电台媒体刊例价分析

2011年媒体刊例价分析CTR媒介智讯2011年1月洞察中国市场的专业品牌2数据说明媒介类型：电视、电台、报纸、杂志分析时期：2010、2011数据来源：CTRMI电视级别：中央台、卫视、省台、市台电视时段：白天7-17、晚间17-24、黄金时段19-21电视单位：以媒体15/30秒广告刊例价格平均值计算电台单位：以媒体7-19时段、15秒广告刊例价格平均值计算平面单位：以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算截至2011年1月刊例搜集情况洞察中国市场的专业品牌3数据来源:CTRMI电台涨价幅度最大，电视也有两位数增长，平面涨价动力不足2011VS2010年各媒介刊例增幅比较13%21%2%3%电视电台报纸杂志注：电视为晚间17-24时段30s广告刊例洞察中国市场的专业品牌4电视媒体洞察中国市场的专业品牌52011VS2010年电视媒体各时段刊例增幅10.5%12.3%13.0%13.7%11.7%13.0%7-17时段17-24时段19-21时段15秒30秒数据来源:CTRMI15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快61号令限制最严的19-21时段涨价幅度最明显洞察中国市场的专业品牌6数据来源:CTRMI各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级卫视和省台最为显著；省级卫视白天时段涨幅最大2011年电视各级频道各时段刊例增幅2%29%13%4%5%15%9%23%5%7%14%24%中央级省级卫视省台市台7-17时段17-24时段19-21时段注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准洞察中国市场的专业品牌7数据来源:CTRMI中央台7-17：5个频道刊例无增长，CCTV14少儿频道涨幅最大，CCTV10、CCTV13、CCTV15同比降价注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年中央台各频道白天7-17时段刊例增幅11%5%5%5%0%10%0%0%0%-13%12%0%-11%21%-2%CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV9CCTV10CCTV11CCTV12CCTV13CCTV14CCTV15洞察中国市场的专业品牌8数据来源:CTRMI中央台17-24：白天降价的3个频道晚间刊例增幅较大，弥补了白天的损失注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年中央台各频道晚间17-24时段刊例增幅8%5%1%0%16%7%0%6%17%11%0%0%4%5%0%CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV9CCTV10CCTV11CCTV12CCTV13CCTV14CCTV15洞察中国市场的专业品牌9数据来源:CTRMI中央台19-21：CCTV15音乐频道刊例涨价最快，另有4个频道涨幅超过10%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年中央台各频道黄金时段19-21刊例增幅4%15%0%0%8%0%0%0%12%10%0%6%12%71%3%CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV9CCTV10CCTV11CCTV12CCTV13CCTV14CCTV15洞察中国市场的专业品牌10数据来源:CTRMI卫视7-17：宁夏卫视刊例涨幅高达162%，吉林卫视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省级卫视各频道白天7-17时段刊例增幅162%74%50%46%41%39%34%32%32%31%30%29%28%26%22%20%18%15%13%12%11%11%8%6%3%2%0%0%-29%25%宁夏卫视湖北卫视青海卫视河北卫视辽宁卫视山东卫视旅游卫视天津卫视四川卫视东方卫视贵州卫视安徽卫视福建东南卫视云南卫视黑龙江卫视北京卫视内蒙古卫视山西卫视甘肃卫视江西卫视广西卫视河南卫视广东卫视江苏卫视湖南卫视重庆卫视陕西卫视新疆卫视浙江卫视吉林卫视洞察中国市场的专业品牌11数据来源:CTRMI卫视17-24：宁夏卫视晚间时段刊例涨幅也最高，湖南卫视则因《快乐大本营》等王牌栏目下调刊例导致下滑注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省级卫视各频道晚间17-24时段刊例增幅95%57%54%54%54%49%45%44%43%41%39%34%30%26%24%22%22%21%20%18%17%15%11%10%8%2%0%0%-7%25%宁夏卫视云南卫视青海卫视甘肃卫视东方卫视湖北卫视天津卫视江苏卫视山东卫视河北卫视安徽卫视辽宁卫视贵州卫视四川卫视旅游卫视河南卫视内蒙古卫视吉林卫视黑龙江卫视山西卫视广东卫视江西卫视北京卫视福建东南卫视广西卫视陕西卫视重庆卫视新疆卫视浙江卫视湖南卫视洞察中国市场的专业品牌12数据来源:CTRMI卫视19-21：11家省级卫视晚间黄金时段刊例提价幅度超过30%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省级卫视各频道黄金时段19-21刊例增幅67%61%55%52%49%45%43%42%39%31%31%28%27%24%22%22%21%20%17%16%16%14%13%13%11%4%0%0%-6%24%宁夏卫视云南卫视青海卫视湖北卫视天津卫视山东卫视东方卫视河北卫视安徽卫视甘肃卫视贵州卫视四川卫视吉林卫视江苏卫视辽宁卫视福建东南卫视广东卫视内蒙古卫视黑龙江卫视江西卫视河南卫视旅游卫视山西卫视陕西卫视北京卫视广西卫视重庆卫视新疆卫视浙江卫视湖南卫视洞察中国市场的专业品牌13数据来源:CTRMI省台7-17：云