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践行绿色第五组————大学生消费观调查报告2020/1/212摘要随着绿色市场的兴起和发展，绿色商品越来越多地受到消费者的青睐，一种新型的绿色消费观已逐步形成。绿色消费观更新了以往只关心个人消费，很少关心社会生活环境利益的传统消费观，将消费利益和保护人类生存环境利益结合在一起，认为以牺牲环境为代价换取消费利益是不可取的，从而抵制购买和消费那种在生产和消费过程中产生环境污染的商品。当人们购买一切商品都乐于选购绿色产品时，表明人们的消费观已升华到关心人类生存环境的新阶段。绿色消费观的普及，必将反馈到商品的生产领域，迫使人们采用生态技术和净化工艺生产“绿色产品”，只有这样才能在市场竞争中立足，这无疑对于改善人类的生存环境是十分有利的。而如今大学校园中互相攀比，盲目追从等不正确的消费观念滋长丛生，作为大学生——社会消费群体中的一个特殊部分的我们，该如何面对这个问题呢？关键字：大学生消费观积极改变2020/1/213我们组在调查的过程中询问了一下问题：您的每月的生活费大概在什么范围？您的生活费来源于？您消费的项目有哪些？您每月的伙食费、通讯费、服装费、娱乐费、交际、外出聚餐、范围？您注重品牌吗？您对兼职的看法是？我们总结以下结论：1.大学生消费的增长速度较快。2.很多大学生表示，愿意购买名牌产品。追求名牌几乎成为大学生的共同观点。3.在大学里，聚餐之风盛行，并大多选择高消费的场所。4.大部分同学的消费行为容易受到他人的影响。5.校园中互相攀比，盲目追从等不正确的消费观滋长丛生。调查结果2020/1/214目录节选•1.前言•2大学生消费的特点•3.当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析•4.大学生消费的结构和层次分析•5.绿色消费建议•6.此次调查总的流程图2020/1/215•当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较小，群体较特别，具备较高学历较广泛的知识面,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，对新生事物有很强感知力和接受力，因而在消费上呈现追求高品位、潮流化、知识性的特性;另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。下面就让我们来关注一下大学生的消费和理财状况。•生活资金多来自于父母。据调查，高达88％的被访同学的主要生活资金来源于父母，说明了绝大多数的大学生暂时不具备独立的经济来源。其主要原因是，我们还处于求学阶段，受到自身时间及能力的限制。另外，中国传统教育或观念也不像西2020/1/216•方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力，生活费主要由父母支付有其一定的客观原因。但这样的另一方面是我们无法真切体会到这些钱的来之不易，容易轻率的消费，也不担心没钱用，因为总有父母担着。•大学生的普遍年龄在20岁以上，大部分是第一次走出家门，大学也是走向独立自主的生活过程，据调查，70％的大学生存在着生活费勉强或刚好的情况，10％的人表明自己的生活费根本不够。这从一个侧面反映出当前大学生消费是较为冲动和盲目的。那么是家里给的钱少吗？回答是否定的，他们大都有同样的感慨：不知道自己的钱往那里用了。那么作为一个大学生，在一般情况下都有那些方面的消费呢？2020/1/217•A.消费观念复杂，感性消费占优势•B.学生对品牌的忠诚度很高•C.消费倾向多样化•D.高校思想政治教育的内容中缺少对学生健康消费观的引导•E.社会上的不良风气是大学生健康消费观的形成的影响因素2020/1/218•在高校缺乏对大学生消费心理和行为研究•高校思想政治教育要真正达到有效性目的，就不能缺少对学生实际行为的了解与把握。近年来高校思想政治教育工作虽然在不断的改进，也取得了较大的进展，但是由于科研条件、人员配置等客观原因和思政教育工作者的主观认识等原因，对学生的教育首先从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成2020/1/219•高校“两课”教学中对大学生消费观的教育引导不够•校园文化建设中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容2020/1/2110•今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。•父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？•学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用2020/1/2111•另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。2020/1/2112•1.经济来源•2.消费去向2020/1/2113•大学生的钱“从哪里来，到哪里去？”通过调查发现，在生活费来源方面,有81%的同学依靠父母，2%的同学依靠亲戚，15%的同学通过打工补贴日常开销，另有2%的同学依靠父母和工作。由此可见,同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。2020/1/2114大学生消费来源分布表010203040频数（人）父母亲戚兼职父母、兼职2020/1/2115•我们整理了问卷调查表得出:目前大学生的生活费用在伙食、通信、交际、服装、娱乐、等按月生活费的分布表分段点分组人数频率向上累积向下累积人数频率人数频率999500~10002566%2566%513%14991000~1500821%3387%1334%15001500以上513%38100%38100%总计38100%2020/1/2116•从上述月生活费的分部表可以看出被调查的大学生的生活费在500元-1500元之间。多数人的生活费在500元-1000元之间占的比重为一半以上，月生活费在1000元以上的同学未达到四分之一。大学生月伙食费分配比重27%21%27%14%3%8%400以下400-500500-600600-700700-800800以上2020/1/2117•从这两幅图上可知大学生通信的费用有点多，其中费用在50元-100元之间的同学超过一半以上，500元以上的比重最小大学生通信费分配比重30%67%3%50以下50-100500以上2020/1/2118•这两幅图告诉我们大学生的生活费用于交际的费用很多，费用在200元-250元的学生超过一半，100元和300元以上的同学较少0510152025301大学生月交际费分布柱状图100以下200-250250-300300以上大学生月交际费分配比重3%78%16%3%100以下200-250250-300300以上2020/1/2119•从上面的可知大学生的生活费主要用于伙食费，其次是交际费用，然后是通信费•因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品；家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活；其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。2020/1/2120•增强独立意识，培养和加强理财能力•现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。2020/1/2121•克服攀比情绪•攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。•通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。2020/1/2122•形成大学生良好消费风气•良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风—助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。2020/1/21232020/1/2124这次调查的数据表大学生消费水平调查问卷编号性别月生活费月伙食费月通讯费月交际费1男500~1000400以下50200~2502男500~1000400以下100250~3003男500~1000400~50050250~3004男500~1000400以下100200~2506男500~1000500~60050200~2508男500~1000500~600100200~25010男500~1000400~500100200~25012男500~1000400以下50250~30013男500~1000500以上100200~25014男500~1000500~600100250~30016男500~1000600~700100200~25017男1000~1500500~600100250~30018男1000~1500600~700100200~25020男500~1000500~600100100以下23男1500以上400~500100200~25025男500~1000400以下50200~25027男1500以上500~600100200~25029男500~1000600~700100200~25030男1000~1500500~600100200~25034男1000~1500500~600100200~25035男1000~1500600~700100200~25037男1000~1500500~600100200~2505女500~1000800以上100200~2507女500~1000400以下50300以上9女500~1000400以下100250~30011女500~1000400以下50200~25015女500~1000800以上500200~25019女500~1000400~50050200~25021女500~1000400~500100200~25022女1000~1500400以下50200~25024女1000~1500400~500100200~25026女1500以上800以上100200~25028女1500以上400以下100200~25031女1500以上400~500100200~25032女500~1000500~600100200~25033女500~1000400~500100200~25036女