北广移动传媒“全城视线”优势联播网推介

1PresentationbyBAMCMobileMedia北广移动传媒“全城视线”优势联播网推介2北京，中国的窗口。从市场营销而言，占领了北京，就占领了全国。巨大的市场容量、深厚的市场底蕴、旺盛的消费能力、强大的影响力和辐射力，使得北京市场的战略意义和操作价值非同一般。新机遇新奥运新北京北京奥运，全球体育盛事。2008年的北京，愈加成为众多眼球关注的焦点，成为商机无限的战场。3北京市场，强势媒体用最有效的手段，对最广泛的人群进行传播——ReachMedia4北广传媒，打造优势联播网旗舰家里／室内离开家，就进入到“全城视线”优势联播网！地铁私家车出租车公交车飞机购物休闲……工作证券公司银行医院政府商场星级宾馆体育休闲楼宇交通5“全城视线”优势联播网介绍独特的广告机会来自广告商的充分认可6在家时间越来越少，接触传统媒体的时间越来越少+=往返市郊、工作地点的时间越来越多户外时间增长，与交通、楼宇等新媒体接触的时间增长广告如何无处不在？生活方式的转变对企业广告出现的地方有了新的要求+商务楼宇上班的人越来越多现今北京消费者：7北广移动传媒“全城视线”优势联播网目前实现了北京市交通、楼宇的全城覆盖，汇聚了北京市人流、商流、信息流、资金流集中的核心区域。拥挤的北京交通：地铁进出站人流和车厢乘客等候公交的人们和车厢乘客繁华的楼宇商场宾馆：银行内排队等候的人们上下班的商务楼电梯间人头攒动的证券交易所……排队等出租车……您的广告，如果出现在这里——82008年，遍布北京的50,000余块LCD屏幕80%以上的公交车辆（更多持续安装中）100%的地铁线路（部分08'奥运前开通）8000余块楼宇屏幕（更多持续安装中）此外，北广移动传媒在出租车上还装有6000余块屏幕……“全城视线”——覆盖北京全城的优势联播网++9A、公交：覆盖北京市区、郊区的公交联播网城市城市公交总数已装车辆数(07年8月)线路条数预计终端数量(08年1月1日)占中心城区公交总量的比例日载客量占乘客总量比例北京200008000辆，16000屏17916000辆，32000屏80%85%10A、公交：每日覆盖85%以上的公交乘客•最大众化的公交工具–截至2005年底，日均乘客数为1180万人次，全年总计45亿人次–预计到2007年底，日均乘客数将达到1360万•80%+公交车覆盖率–目前，我们一共在8000辆公交车上装有并投入使用了16000块LCD–根据合约，截至2007年12月31日，另有8000辆公交车将安装16000块LCD•85%+乘客覆盖率–我们的设备主要集中在客流量最多、线路经过繁华地段的公交车上–覆盖乘客占日均乘客人次总数1180万的85%以上11A、公交：公交是北京市民最主要的公共交通工具北京市民平均每周乘坐公交车14.4次，15-35之间的市民乘坐次数最多14.913.915.815.513.013.205101520男性女性15-2526-3536-4546-55年龄层每周均乘坐次数1019321651801020304010-19min20-29min30-39min40-49min50-59min60minandabove占总乘车人数百分比Min:分钟单次乘车，平均时间：37.2分钟12B、地铁：独家覆盖地铁的联播网（站台/厅、车厢）CBD商圈前三门地区长安街外交商务圈金融街商圈长安街西延长线中关村/高校区亚奥区望京新城M1M2M13八通线M5M10奥运专线机场专线车厢安装LCD数奥运前到位奥运前到位2,0528641,536奥运前陆续到位站台/厅安装LCD数奥运前到位奥运前到位400325575日均乘客数1,760,0001,390,000540,000186,160893,968站台/厅车厢2008年1月1日情况：13B、地铁：100%独家安装率，每天覆盖390万人次地铁乘客•北京地铁网飞速发展–2006年底，1、2、13、八通线日载客量390万人次，年乘客数超过14亿人次–随着5号线以及明年的10号线，奥林匹克线和机场专线开通后，预计地铁将超过公交车成为北京交通运输的最主要的工具•100%安装率和乘客覆盖率–与北京地铁签署协约，取得安装移动电视网络的专有权–2866台LCD屏幕已经安装在5号线、13号线和八通线的车厢和站台–计划至2007/12，还要安装3000块LCD屏幕，明年初地铁屏幕将达到近6000块–奥运前所有已运营线路的屏幕将安装完毕，数量进一步增加注：根据北京“十一五”交通发展规划，2008年奥运会前，现有地铁1、2号线列车将逐步全面更新为舒服便利的新型空调车，10号线、奥林匹克专线、机场专线将投入运营。届时更新的列车将全面装上LCD屏，因此预计明年下半年我们的终端将正式全面运营。详细进度将配合政府方案实施。14B、地铁：有效媒体，最大收视效应•不受天气影响•不受其它媒体，噪声或讯号的干扰•乘客在封闭的环境下唯一可有的选择独家/占支配地位的媒体•在车站和车厢里到处可以看见•收视距离恰当•视线直接•图像品质高最佳观看环境地铁站平台：•等车时间3.8分钟地铁车厢：•每次乘车，滞留26.1分钟锁住观众时间乘车时间：26.1min等待时间：3.8min15B、地铁：人口统计结果非常有吸引力3960617245132010203040506070SeniorMidLevelEntryLevelBusinessOwnerFreelance2147321426713020406080MiddleSchool…HighSchoolCollegeGraduateorabove222027191325372872051015202530354015-2425-3435-4445-5455-64%年轻的观众:37%在15-34岁%受过高等教育:74%拥有大学以上文凭高收入30%收入〉RMB3,000年龄人口地铁乘客来源：中国市场和媒体调查–北京(2006秋季版)181238178231352020219100510152025303540NoIncomelessthan10