为什么我们的广告木有创意

为什么我们的广告没创意何为有创意的广告？要做好有创意的广告，就得做到正常人干不出的事！为此，我们进行了一组“正常人”过渡到“非常人”所干之事的对比我们的结论是——成功的营销宣传就是要实现绝对的不要脸！普通创意文艺创意2B创意低调、含蓄、默默奋斗、辛苦耕耘；这是客户眼中的白开水，必不可少可又若有若无、若即若离、若隐若现……小文艺、小资调调、优质生活、四袋苹果……这是个装B的时代，从高尔夫、红酒品鉴、茶友汇聚；用此方式吸引更多墙外的人偷窥墙里人的生活，你愿意吗？咆哮体、TVB体、凡客体……芙蓉姐姐走了、凤姐又来了卖萌可耻，春光无限！虽有哗众取宠之嫌，可这才是正常人干不出的事儿你hold住了吗？我们之所以做不到“不要脸”存在着众多的理由木有”天时、地利与人和“；木有充分条件与必要条件；爱护肤爱脸蛋爱和谐，当然包括爱面子！但这些都是浮云，关键的关键在于我们所归纳的十大枷锁！新媒体的运用，让我们从主导地位开始转向被动跟随1我们都是微博控！文艺创意VS普通创意先来瞅瞅我们的竞争对手——他们的粉丝数他们的微博内容“沃爱海西”是福建联通通过新浪微博的新媒体形式作为其品牌经营的主推方式之一集合了娱乐互动、关怀维系、热门话题等众多内容并定制两周一期的主题活动作为其微博的有力辅助环节使得粉丝数量高达34万之多，成为其强有力的新媒体平台——相比之下的我们福建移动10086——福建无线城市官方微博——无线音乐俱乐部-福建——影迷部落——如果你还拥有一颗健全的大脑的话不难发现7993+994+1100+2285+……加到何时才能够＜8千……我们从未忽略过新媒体在互联时代的导向作用只不过——众多的品牌业务及让我们的微博内容显得琐碎松散无法找到一个品牌聚焦的核心因此，粉丝数量是个最有力的说明我们要在自己最薄弱的环节上去挑战对手，才能让”不要脸“精神发扬光大！流行元素在现代生活中迷失方向2从“凡客体”到“咆哮体”，绝对够2但是竞争对手的行为却让客户围观了、记住了、骂了，当然——也用了！2B创意VS普通创意相伴移动，感谢有您！600万客户共享回馈活动荣耀开启。预存话费或办理业务，即可参加抽奖，100%中奖，有机会赢取笔记本、液晶电视等大奖。中国移动优惠享不停，更多精彩业务等您参与！全民找网，网大更优惠，编辑短信“0”，免费发送至10658610555，即可加入相应移动V网，享受网内通话1分钱。中国移动“I我家”，3位短号拨全家，好记又好拨；3分打本地，6分打省内，更省钱；1人缴话费，全家齐分享，更贴心。发送“家”到10086即可轻松办理。中国移动铁通宽带免费送，上网冲浪更轻松！预存600元话费或承诺保底消费80元，可免费获赠2M不限时包年宽带，数量有限，先到先得！惠动榕城，移动更精彩！移动老客户可免费获赠品牌手机1部和移动号码1张，数量有限，先到先得，赠完为止！——相比之下的我们《装在套子里的人》？移动改变生活！永恒不变的调性…变你妹！为什么我们的画面风格开始走向连环画3大家都是有要求的人——如客户要求用感性的画面、温暖的亲情去表现产品的卖点我们木有素材，木有活人，如何温暖，怎样亲情？于是我们的画面便有了这样的飞跃————素材限制让人难以利用最佳的形式传达创意的可塑性VS收费免费——类似的还有如此多的原创动画，对于目标受众而言能都打动、感染一个正常成年人的心态呢？是否能考虑下与少儿频道合作会更直接些呢？在时间面前，上天是公平的我们也是一天只有24小时的人！4一个简单的创意稿需三个工作日完成，而较为复杂的则需五个工作日完成。而在实际工作中好像现在各部门都非常急，几乎十个项目有八个项目需求在一个或是两个工作日完成。