中行百年案例分享

中行百年案例分享品牌篇：一个LOGO，五条slogan百年中行，全球服务百年中行，百年辉煌热烈庆祝中国银行成立100周年追求卓越，持续增长建设国际一流银行爱中行，迎行庆传播篇：中国银行官网改变LOGO，置放专栏传播篇：百年行庆官网四大板块，阐述行庆传播篇：百年行庆官网百年鉴证：通过中行人物志、百年大事记、银行卡历史、中行钞券、历史上的今天；五个小板块，从历史角度出发，描绘中行百年辉煌传播篇：百年行庆官网中行映像：从1996年至2011年间，中行拍摄过的9个短片，来阐述中行；传播篇：百年行庆官网我与中行：通过微博活动、微视频、新春演出季、有奖问答四个方式与消费者进行互动传播篇：百年行庆官网行庆动态：行庆新闻的发布点，公布行庆重要信息及各地行庆的信息传播篇：百年行庆官方微博分为如下板块：新年迎新粉、中行微金融、中行早问候、百年行庆播报、世界的中国银行、中行下午茶、百年银行俱乐部、感恩`分享、中行百年记、员工之声、一百次相遇、走近中行人等传播篇：常规新闻在各大门户、金融网站，发布行庆新闻营销篇：百年典藏系列营销篇：地方活动地方分行针对地域进行客户维护和拓展服务让消费者和中行一起感受百年行庆小结传播营销百年行庆LOGO\SLOGAN百年典藏系列银行卡、存单、存折中行官网专栏百年庆典活动官网百年庆典官方微博常规性新闻报道分行常规性新闻报道针对储户进行地方营销总行小结亮点一、官网在百年的诉求上文化感和历史感厚重，突显了百年格调二、微薄内容充足，从各方面讲百年中行的品牌形象凸显出来三、地方性营销活动涉及面逛，针对了老客户、新客户、黄金投资者及培养大学生这群潜在客户，让不同人群都感受到百年央行的活动氛围小结缺点一、五条slogan虽有针对不同人群传播的针对性，但是否有缺乏主体的感觉让人觉得缺乏统一性二、总行的营销活动仅限于发布百年典藏系列，虽然微薄中有较多互动活动但显得与大众的互动稍显不够