001000-19992000-29993000-39994000-49995000ormore%RMB高职称31%中层或高层%研究生大学高中初中初级中级高级私营公司合同无收入16C、楼宇：覆盖北京主要地段的楼宇联播网行业政府机构银行系统酒店宾馆餐饮休闲医院医药商场超市写字楼汽车4s店教育系统社区公寓总计单位数量（家）4882423645572813373207151512762屏幕数量（块）8353147061163963258184094832137792数据截至2007年9月1日17C、楼宇：覆盖政府大楼、银行、高档宾馆、医院、商场、写字楼等……18C、楼宇：独家进入政府大楼，日接触人次1500万人次•重要地段遍布北京城内–将近8,000台LCD安装在近2,800幢大楼–重要地段重点覆盖，独家进入政府大楼•独特的节目内容和编排优势–唯一一家经政府部门和广电部门审批的可以播放编制节目的户外电视网络–唯一一家经北京奥组委授权可以播放奥运节目的户外电视网络–对观众吸引力远远大于一般无节目的LCD屏幕•每日接触人次超过1500万人次，每年54亿人次1920113314116446222624110051015202530354045508,000orabove6,000-7,9994,000-5,9993,000-3,9992,000-2,999under2,000noanswerC、楼宇：高消费能力的楼宇电视观众105142733813281750180051015202530354045505,000orabove4,000-4,9993,000-3,9993,000-3,999under2,000noincomenoanswer%个人收入高我们的观众:56%收入＞RMB3,000/月%家庭收入高我们的观众:63%收入＞RMB4,000/月86224613247210102030405060708090100GraduateoraboveCollege/UniversityHighSchoolMiddleSchoolorbelow教育程度高我们的观众:70%拥有大学或大学以上的文凭普通人口瑞广楼宇电视观众无收入无回答无回答研究生以上大学高中初中以下%来源：中国市场和媒体调查–北京（2006秋季版）20全程伴随在您身边的电视网络“全城视线”：覆盖北京1700万受众20北广传媒“全城视线”优势联播网:覆盖75.6%的城市居民任何一天任何场地,任何时间低收入低教育程度高收入高教育程度北京人口总量曲线分布图全北京75.6%的城市居民，90%的上班族。日接触人流量超过1100万人，3000万人次。全年覆盖10,950,000,000人次。21北京“全城视线”：覆盖北京所有楼宇、交通载体商场办公楼银行/医院政府机关地铁公交车出租车户外LED单一商场媒体商务楼宇、商场媒体单一LED媒体北广传媒单一交通媒体公交车地铁楼宇出租车大众人群中端人群中高端人群一个高频次、大范围覆盖的媒体，能将企业所需传递的信息尽可能广地传达至目标受众。22“全城视线”：2008年独特优势2008奥运北京独家户外宣传电视媒体•惟一得到奥组委授权的“2008奥运北京独家户外宣传电视媒体”，实现2008奥运会节目全城覆盖的重要保障2008奥运北京户外稀缺媒体•因奥运会对非赞助商的排他性条款，07年北京市政府开始整顿各类户外媒体。随着各类品牌客户对北京市场营销预算的增加，瑞广传媒的资源更显弥足珍贵23“全城视线”：≥电视媒体价值≤户外媒体价格与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，数字电视具强制收看效果（不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%。与传统电视广告时段60%的流失率相比。数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。“全城视线”优势联播网填补了人们在出行路途中的信息“空白”，从而创造了更强的广告到达和收视效果。而同时，联播网播出平台的广告价格参照户外媒体，CPM仅为电视的1/30左右。83%0%14%0%3%34%53%8%4%2%继续看要求换台忙别的要求关电视其他数字户外电视传统电视备注：数据来源CTR远高于传统电视的有效到达率填补了传统电视的收视空白24说明：CPM（千人成本）=媒体花费/覆盖人次×1000即代表产品的宣传每到达一千人所需花费的成本，此参数是用来衡量媒体性价比的重要标准此处所用的人数，指15岁以上所有人群CPM(元)发行量（千份）读者人数（千人）黑白通栏价格北京日报11345026530000北京晚报111200412045600北京广播电视报3270078125000北京青年报34700125142000京华时报36860114941000精品购物指南6530052233800北京晨报7742048037000北京娱乐信报3760081930000新京报9944630830500CPM(元)黄金时段30秒价格收视率BTV14918:30-19:303800010.8BTV212120:00-21:00400004.6BTV33812:00-13:00147505.4BTV49721:30-22:30410005.9BTV55519:00-20:0067501.7BTV615320:30-21:30110001BTV73719:00-20:0090003.4BTV89318:00-19:0060000.9BTV911721:00-22:0059000.7BTV106420:00-21:0032000.7CPM(元)覆盖人次（千人/半年）金牌套价格(半年套)瑞广的LCD联播网2.9876000012800000“全城视线”：千人成本优势显著，仅为2.9元25“全城视线”：精良电视节目，吸引观众眼球节目内容是影响电视收视率的主要因素切合受众需要放松、娱乐的心理节目广告2%4%13%17%17%27%信