gucci的历史

GUCCI•1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。19世纪30年代，经过数十年的发展，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向Gucci的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci设计了独特的马衔扣（horsebit）图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。•20世纪40年代，GUCCI推出众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一---“竹节包”，体现了“需求是发明之母”的至理真言。这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。•20世纪50年代，Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。该设计立即获得成功，并成为Gucci品牌最广为人知的标志之一。•60年代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。•70年代Gucci继续推动全球业务的扩展，并根据Aldo的提议开始进军远东市场。•80年代1981年，Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀。•90年代Gucci通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。1999年，Gucci与零售商巴黎春天结成战略联盟，从一家单一品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。•Gucci在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号意大利制造“意大利制造”不仅仅是一个形象口号，更是Gucci品牌精髓不可或缺的一部份。它是一种文化途径，透过世代相传的知识与技术积淀而成，同时也让Gucci得以成为世界上最令人向往的经典时尚品牌之一。至今，人们仍时常将Gucci与意大利托斯卡纳地区联系起来，多年以来Gucci始终持续不断地强化品牌悠久的历史传承。今日，“意大利制造”对Gucci员工而言，更意味着强烈的员工社会责任，保证所有皮制品、鞋子、成衣仍于佛罗伦萨的工作室生产，除了Gucci本身的雇员，在意大利地区亦雇用超过45,000位的员工。精湛的手工艺技术在工匠世家中代代相传，成为Gucci品牌骄傲的根源，亦奠定了Gucci作为世界奢华品牌领导者的地位。GUCCI经典元素马衔扣（horsebit)30年代，Gucci设计了独特的马衔扣（horsebit）图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。1953年，质地柔软、穿着舒适的Gucci棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多好莱坞知名男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括克拉克·盖博（ClarkGable）、JohnWayne以及FredAstaire。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆，将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。•于1947年诞生，风靡整个20世纪50至60年代，GucciBamboo手袋成为众多国际名人的至爱，令其跻身为Gucci最受欢迎及爱戴的手袋之一。•2010年春夏Gucci创作总监FridaGiannini发布TheNewBamboo，为Gucci最经典的手袋款式带来21世纪新面貌。Giannini以高新科技融入传统与高级时装的深厚历史，将经典款式重新演绎。新款手袋现推出经典尺码及全新较大号款式，并首次以镍合金妆点此款手袋，为其添上型格气派。新设计不仅保留了原有的皮革长肩带，还配衬金属链带，并加以竹节流苏点缀，令造型更添性感。bamboo手袋•最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。不久后，GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。双G•上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“JackieO”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。当年，随着前美国第一夫人JacquelineKennedyOnassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牌决定以她的名字命名这个款式。Gucci这一经典款式手袋成为陪伴她一生的钟爱，并且成为追求实用与经典相结合的职业女性所推崇的完美配饰。Jackie手袋•1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，RodolfoGucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师VittorioAccornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora”——一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。Flora花纹•Flora让欧洲女士爱慕不已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是FridaGiannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。thestirrup•设计灵感源自于1975的一个图象模型,Stirrupbag是一款具有刚架风格，其错综复杂的结构和超凡的工艺都体现了Gucci的核心价值观和悠久的专业知识。从各个组成部分的剪裁到最后的抛光,每一个Stirrupbag都需要花费一名经验丰富的工匠将近两天的时间才能完成。与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。这是一款以现代优势重温过去的全新经典包款，这亦是对创作总监FridaGiannini诱惑迷人系列的完美补充。•这款精致素雅的包包有多种皮质可供选择：柔软的小牛皮，光滑的鸵鸟皮，水洗处理或有光泽的鳄鱼皮以及描画过的蟒蛇皮。工艺大师将传统的手工艺付诸实践，进一步提升了皮质的奢华质感。•织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“JackieO”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。标志织带（theweb)•源自Gucci品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。菱形图案织布（diamante)个性化奢华•古驰定制服务（MADETOORDER）进一步优化了品牌的个性化理念以及对细节的追求。该服务依据顾客的意愿定制皮料和细节，为顾客打造专属于自己的NewBamboo手袋，NewJackie手袋，或是Stirrup手袋。这些由古驰创作总监FridaGiannini设计的标志性手袋系列，透过古驰独家定制服务（MADETOORDER），依据顾客意愿自由选择各种珍稀皮革，例如鸵鸟皮和鳄鱼皮等，以及各种不同的颜色组合，进一步打造专属于每位顾客的独特风格，也愈加彰显了品牌“个性化奢华”的传统。•为了让配饰亦能相得益彰，古驰还推出了与订制手袋相同材质、颜色和加工工艺的订制钱包，包括饰有流苏的拉链款式以及Bamboo、Stirrup欧陆款式。每件单品都会在衬里以金、银或无色压印客户的姓名首字母缩写，并附以印有“MadetoOrder”字样的特殊包装袋。正如男士的西装定制和鞋履订制项目，女式手袋的订制服务更标志着Gucci以定制设计满足当今需求的长期承诺。•FRIDAGIANNINIGucci创作总监FridaGiannini才华出众、充满热诚，因此迅速成为全球公认的国际知名时装品牌设计师。1972年出生于罗马，父亲为建筑师，母亲为艺术史教授。Frida于Rome’sFashionAcademy修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。1997年，她加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。•Frida凭着坚韧的意志及对远见的坚持，成功引领Gucci迈进21世纪。她是时装界的新宠，带领着新一代的时装业。其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌经典元素的同时，完整地保持了特有的品牌传统。Giannini的坚强个性与非凡创作能力，为她赢得由罗马市长GianniAlemanno亲自颁发的LupaCapitolina奖项以及时尚国际集团DesignStar奖项。环境保护•Gucci于2010年6月推出了由FridaGiannini创作的一系列可100％回收的全新包装。•越来越多的印刷材料正为电子卡片和电子目录所取代，新的运输政策减少了30％的卡车使用。每个Gucci人型模特都由意大利生产的100％可回收聚苯乙烯制成，并用水基涂料完成。