苹果公司广告符号分析

苹果公司广告符号分析苹果公司简介苹果电脑公司1976年4月1日创立，在当年开发并销售AppleI电脑。1977年，发售最早的个人电脑AppleII,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。2008年1月15日，苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBookAir笔记本电脑，它是目前市面上最薄的笔记本电脑。2010年5月26日，超越微软，成为世界上市值最大的高新科技公司。苹果公司在IT行业中能一直处于领先的位置，产品的超前以及性能的卓越，可能有很大的因素，但是我们也应该考虑到它强大的营销能力。苹果公司在30多年的发展中，宣传广告的符号也在不断发展——从公司LOGO的演变就可以看到，所以本文将以时间为序，通过皮尔斯符号学理论分析苹果公司发展中，不同时期的广告采用视觉元素的符号特征。苹果的市场定位1.高端精致2.时尚领跑者“精简主义”可以导致“精专主义”，聚焦在少量产品或一个产品的少数指标上，并由“精细”达到“精湛”，最后做到极致便是“精美”。1.高端精致苹果iPhone4S首发当天，全球预订超过100万台。买苹果产品，成为很多“果粉”追思苹果联合创始人乔布斯的集体行为。被冠以电子产品界米开朗琪罗的乔布斯，让很多人相信“艺术”也能“批量生产”，也能用来“消费”。总结“梦想家”乔布斯成功经验的时候，很多人会说，苹果的系列产品，之所以用“i”打头，不仅是对“自我”的认同，更是对“idea创意”的肯定。2.时尚领跑者苹果的目标人群学生，教育者，创意工作者，商务和个体消费者四个群体四个群体。价格定位在四千到八千属于高端手机。苹果广告不同时期符号特征苹果LOGO的话题①鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；②咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？③英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；④亚当夏娃偷吃禁果的那一口；⑤牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口；⑥被咬了一口苹果是为了纪念计算机科学的创始人艾兰·图灵从指示符号到象征符号的转变牛顿徽标LOGO站在当时人们的角度来看，它是一种指示符号，因为看到牛顿自然会联想到科技。而咬了一口的苹果LOGO与电子产品并没有什么联系，它能与苹果公司联系在一起，只是后来苹果公司的成功而使大家形成的共识，所以由图像符号发展成为一个象征符号。AppleII是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。从某种程度上讲，这个LOGO符号帮助苹果树立成了世界品牌。在那个年代，电脑是让人感觉很高科技的东西，而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字，而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深，所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.不同时期的苹果LOGO是对苹果产品的抽象提炼，也是苹果文化的象征符号。初期(20世纪70年代至90年代中期）的广告在这一时期，苹果大部分的广告是照片配以大量的文字说明，文字在皮尔斯的理论中属于象征符号，那么这一时期的广告的符号是图像符号和象征符号穿插使用。其他IT品牌在这一时代的广告也是如此。中期(90年代后期至2000年）的广告随着90年代后期iMac苹果电脑的推出，苹果的广告变得更加艺术，大多数情况下，其侧重于产品的展示，且对比从前广告来说，使用更少的文字了。这一时期的苹果广告更注重图像符号的运用，给客户更直接的体验，文字象征符号作为了次要的说明。2000年后至今的广告苹果公司的宣传广告就如它的产品线一样丰富，由于之前品牌形象的积累，苹果对于产品本身优点的宣传减少，因为大家都知道苹果的产品代表着时尚高端，宣传重点放在了品牌精神和生活态度。广告主题：只要触碰，世界就在你手中苹果也会卖萌:地铁站卡通iPhone5c广告iPhone5c广告完全颠覆了我们对于苹果的认识，因为这些广告纯属卖萌。广告本身加入了美国地区一些知名的卡通形象比如CookieMonster和SpongeBob(海绵宝宝)，而且只有眼睛。苹果公司主要营销方案采用“饥饿营销”和“病毒营销”“饥饿营销”“饥饿营销”是指商品提供者有意降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价和利润率的目的。还有苹果公司每次推出新产品时总会大势宣传，使人渴望和期待着新产品的问世。iPhone手机身上，苹果把其在iMac电脑和iPod音乐播放器上修炼已久的“饥饿营销”推向了一个新的高度。病毒营销通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计的﹑数以万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。苹果很好地利用了其忠实“粉丝”对其新产品资料的强烈需求作为新产品营销活动的带动者，iPhone推出是这样的，iPad的出现也同样如此。具有出如此高的品牌忠诚度，也是竞争对手难以望其项背的。谢谢！