南、山西等16家省台的刊例涨幅超过10%，5家省台刊例下降，黑龙江降幅超过一半注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年各省台白天7-17时段刊例增幅62%49%39%37%32%30%24%21%20%20%19%19%16%14%11%6%6%5%5%3%3%2%2%1%-5%-4%-3%-3%12%-54%云南省山西省四川省安徽省青海省甘肃省天津市河北省福建省湖南省江苏省贵州省辽宁省广东省山东省江西省上海市吉林省重庆市海南省浙江省内蒙古省陕西省广西省湖北省宁夏省新疆北京市河南省黑龙江省洞察中国市场的专业品牌14数据来源:CTRMI省台17-24：晚间时段刊例涨幅超过10%的省台增至22家，新疆有微降，黑龙江降幅为30%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年各省台晚间17-24时段刊例增幅35%34%34%31%29%28%26%24%23%23%21%21%21%20%18%17%16%15%13%12%10%7%6%6%4%4%3%-2%-30%19%山西省云南省四川省安徽省甘肃省青海省天津市辽宁省陕西省江苏省海南省河南省河北省山东省广东省湖南省贵州省内蒙古省江西省福建省吉林省湖北省重庆市上海市北京市宁夏省广西省浙江省新疆黑龙江省洞察中国市场的专业品牌15数据来源:CTRMI省台19-21：排在中间位置的河北省晚间黄金时段刊例提价16%，代表了省台的平均水平注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年各省台黄金时段19-21刊例增幅43%39%37%34%30%30%28%25%24%23%20%20%19%19%16%15%14%12%12%10%9%8%7%6%5%5%4%1%-26%16%山西省四川省云南省河南省青海省甘肃省辽宁省天津市山东省安徽省贵州省海南省江苏省湖北省河北省陕西省吉林省湖南省内蒙古省福建省江西省北京市广东省上海市广西省重庆市浙江省宁夏省新疆黑龙江省洞察中国市场的专业品牌16数据来源:CTRMI省会城市台7-17：各省会城市台白天时段刊例增幅差异较大，南宁和银川提价55%左右，兰州、成都降幅超过25%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省会城市台白天7-17时段刊例增幅55%54%27%21%19%18%16%15%9%8%7%5%2%1%0%0%-26%-34%-2%-3%-3%-4%-6%-15%-13%1%南宁市银川市海口市昆明市郑州市广州市沈阳市南京市合肥市杭州市太原市贵阳市乌鲁木齐市哈尔滨市西宁市武汉市呼和浩特市西安市石家庄市长春市福州市南昌市长沙市济南市成都市兰州市洞察中国市场的专业品牌17数据来源:CTRMI省会城市台17-24：银川晚间时段刊例涨幅最高，几乎翻倍，昆明次之注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省会城市台晚间17-24时段刊例增幅97%45%25%20%19%19%17%15%12%11%9%9%8%7%4%3%2%1%1%1%-1%-4%-4%-2%-2%5%银川市昆明市长沙市南宁市沈阳市郑州市太原市西安市乌鲁木齐市海口市南昌市合肥市呼和浩特市广州市西宁市石家庄市贵阳市武汉市杭州市长春市哈尔滨市福州市兰州市成都市南京市济南市洞察中国市场的专业品牌18数据来源:CTRMI省会城市台19-21：福州、济南等7个省会城市台晚间黄金时段刊例出现下滑注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准2011年省会城市台黄金时段19-21刊例增幅108%53%33%25%17%16%12%11%10%10%8%7%7%5%2%1%1%0%-1%-1%-8%-5%-3%-2%-1%3%银川市昆明市长沙市南宁市太原市西安市沈阳市郑州市乌鲁木齐市广州市呼和浩特市南昌市海口市合肥市西宁市长春市哈尔滨市石家庄市杭州市贵阳市兰州市武汉市南京市成都市济南市福州市洞察中国市场的专业品牌19报纸媒体洞察中国市场的专业品牌20数据来源:CTRMI包括全国性媒体在内的14个省份的报纸刊例增幅低于1%或无增长，北京和黑龙江负增长2011年各省份报纸媒体刊例增幅10%9%8%6%5%5%4%3%3%3%2%2%2%2%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%-4%-3%2%青海吉林甘肃新疆天津云南广东山东湖北福建辽宁广西重庆上海江苏陕西湖南全国性媒体浙江安徽贵州海南河北河南江西内蒙古宁夏山西四川西藏北京黑龙江洞察中国市场的专业品牌21电台媒体洞察中国市场的专业品牌22数据来源:CTRMI温州、西安、广州、南京、太原城市电台刊例增幅超过28%2011年各城市电台媒体刊例增幅31%31%30%29%28%22%21%16%7%6%4%0%温州西安广州南京太原长沙杭州深圳北京上海济南烟台洞察中国市场的专业品牌23数据来源:CTRMI四川、浙江、陕西的省级电台刊例增幅超过40%2011年省级和中央电台媒体刊例增幅47%45%40%25%24%18%13%13%四川浙江陕西福建江苏湖南广东中央洞察中国市场的专业品牌24结论2011年电台涨价幅度最大，为21%，电视也有两位数增长，平面涨价幅度2-3%电视15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快61号令限制最严的19-21时段电视媒体涨价幅度最明显各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级卫视和省台最为显著各级频道2011年重点增长时段有所差异:中央台、省台、市台黄金时段19-21最为突出，分别来自CCTV15、山西省台、银川市台等高增长的贡献省级卫视白天7-17时段涨幅最大，主要是宁夏卫视162%增幅的贡献报纸媒体，青海、吉林和甘肃以8-10%的涨幅领跑各地电台媒体，省级电台的涨幅超过市台，尤其是四川、浙江、陕西的省级电台刊例增幅超过40%洞察中国市场的专业品牌