江淮晨报广告价值研究报告

洞察中国市场的专业品牌140-50岁30.5%30-39岁39.7%20-29岁29.8%总样本结构女43.3%男56.7%性别年龄Base：总体人群423洞察中国市场的专业品牌2主要结论一《江淮晨报》阅读率稳居第三：目标读者中，《江淮晨报》阅读率和首选率分别为10.9%和10.4%，位于合肥市同类报业第三。对《江淮晨报》阅读仔细认真：读者对《江淮晨报》的阅读主动性强，个人零售购买比例最高、读者阅读认真仔细，且阅读年限较长，读者群稳定；读者对报纸的评价较高：对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，《江淮晨报》满意度较好；并且《江淮晨报》的读者和报纸的互动性更强，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。洞察中国市场的专业品牌3主要结论二读者以男性且具有较强消费能力的白领为主：《江淮晨报》的读者多数为已婚的人群，多数受过良好的教育，具有较高的文化素质；职业良好，以企事业/公司的白领居多，其中管理人员比例高于总体人群和竞报；良好的职业意味着较高的收入，该报读者的个人月平均收入及家庭月平均收入均高于总体人群；《江淮晨报》读者单位采购决策者和建议者比例较高，具有较强的消费能力和很高的广告价值，是理想的广告受众。广告态度积极：读者对广告的态度积极、广告关注度高于竞报读者，广告阅读仔细充分，对报纸广告认可度高，报纸广告能有效地影响其对品牌的选择，且读者对众多产品的广告关注比例高。洞察中国市场的专业品牌4主要结论三消费积极：读者不仅有很强的消费能力，而且有很强的消费愿望。他们有较高的预购率，是汽车等相关产品的良好受众；读者未来3年内预购住房比例高于调研总体人群，报纸是《江淮晨报》读者获取房产信息的主要渠道，且该比例高于竞报，是房产等广告的良好投放平台；他们对数码相机拥有和预购比例较高，且手机拥有率和每月花费均较高，因此他们是数码产品、移动通讯等产品的目标受众；他们对护肤品和化妆品消费积极，是该类产品的良好受众；他们经常去娱乐休闲场所，喜欢旅游，去国内旅行的比例较高，且出游频繁，是一群消费能力强，热爱生活的人；对日常用品和食品饮料等消费频繁，爱逛商场超市，是一群喜欢购物消费的人群。洞察中国市场的专业品牌5《江淮晨报》日到达率位列第三本次调研显示，在合肥市过去一个月内阅读过都市类报纸的人群中，《江淮晨报》的日到达率为10.9%，位列第三。32.919.98.31.910.9XX晚报XX晚报江淮晨报XX商报XX星报Base：总体人群423各报日到达率（%）洞察中国市场的专业品牌6首选率稳居前三在合肥市报纸人群中，首选《江淮晨报》的读者比例为10.4%，依然稳居前三。47.07.61.710.433.3XX晚报XX晚报江淮晨报XX商报XX星报首选率（%）Base：总体人群423洞察中国市场的专业品牌7阅读年限较长，读者群稳定由下图可以看出，一半以上读者阅读《江淮晨报》超过一年，且有四成的读者阅读两年以上，阅读年限较长，说明该报拥有一群阅读稳定的读者，读者认可度高。不到半年16.9%不到一年24.6%不到两年12.3%两年以上40.0%不到一个月6.2%Base：江淮晨报读者65阅读年限（%）阅读一年以上的读者52.3%洞察中国市场的专业品牌8读者忠诚度高《江淮晨报》忠实读者和偶尔读者的比例为95.4%，这一方面反映出该报纸对读者的吸引力强，读者忠诚度较高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。每期都读或几乎每期都读33.8%读了总期数的3／4左右18.5%读了总期数的1／2左右26.2%读了总期数的不到1／44.6%读了总期数的1／4左右16.9%Base：江淮晨报读者65阅读频率（%）忠实读者和偶尔读者95.4%洞察中国市场的专业品牌9读者阅读更仔细相对于竞报来看，《江淮晨报》读者阅读大部分版面和所有版面的读者比例高达83.1%，说明该报读者对报纸内容的认同度较高。这意味着如果在该报上投放广告，能够有效地被其读者接触和认知，因此该报是非常理想的广告投放平台。23.125.115.713.123.160.047.730.813.813.822.934.423.17.210.54.923.13.347.552.83.11.0江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报很少版面和内容少部分版面和内容一半左右的版面和内容大部分版面和内容几乎所有版面和内容阅读程度（%）83.1%洞察中国市场的专业品牌10读者阅读主动性强根据报纸阅读来源可以判断读者的主动性。通过个人付费获得报纸的读者即为该报的主动读者，包括自己和家人购买及个人订阅；除此以外都属于被动读者。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《江淮晨报》的主动读者比例高达83.1%，大部分读者为付费读者，这为该报广告投放效果提供了一个良好的保证。35.423.127.526.215.447.745.161.518.523.127.513.17.72.66.513.17.72.01.61.53.33.37.750.861.51.51.0江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报其他方式获得赠阅借阅自其他人单位订阅自己或家人主动自付款订阅自己或家人在报摊／报刊零售点购买阅读来源（%）83.1%洞察中国市场的专业品牌11传阅人数/阅读时长《江淮晨报》读者平均传阅人数为2.35人，读者的传阅行为扩大了该报的影响范围，广告到达的受众也因此大幅增多。平均阅读时长为29.9分钟，较长的阅读时间可以使读者阅读更充分，广告到达可能性越大。传阅人数阅读时长2.35人29.9分钟Base：江淮晨报读者65注：本处传阅人数不等同于传阅率洞察中国市场的专业品牌12《江淮晨报》对于读者重视的因素满意度较高数据显示，对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，《江淮晨报》满意度较好。