全国第二位。世通华纳于2011年3月完成对江苏省昆山、扬州、徐州、江阴、张家港、吴江公交移动电视资源的垄断，在江苏拥有的八个资源城市城市占据江苏全省GDP70%以上。南京苏州扬州等三线城市城市人口（万）TOWNA装屏车辆（台）TOWNA装屏数（面）FOURTH三、四线媒体资源详介THIRD–TIER