三个工作日分配如下：我们的创意在赛不过的时间面前显得更加卑微第一日半日开创意会定出设计方向，半日找素材撰写传播口号；第二日按传播口号开始修图，撰写细文案;第三日早出成品经AE，文案，美指，项目负责，分管副总审阅后修改不足;第四日提交！如果只有一个工作日AE撰写好创意简报后文案与设计便只能在自己的小宇宙里随机爆发木有BrainStorming，木有BigIdea，木有Teamwork……设计师们只能很苦逼的修改旧稿或找寻某网站或图库的现成视觉之后——木有改稿、木有审阅即便有意见也让人难以开口——如此往复，如此循环！作为一个有追求的创意人我们只想有足够的时间去挑战“不要脸”！不活了…交稿了…广告公司与移动项目负责，谁更专业，谁更具创意？把关人“遇强则强”or“对牛弹琴”5原始稿N次改稿最终稿在原本时间就不充足的前提下我们提出专业的设计方向时，“把关人”显得特别活跃，他们有思想，有主见，有深度，有霸气；但此时的“把关人”并非一个人，而是一群人！知道关于一千个哈姆雷特的传说吗？于是——我们有怨气！所谓的专业，自然甘拜下风！我们真心需要一个能拍板的专业对接人！想说的太多导致客户记忆度不高6都是重点，对焦功能反而更模糊了移动宣传中的“许三多”LOGO上得多VI规范要求多宣传内容重点多……说得越多，记得越少名称越多，品牌越弱重点越多，就没重点同样的谎话说多了，连自己都会信！那真话呢？统一宣传重点，重磅出击，方能克敌！请看媒体平面监测报告2011年10月24日－10月30日运营商投放条数占比宣传品牌/业务数移动5146%9电信4239%3联通1615%1移动：无线城市、数信业务、12580、家庭市场、全球通、G3、有线宽带、动感地带、服务满意度宣传电信：天翼、号码百事通、我的e家联通：沃·3G知己知彼基于沟通山头主义各自为营夹缝生存持久战术匮乏人与人之间的理解都基于沟通，双方间正式交流的会议少了，相互间的理解基本靠猜测、揣摩，想做出真正符合客户需求、吸引大众客户市场内容的创意广告，彼此还需更多的了解。不可否认三大品牌的市场定位我们成功了，可面对众多的产品资源，自顾家门，我们所谓的“整合传播”似乎被视为一种吃”大锅饭“的过气行为。为何不心平气和的想想，资源的合理利用或许能给我们带来更多的惊喜！打造一个品牌或系列，若没一定的时间沉淀和市场积累根本无法实现最初的预想，若以浅尝辄止的姿态去迎接市场的挑战，貌似永远在门缝中偷窥，打不开我们的大门，迈不出脚步，如：家庭计划、G3、心机等等，很多时候，也许我们就是差那么的一点点！789我们需要激励以此演绎人生舞台的励志片10金钱是把双刃剑，现实似乎永远只能看到一个刃口对着客体狠狠地捅小时候，把糖纸丢在垃圾桶里，爸妈都会夸“真乖”；幼儿园，上个厕所能自己穿裤子、午觉不踢被子、喝水自带杯子、吃饭不掉渣滓……老师都会奖励我们一朵小红花领取骚包的可能创意则是一个任性活泼的小孩不是一个系统编程后就能对答如流的机器人我们的心灵只需简单的一颗糖、一个玩偶、哪怕是一句赞赏，来抚慰！一味的减法让我们消极怠工，何不试试加法去刺激下人性的通病呢？传说中广告公司很高端很OPEN的有木有！公司里全是俊男美女的有木有！咖啡香槟鸡尾酒的有木有！现实中经常加班通宵的有木有！天然烟薰妆有木有！饭盒快餐有木有！原来以为做创意很占很崇高很伟大有木有!天马行空各种BIGIDEA有木有!实际上很多Brief看不懂的有木有！下班收到Brief明早就提案的有木有！反复被毙有木有！反复修改有木有！改完再改回去有木有！！！做广告的人是压力山大一族的人啊！