80.770.855.262.278.944.040.048.459.138.157.9读者对《江淮晨报》各特征感到满意的比例（%）信息量大，内容丰富时效性强，报道迅速关心读者，与读者有互动性实用性强，能服务于生活贴近百姓，有人情味报道有深度，视角独到广告版面安排合理图文并茂，色彩和谐头版冲击力强版面划分清晰版式新颖，有张力高低因素重要性Base：江淮晨报读者65洞察中国市场的专业品牌13《江淮晨报》的读者更愿意参加互动活动数据显示《江淮晨报》的读者更愿意参加报纸举办的互动活动，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。各报读者愿意参加互动活动的比例（%）27.235.930.126.230.835.4总体人群江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报洞察中国市场的专业品牌14男性略多《江淮晨报》读者男性偏多，因此适合投放以男性为主导消费的产品，如汽车、剃须刀、手机、IT电子产品等相关产品广告。女33.8%男66.2%性别结构（%）Base：江淮晨报读者65洞察中国市场的专业品牌15读者多数已婚有子女《江淮晨报》读者大部分已婚且有子女，因此该报适合家庭消费类产品广告投放。已婚75.4%单身24.6%婚姻状况（%）子女情况（%）Base：江淮晨报读者65Base：江淮晨报读者65有子女70.8%无子女29.2%洞察中国市场的专业品牌16一半以上是高等学历近一半的《江淮晨报》读者具有高等以上学历，该人群通常素质较高，消费意识较强，是众多广告商的良好诉求对象。学历结构%本科以上4.6%初中及以下6.2%大学本科13.8%大专30.8%高中30.8%中专／技校13.8%Base：江淮晨报读者65高等学历49.2%洞察中国市场的专业品牌17一半以上为白领人士《江淮晨报》读者职业良好，企事业/公司的白领占多数，其中管理人员比例也很高。3.118.533.87.713.810.87.74.6教师/医生护士/律师企事业/公司管理人员企事业/公司普通职员制造业/生产企业工人私营/个体劳动者自由职业者在校学生其他职业结构（%）Base：江淮晨报读者65洞察中国市场的专业品牌18企业管理人员比例高相对于总体人群和竞报，《江淮晨报》用有更高比例的企事业单位管理人员，是一群有一定社会地位的人群。企业管理者比例（%）13.514.413.813.17.718.5总体人群江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报洞察中国市场的专业品牌19拥有较高的个人收入和家庭收入《江淮晨报》读者的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于总体人群，说明他们有非常强的消费能力，是众多广告主诉求的对象。个人月收入（元）家庭月收入（元）24742638总体人群江淮晨报56465733总体人群江淮晨报洞察中国市场的专业品牌20拥有更多的公司购买决策者和建议者数据显示，相对于总体人群和竞报，《江淮晨报》拥有单位采购决策者和建议者的比例较高，说明该报拥有较多在单位采购方面有话语权的读者，增大了广告转化为购买行为的可能性。13.214.9156.615.440.433.839.934.415.415.443.1总体人群江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报决策者建议者公司购买决策者和建议者的比例（%）洞察中国市场的专业品牌2113.126.238.515.622.127.7总体人群江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报《江淮晨报》读者广告关注度高本次调研显示，有27.2%的《江淮晨报》读者会经常广告，该比例远高于总体人群15.6%，且高于竞报，说明该报读者对报纸广告关注度较高，能有效地保证了广告传达到读者。经常看报纸广告的读者比例（%）洞察中国市场的专业品牌22读者阅读广告仔细从广告阅读程度来看，《江淮晨报》的读者阅读广告全部内容的比例较高，高于总体人群和竞报，说明读者对该报广告认可度较高，对广告阅读充分，在该报投放广告可以取得良好的广告效果。各报阅读广告的情况（%）Base：阅读广告的读者30.848.938.429.935.618.243.236.440.021.615.619.221.420.036.46.02.64.40.035.646.245.54.4总体人群江淮晨报XX晚报XX晚报XX商报XX星报其它只看广告画面只阅读广告标题阅读广告全部内容洞察中国市场的专业品牌23对报纸广告认可度高《江淮晨报》读者对报纸广告的认可度较高，报纸广告会影响他们对品牌的选择，可以有效地加深他们对产品的了解，增强对品牌的信任度，并能在一定程度上促进他们的购买欲。13.313.357.846.748.937.842.24.42.24.44.444.435.631.137.835.64.42.28.917.82.24.4报纸广告会影响我对品牌的选择报纸广告能够帮助我更深入了解产品的性能报纸广告能激发我购买产品的欲望报纸广告能增强我对产品的信任度报纸广告是人们生活中一个重要的组成部分完全同意比较同意不同意也不反对比较反对完全反对62.260.048.951.151.1合计同意《江淮晨报》读者对报纸的态度（%）Base：江淮晨报阅读广告的读者45洞察中国市场的专业品牌24适合汽车广告投放《江淮晨报》读者总体预购汽车的比例为35.4%，平均预购车价12.7万元，因此《江淮晨报》是汽车类广告，尤其是中档汽车广告投放的良好媒体。预购私家车比例（%）6.733.313.36.713.313.43-5万元5-10万元10-13万元13-16万元16-20万元20万元及以上预购价格（%）平均预购车价12.7万元Base：5年内预购汽车的江淮晨报读者15样本量小于30时，数据仅供参考半年内1.5%1年内3.1%1-3年3.1%5年后12.3%3-5年15.4%总体汽车预购比例35.4%Base：江淮晨报读者65洞察中国市场的专业品牌257.7%30.8%7.7%15.4%38.5%5000元／平方米或以下5001-8000元／平方米8001-10000元／平方米15001-20000元／平方米不一定