Q2 FUNRUN 落地延展 brief

二线市场计划Index活动概述活动形式简介推广招募渠道具体执行奖励机制Agencytodo时间规划活动概况目的：传播FUNRUN概念（撒开跑，就快活），促进目标城市的生意机会达成目标人群：跑步参与者、大众、跑步爱好者时间:09年4-5月覆盖城市:8个(1线城市4个，2线城市4个)，2条线路数量：平均100人/城市/天活动形式：（图示如下一页）4-5间店铺参与，A为起点和终点1名消费者从A出发跑至B\C\D，在他的带动下，陆续将跑团扩大至3、6、12人，最后12人一起返回A，领取奖励每半小时从A点出发1名参与者，共计约8组（近100人/天）每跑完一个店铺，每人可得50元(TBD)代金券，最多200/人活动形式ShopA比赛起点参赛者穿着活动T，从A出发，在规定时间内，跑到BShopB到达B后，参赛者在规定时间内找到另外2名参与者，返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达CShopC到达C后，3名参赛者在规定时间内将队伍扩大到6人，返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达shopDShopD到达D后，6名参赛者在规定时间内将队伍扩大到12人。返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达A，领取奖励所有选手再次返回A店，按所到店铺的数量得到奖励+￥50！+￥50！+￥50！13612+￥50！活动推广渠道店铺（活动店铺）iRUN网络平台店铺网络招募渠道推广形式时间周期预计影响人数店铺店内活动主题POP陈列活动T恤活动主视觉店内介绍店员穿着活动T恤，佩戴有趣头饰对感兴趣消费者进行活动规则和奖励的讲解购买超过99产品后，发放活动DM单100张/店*5店活动前2周14天500*14*53.5万人网络在中进行主题帖推广，配合焦点图资源，引导入店了解活动详情活动开始前1个月1个月3万人具体执行时间：4月1日-4月20日-店内宣传品陈列（LN统一提供）-店内活动推广和报名收集（买够一定金额产品方可报名）-A点店铺出发支持招募时间：4月11日-5月10日（每周六、日；2条活动线路）共4周-所有报名参与者从A点店铺出发（含当日买够一定金额产品者）-各店铺提供协助店员1名，辅助执行公司工作人员-开放一个专用试衣间供参赛者更换衣物-A点店铺提供专人负责交接兑换券等事宜活动执行时间：5月11日-6月21日-核算与经销商、分公司的奖励支付-统计活动前期以及当天生意数字-总结报告后续执行FUNRUN—活动奖励奖励机制参赛选手将按照，到达店铺的数量，得到相应数额的代金券奖励，同时每名活动参与者可以获得活动T恤一件。（代金券额度和折扣需和客户商议确认）全天共10组活动，每组活动送出代金券1100元（以实际消费为准）代金券只能购买服装和鞋产品，购买单件商品只能用1张代金券奖励机制（待定）参与者到达店铺数量获得代金券金额从A出发（1人）5200从B出发（2人）4150从C出发（3人）3100从D出发（6人）250AgencytodoAgencytoDo-提案内容设计活动主视觉及延展设计招募DM单页和店内POP设计活动中道具设计活动活动方案•活动招募•活动应急预案（包括天气、活动执行中的可预计的困难）•活动带动零售的办法执行•执行流程（如何保障参与者顺利完成活动）•工作时间表AgencytoDo-提案内容其它活动路线规划整体服务承诺品质监控及保障体系合作伙伴建议项目团队介绍风险控制其它建议AgencytoDo-提案内容费用报价按照模版的分项类别报价（一共8个分项），如有需要增加的分项，请标明；每一个分项下除了标明分项小计金额外，请列出分项中主要物品或服务的名称、描述、数量等等重要信息；报价须完全满足李宁公司brief的要求及贵司的提案内容。预算中必含字段活动创意硬体/设备外购杂费物流费保险费不可预计费服务费税费提案时间及预算时间2009年3月2日预算不做具体规定但“优质低价”将作为最终评估的重点因素之一评估onBrief具体评估内容在提案前提供TimetableTimetable工作项目完成时间第一次提案3月2日确认活动方案3月9日确认执行手册3月23日招募执行3月27日活动执行4月11日