MCM品牌分析

品牌分析：MCM品牌选择：MCM品牌简介：MCM该品牌创始于1976年，由好莱坞巨星MichaelCromer创立。三个字母MCM分别代表了Mode（时尚）、Creation（创造力）、Munich（慕尼黑）。品牌历史：MCM诞生于历史名城慕尼黑，习承了德国文化的积淀与精良的工艺，创立至今已有将近四十年的历史。在过去的几年中，MCM已经在世界最佳购物地点成功地建立了多家MCM旗舰精品店，遍及欧洲、美国和亚洲地区,比如柏林的库达姆大街、伦敦的斯隆大街、纽约的广场饭店、首尔的清潭洞，如今在北京的新光天地和上海的外滩也都有了MCM的旗舰店。初期MCM以手工制作皮具起家，以其优质的选材和考究的做工，在上世界八十年代进入了MCM的全盛时代。该品牌生产约500种不同的产品，包括箱包、皮具、服装、珠宝等等。MCM的目标是为全世界的旅行狂热者提供最高品质的奢华旅行包以及配饰。开展全球浪漫旅行，追求时尚功能性和简单精炼的MCM风格。品牌特点：MCM具有两大特点：一是MCM高超的手工制作工艺和优质的皮料。MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，皮包只采用最高级的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害；即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。二是在70年代MCM开始提供将客户名字印制在产品上的黄铜板的个性化服务。这是一种终于持续的，始终被珍惜的奢华概念。如今已经变成每件MCM产品的独一无二的专属ID，这是任何A货无法仿冒的。这俩点也是都同类奢侈品牌无法替代的。品牌LOGO：MCM的字母代表着日期1900年的罗马数字。在世纪之交的旅行带来了几乎人人可用的火车，飞机，汽车。这个过程给我们的时代带来了提速，缩短了人与人的距离，所有的地方都只是一个名字和目的地。1900初，旅行首度被人们关注的时期。MCM的桂冠是荣誉成就的象征。这是对传统的尊重和渴望进步向上的标志。MCM中的以字母组合而成的菱形图案，借鉴了古代法国扑克牌形态，代表着我们对传统的尊重。此外，钻石象征价值、力量和长期持久的，对于美丽没有妥协的追求。品牌定位：MCM是针对极其睿智的顾客——21实际的全球旅行者。这些男士和女士时髦、实际、专业，有别于那些只追逐名牌来提升他们社会地位的人。该品牌倾向于那些十分欣赏品质，同时，他们追求的不仅仅是奢华的客户。所以MCM提供的是将“面子工程”和“实际需求”完美的结合的产品。新时代的品牌发展：21世纪是一个信息飞速发展的时代，信息推动着经济和社会的发展。我们同样也演变成为依赖于通信和网络支持的一代，包里总是少不了手机、平板电脑、笔记本电脑等一系列通讯信息工具。而MCM自从创始以来也在不断跟随着时代的变化来提升自己的产品，随着世纪的发展而努力满足消费群体的需求。皮包现在已经变成了一种让我们可以携带私人生活的工具，与我们的生活密不可分，而且也变成了你是否“INFASHION”的象征。所以MCM不仅在每年推出不同吸人眼球的配色，而且也在不断改进自己产品的功能性。许多国际明星都变成了MCM的粉丝，比如凯蒂•贝瑞、LadyGaga、DitaVonTeese、莉迪亚-赫斯特、可可-罗恰，以及韩国当红艺人权志龙、RAIN还有中国的歌后王菲、演员章子怡，以及备受争议的JustinBieber等等。品牌发展历程：在2005年MCM被韩国女商人SungJooKim收购后，MCM也逐渐开始拓展亚洲地区的发展。2006年MCM秋冬款在2月份的米兰时装周上首次登台亮相，全世界的主要时尚刊物编辑都来参加了这次的盛会。2006年5月，MCM在柏林的旗舰店开张，向世界展示了它的新发展的方向和规划。2007年MCM立足于世界时尚中心，进入了一个动态增长的时代。在米兰时装周之后,MCM同事在美国的12个主要城市的百货商店开始出售，同时也在俄罗斯的首都也开了一家专卖店。继而也逐渐入驻了雅典和泰国。最近几年，MCM用更大的手笔投入市场建设，在伦敦柏林开设俩层楼的精品店之后，又在韩国首尔江南地区的清潭洞开设了全球第一架五层楼高的旗舰店。相信在不久的将来，消费者将在东南亚以及台湾等地看到更多的MCM商店。在欧美市场蓬勃发展的同时，MCM也在中国过的风生水起。现在，MCM正致力于打造中国成为德国、米兰、巴黎、英国、美国等销售市场后的下一个大目标。分析人：陈琦学号：20110996班级：机-1103指导教师：赵莉琴